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第55屆世界小姐總決賽，於12月10日晚在海南省三亞市舉行。這個號稱世界三大選美賽事之一的比賽，已是連續第三年在中國，在三亞市舉辦。比起第53屆第一次來中國時的轟轟烈烈，媒體對比賽的關注已明顯降溫，羣衆的熱情也在減退。是世姐賽缺少新意？是因爲與中國水土不服？還是“美女經濟”本身已經風光不再？
世界小姐“着涼感冒”？
“世界小姐”組委會曾多次宣佈，此次比賽的參與選手達到125名，是有史以來最多的一次。而11月30日卻最終證實：今年的世姐選手只有102名，比2004年的109名，2003年的106名還少。
冰島小姐尤娜(中)、墨西哥小姐達菲(左)和波多黎各小姐英格瑞分別獲得第55屆世界小姐總決賽冠、亞、季軍。
事前宣稱所有參賽選手將前往溫州、成都、北京、天津、上海等多個城市進行巡遊，但最後卻大大“縮水”，只去了溫州和上海，而且並非全員出動，到上海去的只有一半選手。
海南當地一家大報，2004年第54屆世界小姐總決賽前夕，用了將近2個月時間連續發稿，對賽事進行預熱，並屢屢採用整版組圖報道，至比賽結束髮稿百條左右。但今年直到比賽前1天，也只發了50餘條報道，且大都只佔用次要版面。
12月6日，2005年世姐總決賽晚會2張起價3000美元的至尊金票公開拍賣，分別以3700美元(約合人民幣近3萬元)和3400美元被競拍走。而2003年第53屆世姐賽時向全國拍賣總決賽晚會金票，卻拍出了28萬元、10萬元的天價。
新浪網2003年組織的世姐調查，參與投票網友高達11萬餘人次；2004年的類似調查，參加者減少到2萬餘人；今年類似的調查，截至比賽前一天，吸引來的網友竟不到2千人。
搜狐作爲2005年的世姐賽中文官方網站，開展了2005“世界小姐”總決賽冠軍網上競猜活動，截至9日上午8點，總投票數也只有1306票。着實慘淡。
賽前一日，記者走上三亞街頭隨機採訪了幾位市民。一位莫姓女青年說：“我對第一年的中國小姐和世界小姐冠軍比較有印象，雖然名字不記得，但如果看到還是能認出來的。但是這兩年的就記不清了。”記者問她知不知道10日就是總決賽，她搖頭稱，最近工作忙，沒時間關注。一位中年男子表示自己每年的世姐三亞巡遊都去看了，他說：“第一年來的時候，大家都很想看，因爲沒見過嘛，不知道是什麼樣子。後來當然也願意看，不過就沒那麼熱情了。”一位男青年則表示自己根本不關心世界小姐選美，湊巧看到新聞就“瞄瞄”，沒有特別注意。“這只是偶爾的消遣罷了，哪裏會專門留意這個。”
讓“世姐”着涼的“寒流”從何處來？從三亞市民的說法中，已經隱約透露出一點痕跡。
首先就是“審美疲勞”。搜狐在12月9日推出另外一項網上調查，其中一個題目是：“你希望世界小姐比賽在中國舉辦多久？”雖然參加的人數不多，但超過50%的網友認爲，“只辦三年就夠了”。
最近紅透半邊天的《超級女聲》節目，明年將停辦，據節目策劃方——天娛公司有關負責人表示，現在的觀衆喜歡看新鮮，今年超女的火爆讓這個節目到達了一個頂峯，爲了保證觀衆對節目的新鮮感和關注度，決定明年停辦。此舉被業內人士贊爲“十分聰明”。
反觀世界小姐，從1950年到現在，年年舉辦，雖然美女年年新，但就象一位看了三年世界小姐總決賽(彩排)的三亞市民說的：“美女看多了，也累！”
其次，與中國“水土不服”。記者在今年總決賽的前一天採訪了中國小姐趙婷婷。她表示，第55屆世界小姐總決賽誰會勝出，在很大程度上取決於全球觀衆的投票，但中國內地並沒有開通投票熱線，雖然也可以在世界小姐英文官方網站上投票，但是“很麻煩”。“這些對我的比賽成績都是非常不利的，但是我也沒有辦法。”
在中國連續舉辦三屆總決賽，卻沒有充分照顧內地觀衆的參與性，這不得不說是世界小姐組委會的失當。記者在翻看網友留言的時候，經常發現有人在問“在哪個電視臺能看到總決賽？”而且往往得不到回答，更不要說之前專門爲觀衆投票而拍攝的佳麗介紹宣傳片了，內地觀衆即使想打長途電話投票，也缺乏充分了解選手和比賽規則的渠道。世界小姐英文網站內容比較全面，在上面投票也有效，但對於全球衆多沒有掌握英文的觀衆而言，這實際上等於剝奪了他們投票的權利。況且每投一票還要收取一美元，這又爲經濟不發達國家的觀衆製造了個不大不小的障礙。
就象一位三亞市民所說：“想去現場看總決賽也沒錢呀，買門票最便宜也要幾百塊，一家人都去的話就是上千塊了，這個比賽還是有錢人去看吧。”
此外，審美眼光不同降低了認同感。以下是記者問三亞市民“世姐美不美”得到的答案：“還可以吧。當然我的想法可能和人家專業評出來的不一樣，自己喜歡的和最後的冠軍總不是同一個人。不過人家選出來了看多了也覺得美。”
“巡遊的時候去看了，有些地區的人我們看不慣，不過人家自己覺得美就美嘛。”
“世界小姐比賽就是在選西方人的美女，她們跟東方人不能放在同一個標準上來看，就象民族唱法、通俗唱法、美聲唱法不能用同一個標準來打分一樣。我覺得這個比賽選不出世界公認的美女，‘外國美女’不是我喜歡的類型。”
“美女”該敗敗火了？
2003年世界小姐進入中國，有媒體稱這標誌着中國“選美年代”的開始，這種說法不無道理。從2003年起，在中國舉辦的選美活動層出不窮。除了中國自己舉辦的首屆中國小姐選舉、首屆上海小姐選舉之外，環球小姐、國際小姐和世界小姐大賽也在中國舉辦了分賽和決賽，此外還有“校園選美”、“網絡選美”等活動接二連三地在各地舉行。而據統計，2004年，僅在國內舉行的全國規模的選美和模特大賽就有百餘場，再加上衆多的地方大賽，大大小小的選美比賽不下1000場。
《中國婦女報》一篇文章寫道：著名經濟學家胡必亮曾表示，選美活動確實對地方經濟的發展會有好處。當然，它對地方經濟發展的作用也是有限的。經濟發展還得依賴於農業、工業、服務業、金融業等方面。“如果‘美女經濟’變成了一種把美女當成一種商品、一種工具來刺激消費或者來促進一方經濟發展的做法，這肯定是不對的，這是對美、對美女的歧視和侮辱，是一種不健全、不健康的觀念。”
有評論稱：“美女”氾濫成災，是在文化暗示中誤導社會價值觀。一個個選美活動“造星”的成功帶來了財富、名氣，但造成歧視勞動和知識、寄託形象的畸形觀念。據媒體報道，一羣小學生、中學生被問到長大後做什麼，一些學生竟脫口而出：“當美女！”另外，“美女經濟”背後實際上是挑剔的男權眼光。爲誰而“美”呢？主要是迎合男性的口味，觀賞與被觀賞、消費與被消費，這種關係使兩性之間的差異以前所未有的方式被強化，女性獨立人格被貶低。
網友也提出了自己的意見：“我認爲人們應該用正常的心態看待世界小姐比賽。對於美，人們在不同的時期、不同的地點有着不同的概念。總之，美無定式，現在有部分人拼命去炒作各類選美，有多大意義呢？在中國有女政治家吳儀，也有像呂植等爲中國科學奉獻青春的女科學家，敢問她們的綜合素質哪位世界小姐能趕得上？我希望人們應該把心思用在振興國家上，目光聚焦在那些值得我們學習與敬仰人身上或是社會弱勢羣體上。"(完)
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