英國《金融時報》14日發表了一個有關美國新一代富人的調查報告。報告說,美國的新富幾乎都來自中產階層。他們堅信自己的想法,並堅持使之實現;他們當中有些人曾幾度破產,數次被坑,但從未放棄。
這個調查主要由該報駐紐約的記者喬納森·伯查爾完成。他在報告中說,他收集了美國500個家庭的數據,這些家庭除不動產外的流動資產至少達到500萬美元,20%的受調查家庭擁有2000萬美元以上的資產。從受訪羣體向外延伸,這一調查結果反映了全美75萬個家庭的觀點,這些家庭平均淨資產爲2800萬美元,資產總值爲21萬億美元。
報告針對美國新一代富人的消費觀念指出,美國新一代富人看重名牌,但更重視質量,講求實際。除了在電視上看到的奢侈品牌外,他們基本上對奢侈品一無所知。他們不知道該如何花錢,不知道如何度假。在購物時,他們追求質量、品位、美感,也看品牌;他們上網購物,能省一塊錢是一塊錢。他們“富有,但不是財富的奴僕”。
他們給營銷商的建議是:別告訴我需要什麼,我知道自己需要什麼。“別用形容詞”……他們不願意讓別人覺得自己無法判斷質量。(完)
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