|
歲末，打了一年價格戰的國內平板廠家突然集體沉默，新的主角正在悄然登場：外資平板廠家開始大幅降價，尋求市場復興。
記者從天津市家電賣場瞭解到，近期索尼5款液晶電視價格已經全面下調，平均降幅達到2000元，型號涉及26、 32、 40英寸。其中，降幅最高的一款40英寸液晶電視由原來的22500元降至2萬元以下。另一款26英寸液晶電視也首次跌破1萬元大關，降至9990元。索尼中國公司公關部康健向記者表示，這是今年以來，索尼在中國市場發動的最大一次調價行動，主要目的是配合年底市場促銷。記者瞭解到，其實早在兩週之前，索尼已經向本市各大渠道商下發了降價通知，並且要求渠道商嚴格執行新的價格策略。事實證明，其主銷的32英寸和40英寸液晶電視降價之後，銷量開始明顯增長。
其實，索尼僅僅是年底平板電視市場突圍的先行者。種種跡象表明，極少參與平板價格混戰的外資廠家都在試圖參與進來。
就在近期，飛利浦也悄悄地將旗下8款平板產品價格全線下調。其中， 32英寸液晶電視平均下調1000元； 42英寸液晶電視最高降幅達到3000元；新款42英寸等離子也降價2000元。“從本月底到春節前，將迎來彩電市場又一輪旺季。近期， LG、日立、松下等合資品牌都將或明或暗地針對主力機型調整價格，”天津永樂彩電部負責人表示。
業內專家表示：高價平板泡沫破裂
“外資平板電視價格本身就有虛高的成，所以這次降價的符號意義大於實際意，”帕勒諮詢董事羅清啓表示。
羅清啓認爲，外資平板電視上市之初價就相當高。以同尺寸液晶電視爲例，外資產與國產品牌之間有少則幾千、多則數萬元價格差距。當然，在國內市場，高價並不代高市場佔有率。在液晶電視領域，合資品牌整體市場表現都相當被動。此次外資平板視主動謀求降價，可以看作是其高價泡沫裂的先兆。而且，對於銷量暫時落後於國內家的外資廠家而言，降價是奪回市場的最效手段。
天津蘇寧彩電部負責人分析，未來外資平電視價格有可能繼續步入下降通道。但是，他們以往的營銷思路分析，其價格不會與國品牌降至同一水平。索尼此次降價後的40寸液晶電視仍然高達1.9萬元左右，而目前產主流品牌40英寸液晶電視價格則普遍在.5萬-1.6萬元，仍存在數千元的價格差距。
在短期內，外資品牌仍無法達到國產品牌普及價格，但國內廠家的現狀絕不容樂觀。清啓表示，外資品牌平板電視與國產品牌之的價格差距將決定國內廠家的壓力。以目前況看，國內廠家已經不具備價格優勢。
對於業內人士的擔憂，天津蘇寧負責人表示，相比合資品牌，國內廠家具備極強的端推廣能力以及與渠道商的合作能力。因，短期內還應該具備一定的優勢。
國產廠商表示：價格戰不能再玩兒
面對外資品牌掀起的新一輪價格戰，國產平板電視尚未有一家“開閘放水”。創維集團新聞發言人沈健表示，國內平板產業堪稱“悲壯式”增長，決不能再打價格戰，重蹈CRT時代覆轍。截至目前，國內平板電視平均價格相比年初至少下降了60%。一次又一次的降價確實使得國產廠家的市場份額一路狂飆。根據中怡康公佈的今年10月中國彩電市場情況，國產彩電零售量佔有率已經達到87.27%，外資品牌只佔12.73%。其中，創維、海信、長虹、 TCL、康佳五大彩電企業銷量佔據全國71.42%的份額。在液晶電視市場，國產品牌零售量佔有率達80.39%，外資品牌只佔19.61%。
然而，在這一連串風光數字的背後，所有平板電視廠家基本上都處於保本或者虧損狀態。“賠本賺吆喝”也成爲各大彩電廠家負責人形容行業現狀時經常掛在嘴邊的一句話。沈健指出，國產廠家已經經不住價格戰的襲擊，更不能被外資品牌的價格策略牽着鼻子走。當年，國內彩電廠家在CRT電視機領域幾乎全軍覆沒，正是由於一輪又一輪的價格大戰。平板電視是繼CRT電視之後新的產業機會，整個產業決不能再葬送在價格戰上。未來，國產平板電視是否能夠繼續降價只能取決於兩個因素：一是流通渠道的銷售費用，二是上游面板價格。
|
