|
上海襄陽路市場與北京秀水街齊名，在上海是人氣最旺的市場之一。這家因出售假冒頂級名牌商品而在海內外頗具“知名度”的市場，近日被當地政府明確“叫停”，將於今年上半年內停止營業。
襄陽路市場上許多商品“假冒不僞劣”一度被看作是這一“假名牌市場”存在的理由，但知識產權專家尖銳地指出，如果對“假冒不僞劣”採取無視乃至縱容的態度、使“知假買假”盛行，最終損害的將是一個國家的創新精神。
“假名牌市場”被喊停
不久前，上海市副市長周太彤在市工商系統工作會議上首次明確表示，要撤銷襄陽路市場。次日，當地各大報紙紛紛在版面的顯著位置刊登了這一消息。
“北有秀水街，南有襄陽路”。一些國內外遊客來到北京、上海，都要“慕名”去這兩個市場逛一逛。而要說起這兩個市場出名的原因，卻很難讓人感覺底氣十足。
“襄陽路市場一直讓我們很頭疼！”一位基層執法人員對記者說。
作爲上海人氣最旺的市場之一，襄陽路市場每年的營業收入達四、五億元，稅收約兩千萬元。但這個市場及周邊地區出售“假名牌”的現象堪稱嚴重。
在臨近襄陽路市場的陝西南路、淮海路、襄陽路等諸多路段，過往的路人常常會被手中拿着各種彩頁商品目錄的“黃牛”迎面攔住，“名牌包、手錶、鞋子要買嗎？”這裏的“黃牛”在最多時有數百人，活動十分猖獗。
而不少“顧客”是“慕名”而來的海外遊客，他們瞄準的就是假路易威登提包、假卡地亞手錶、假普拉達服裝……更有甚者，一些旅行社也把襄陽路市場周邊的售假窩點作爲“旅遊景點”之一，組織遊客集體購買假名牌商品。
自2004年以來，上海市工商部門先後採取多項措施限制售買假名牌的現象，如發佈通告，禁售40件以上涉外高知名度商標商品；張貼英文版的禁售通告，提醒外國遊客主動拒買假貨等，並在市場內及周邊地區安裝攝像頭，監視“黃牛黨”和不法商販的活動。僅2005年上半年，當地工商部門就出動執法人員600多人次，搗毀售假窩點9個，查獲侵權物品1萬多件。
在北京，當地工商部門也已宣佈，在包括秀水市場在內的所有服裝市場和小商品市場內，禁止經銷“萬寶龍”、“登喜路”等58種國際名牌產品。
但是，出售假名牌的現象仍然屢禁不止。在襄陽路市場周邊的老式民宅、廠房甚至高檔樓盤中，都曾有售假窩點被查獲。售假者甚至也採用安裝攝像頭、拉客與交易分散進行等手法，與執法人員玩“貓鼠遊戲”。
“假冒不僞劣”商品緣何熱賣？
襄陽路市場上的各種商品“假冒不僞劣”，被認爲是這一“假名牌市場”存在的理由。不少執法人員坦言，“假冒不僞劣”商品仍有市場，現在打擊起來缺乏“羣衆基礎”，因而顯得很困難。在採訪中，記者發現許多羣衆持有下述的觀點：
“只要東西的質量還不錯，買仿冒品，我覺得也無所謂啊。”
“毒酒、假藥可能會害死人，假名牌服裝和箱包對消費者來說是‘無害’的。”
“真名牌的價格太貴了，我們買不起，所以只能買假名牌呀。”……
在襄陽路市場還存在着一個怪現象：與每天龐大的銷售量相比，消費者的投訴率非常低——顧客爲“假”而來，與賣假者心照不宣。
“‘假冒不僞劣’存在即合理的觀點是完全錯誤的！”我國知識產權研究界的權威、中國人民大學法學院郭壽康教授直言，“假冒不僞劣”侵犯的是知識產權所有人的合法權益，“買賣‘假冒不僞劣’商品，破壞的是社會的公序良俗和知識產權保護的規則，其性質與‘銷贓’、‘收贓’是一樣的！”
專家指出，“假冒不僞劣”商品主要滿足了部分消費者的虛榮心理。“人們熱衷於購買假名牌，其實是一種虛榮心在作祟。轉型期的中國正處於解構過程中，人的心態比較浮躁、重名輕實，而現實的購買力又達不到享受國際名牌的水平，因此會對假名牌趨之若鶩。”
北京大學社會學系夏學鑾教授說：“近年來，一些媒體對品牌消費的盲目渲染，也在一定程度上對這種浮躁喧囂的社會心態起了推波助瀾的作用。”例如，儘管我國目前路易威登專賣店的數量遠遠少於法國、日本，但中國消費者對路易威登產品的迷戀程度與購買數量，都不遜色於歐美的消費者。
而從自然原因看，“假名牌市場”所在的地區往往是對外經濟交往較多的區域，消費者對國際品牌的需求量也相對較大；從經濟原因分析，目前中國許多商品的特點是“價廉物美、沒有品牌”，因此企業會採取諸如“傍名牌”、“僞造名牌”等手段，以較小的成本、在較短的時間內提升銷售量。
此外，“假冒不僞劣”所帶來的短期的市場繁榮，也是一些管理者對“假名牌市場”難下狠心，甚至無視、默許的重要原因。襄陽路市場2000年試營業時曾規定，每平方米每天的租金約爲10元，但隨着市場生意的日益火爆，一個商鋪的租金轉手時甚至可以提高300%至400%。
“打假”考驗政府的決心和技巧
“短期的局部市場獲利，換來的可能是長期的整體市場秩序的潰敗。”中國社會科學院法學研究所周林教授這樣說。
知識產權專家普遍認爲，縱容“假冒不僞劣”商品的存在，會造成生產和消費的惡性循環，進而破壞正常的市場經濟秩序。與此同時，中國企業則難以真正形成自己的品牌，喪失在國際市場上的“話語權”，甚至由此產生一系列的連鎖反應，對國家形象和聲譽造成負面影響。
“從更深層次看，如果人人都走‘仿冒’這條‘捷徑’，創新成果得不到有效的保護，屢屢遭到侵權，誰還會致力於創新？又如何打造民族品牌，建成創新型國家？”夏學鑾教授說，“因此，政府決不能對‘假冒不僞劣’商品聽之任之，必須嚴厲打擊！”
周林教授表示，在知識產權保護的制度建設方面，美國、日本等國家的經驗可供我國借鑑，如由行政高官專職監管，專門負責協調對知識產權的保護工作。如在意大利，爲了嚴厲打擊售買假冒名牌商品的行爲，政府於2005年4月曾對法律進行了修改，規定對購買諸如假普拉達手袋之類商品的人可處以高達1萬歐元的罰款。因此，我國今後也應進一步完善知識產權方面的立法工作，同時加強執法體系建設，改善執法人員的裝備、提高執法人員素質，加強執法活動的資金保障，以有力打擊違法侵權行爲。
周林教授強調說，“更重要也更困難的是，還要在人人心中樹立起尊重創造、尊重知識產權的理念。要使消費者都意識到購買假名牌商品是件非常錯誤的事情。”
|
