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昨天(3月6日)，本報刊登了首都女新聞工作者協會發布2005十大性別歧視廣告的消息，引起市民關注，很多人致電本報詢問具體內容。記者採訪了該項目研究小組的協調人張祺小姐。
昨天，張祺向記者表示，“2005十大性別歧視公正廣告”的評選活動是首都女記協委託“電視廣告中的兩性形象”課題組完成的，課題組成員由中國社會科學研究院和北京體育大學的教師和學生組成，他們共對4935條電視廣告進行了研究(相關信息見本報昨日報道)，並對評選出的廣告進行了分析評點。
記者隨後與涉及性別歧視廣告的廠家聯繫，玉蘭油公司中國區公關經理吳懿表示，其廣告在發佈前均經過有關部門審批，其廣告製作過程中也考慮到對女性及兒童的影響，“我們對這個評選表示尊重，但是可能由於審美標準不同，我們絕對沒有任何歧視的意圖。”截止記者發稿時，並沒有得到其他各廠家的迴應。
記者隨後對一些女性電視觀衆進行了調查，媒體從業者王小姐說：“這些廣告很常見，而且性別歧視的味道非常濃，早就應該有人提提這個問題了。”而雷女士對此並不以爲然：“這些廣告是不怎麼高尚，但也沒覺得有(性別歧視)這麼嚴重啊。”職員王小姐也表示，對廣告不必太較真兒。
部分性別歧視廣告評點
部分涉嫌性別歧視的廣告畫面(圖像選自電視截屏)
步步高電子詞典廣告
廣告內容：女主角在室內舞臺中央隨音樂跳舞，其穿着突出身體性特徵，伴以多個性感部位的特寫和挑逗的面部表情，只在最後一個鏡頭中手拿產品進行推介。
專家評點：女主角在廣告中的衣着、動作、表情都與所需要推介的產品無關，純粹爲了吸引觀衆或引發慾望。女主角在鏡頭中成爲該電子產品的性感裝飾物。
立白集團膚歌沐浴露廣告
廣告內容：女主角有多個沐浴鏡頭，有較多對身體和臉部表情的特寫。
專家評點：廣告中女主角的沐浴動作和麪部表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了說明產品功效的需要，女性在這裏已經完全被物化爲性對象和觀賞對象。
馬爹利酒廣告
廣告內容：三位職業男性在酒吧，兩位年輕男性被對面一位穿着職業裝的漂亮女性所吸引，鏡頭中的職業女性表現出半羞澀半挑逗的表情，中年職業男性向其舉杯示意，美貌職業女性回報挑逗眼神。
專家評點：廣告中女主角與酒沒有任何關係，她的出現只是爲了讓男性鑑賞。即便她的穿着打扮非常職業化，但依然是男性觀賞和評論的對象。對於男性的觀賞，她欲語還休的表現在一身端莊職業打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀。
太太口服液廣告
廣告內容：廣告旁白“婚姻出現不信任，是因爲女人不自信。”
專家評點：廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一概念，過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的倚賴。
樂事薯片廣告
廣告內容：女員工的電腦死機，向男員工求助，男員工解決了電腦問題，被女員工桌子上的薯片吸引，爲其裝了很多遊戲直到吃完薯片。
專家評點：女性被表現爲沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助於男性，既強化了女性的從屬地位又強化了“男性科技霸權”的刻板印象，其次女性在辦公場所中伴着零食，廣告中的女員工問題解決後的第一件事就是拿起自己的薯片，將職業女性表現爲：既沒有能力，又不敬業的形象。越來越多的廣告中出現了職業女性形象，但與職業男性形象相比，女性的工作能力和貢獻往往是被歪曲的，本廣告就是較具代表性的。
玉蘭油瑩潤美白沐浴乳廣告
廣告內容：年輕女性在海灘休閒，脫去外套後發現自己的皮膚被曬黑，被一個小男孩嘲諷爲熊貓手，使用該產品後改變了膚色，鏡頭中出現多個對身體性感部位的特寫和女主角的挑逗表情。
專家評點：除了沐浴動作外，女主角還出現了多處不必要的暴露，女主角在這些鏡頭中作爲觀賞對象和性挑逗對象出現。同時，廣告中出現的小男孩已經開始對女性外貌進行評價和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。
福臨門天然穀物調和油廣告
廣告內容：爸爸與兒子爲媽媽拍攝DV，媽媽使用該產品做飯，爸爸與兒子享用，兒子給媽媽頒發金牌。
專家評點：廣告強化了“男主外女主內”的刻板印象，廣告中女性滿足家人即男性的需要，而男性作爲不僅是家務服務的享受者，也是對女性的評論者。而廣告中兒子爲媽媽頒發的金牌意味着男性對女性的肯定性評價，評價的標準恰恰是基於女性是否很好的履行了家務勞動，進一步強化了“女主內”性別角色定型。這樣的廣告會對兒童產生更多的影響，因爲男性兒童在廣告中已經學會了和爸爸一起觀賞媽媽做家務。
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