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今年打出這樣招牌的商家不多
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“三八”婦女節快到了，每年到這個時候，商家或多或少會打女性的主意促銷，火藥味甚濃，而今年恐怕是個例外。昨天記者在天津市幾家商場內看到，今年婦女節前商家間的促銷戰遠遠趕不上往年的火爆程度。大部分商家促銷活動的核心無非還是圍繞女性“美麗”“健康”“時尚”等“老字眼”，採用的也多是打折、送禮等“老辦法”。商家之間“不打架”不代表彼此能和平共處，實際上，婦女節商家不興奮有深層原因。
半數商家不搞婦女節促銷
在濱江道上某商場，記者看到，這裏針對婦女節搞的促銷手段毫無新意，不外乎是打折和送禮；在其對面的一家百貨店內，除部分化妝品打折、新款女裝優惠展賣外，也沒有多少商品搞活動；而河西區某百貨店竟然沒有任何有關婦女節的促銷海報。“今年婦女節前商場沒有制定任何的促銷計劃。”該商場負責人毫不隱諱地告訴記者。據業內人士估計，今年“三八”婦女節前，本市有近半數的商場沒有搞促銷活動的計劃。
商家冷處理因爲疲勞？
“由於婦女節的市場定位相對較窄，商家通過大力度的促銷也很難有像黃金週和情人節那樣的收益。而情人節剛過不久，商家還沒有度過促銷的疲勞期，這都是今年婦女節商家促銷顯得冷淡的原因。”一些商家透露，除了這個原因，目前正是過季商品幾近銷售完畢、換季商品還未全面上市的“青黃不接”的尷尬階段，從某種意義上來說，即使“三八”婦女節商家搞促銷，往往也成爲了個別商家甩賣過季商品的藉口。
缺乏服務和創新纔是根本
對於商家看淡婦女節商機，業內人士有着不同的看法。據市商業文化協會的負責人介紹，雖然婦女節涉及的促銷羣體範圍相對較窄，但女性消費在社會消費中佔據主體地位，這是不爭的事實。婦女的主意不是沒得打，關鍵是商家必須拓寬思路。“實際上，節日裏的商家宣傳不外乎爲了刺激消費。商家完全可以把促銷，從商品領域延伸至更爲人性化的服務中去，可以從中樹立良好的品牌和形象。實際上，婦女節商家冷淡從側面折射出本市商家在服務意識上缺乏創新意識和服務精神。”
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