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懸殊價差仍是成敗焦點
2005年12月底由洋品牌價格“跳水”率先啓動的春節彩電促銷，經過一個多月的市場廝殺終於塵埃落定。儘管以索尼爲代表的洋品牌希望通過降價來吸引消費者眼球，但中外品牌之間同一型號彩電仍有近4000元的價差。國美、蘇寧、大中、永樂等連鎖賣場銷售統計顯示，洋品牌市場佔有率提升幅度有限，國產品牌依舊佔據彩電銷售的主要份額。
在國內洋品牌平板電視單價遠遠高於國際市場的現實背景下，洋品牌仍存在降價空間，而“中外競爭”的導火索很可能在今年“五一”黃金週前夕被點燃。
外資品牌“跳水”效果有限
“洋品牌春節期間銷售與之前相比差距很小。”天津蘇寧電器彩電部人士說，“面對國內市場激烈的競爭環境，以索尼爲代表的日韓品牌希望通過降價策略拿下更多市場份額，但增幅有限，僅提升兩三個百分點。”永樂電器負責人認爲，洋品牌確實有一部分固定消費人羣，且忠誠度很高，但比例有限。以32英寸液晶電視爲例，降價後索尼售價爲1.2萬元，而國產品牌平均在8000元左右，單價差距很明顯。這是洋品牌價格“跳水”未達到預期的主要原因。
面對外資品牌價格衝擊，國產品牌反而更加突出差異化技術創新和營銷創新。康佳結合《無極》的推廣，在全國推出“平板精品體驗營”活動，並有針對性地贈送豪華酒櫃、小冰箱、家庭影院等高檔禮品；創維也拿出了價值2000至5000元的高品質音響作爲贈品促銷；廈華更是將平板電視價格進行了調整。國美電器負責人說：“畢竟，大幅降價後的40英寸日韓品牌液晶電視仍比國產品牌貴30%，消費者會綜合考慮性價比的。”
洋品牌脫掉“貴族外衣”
來自國內統計機構中怡康的數據顯示：2005年國產品牌牢牢佔據市場份額核心地位，前5名品牌包攬了市場份額的70%。“洋品牌平板降價勢在必行，只是時間問題。”創維集團彩電事業本部總裁楊東文說，“洋品牌在中國市場一直保持着貴族形象，其零售價格是國產品牌的兩倍以上。在維持高額利潤與保持市場份額的博弈中，洋品牌最後選擇了放棄前者。但國產品牌已經把價格提前降到底線。”
國家信息中心在日前發佈的《2005年度平板彩電白皮書》中指出，國產液晶電視、等離子電視市場佔有率在2005年度分別達到74.3%和45.25%，對外資品牌已經構成強大的市場壓力。國美電器負責人表示，從生產成本上分析，洋品牌和國產品牌的生產原材料採購、人工、研發、銷售成本大致相同，甚至很多國外品牌都是在中國進行貼牌生產的，因此成本更加低廉。在國產平板電視企業紛紛向液晶屏生產領域進軍的形勢下，洋品牌已經感到生存的壓力，所以纔會主動降價。
中外品牌還將再戰
楊東文分析，目前國產品牌已經佔到平板市場份額近75%，市場份額萎縮利潤下降導致了洋品牌這次“集體跳水”。國內企業因爲已經把產品價格降到底線，轉而把精力投入到新年度新產品的開發和技術研發上。蘇寧電器人士判斷說：“但是洋品牌不會甘心把平板市場拱手相讓，特別是目前平板電視市場還處在啓動期，洋品牌不願意重蹈顯像管電視覆轍，所以中外品牌間的價格博弈還將繼續。”
據瞭解，中外品牌間的爭奪重點已經全面轉向32英寸以上大平板領域。據國美、蘇寧等賣場統計，春節前後的平板電視銷售中，50%份額都是由大屏幕電視貢獻的。康佳集團負責人也透露，由於春節前推出了上萬臺42英寸液晶電視，所以康佳在春節期間收穫頗豐。統計數據顯示，春節期間，康佳平板電視在一線賣場的銷量已經超過彩電總銷量的三分之二，銷售額超過八成。30英寸以上大平板彩電佔到平板總銷量的57%和銷售額的80%。而東芝、索尼、松下等洋品牌大屏幕平板電視的份額也超過了60%。業內人士指出，隨着上游面板廠商產能釋放，大尺寸液晶面板供應趨向充足，30至42英寸的平板電視價格將陸續到位，大尺寸液晶電視成爲消費主流，大平板將成爲中外品牌博弈的主力。
至於中外品牌何時展開新的較量，業內人士說法不一。但比較一致的觀點是，本月內無論是國產品牌還是洋品牌都會休養生息，市場將趨於穩定。如果雙方不能在“3.15”期間交手，那麼“五一”黃金週前較量將會繼續。
給國產平板潑點冷水
鄉下人對城裏人說，俺們剛吃上肉，你們又吃菜了；俺們剛存上點錢，你們又開始買保險了；俺們春節回家，你們又開始出門旅遊了……這個段子雖說拿弱勢羣體開涮有點失德，但仔細想想還真就這麼回事。一步落後步步落後，老也趕不上。國內家電業一直在扮演“追趕者”的角色。前些年，國內VCD製造業剛剛雄霸世界，跨國企業又開賣DVD了。如今中國DVD產業又成長起來，僅美國銷售的DVD播放器就有75%產自中國，然而很快收取專利費的就找上門來，一部賣500元的DVD要交專利費160元。而DVD新一代標準藍光和HD-DVD兩大陣營也在加緊統一標準談判，今年將很快推出新品，談判席上盡是東芝、索尼、微軟、英特爾這些大腕。
如今平板電視大賣，國內一線城市去年平板電視銷量首次超過傳統彩電。沒有面板，只能掙腳力錢。農曆新年前夕，國內四大彩電巨頭宣佈攜手生產液晶面板。上廣電也放出狠話，投資40億美元打造第七代液晶屏生產線，加緊奪取產業話語權。但跨國巨頭也沒閒着，SHARP宣佈年初籌備第八代線，東芝、佳能也預計於今年夏初在日本推出兼具液晶等離子之長的明日之星——SED電視。剛要迎頭趕上，又被落下一個身位。
中國平板廠商佔據國內市場七成份額，合資品牌春節降價也沒能撼動這一優勢，但這絕不是沾沾自喜的理由。說點潑冷水的話，目前國內整個彩電行業利潤率低於1%，相反跨國公司LG-PHILIPS年初卻公佈了平板業務超出預期的盈利報告。平板業競爭可能是一場超級艱苦的馬拉松賽，比拼的是超強實力和耐力。路還很長，跟跑者瞅準時機才能超出，在此之前，能做的就是緊緊跟着領跑者，千萬別落下。
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