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連續報道的歐典地板事件經過工商部門近一個多月的調查，日前終於給出處罰結果，歐典的品牌持有者———北京歐德裝飾材料有限公司被認定屬“誇大企業形象對外宣傳”，違反《廣告法》和《反不正當競爭法》，對其處以747.3776萬元的罰款。而被重罰的歐典有跡象表明欲“東山再起”。昨天，記者瞭解到，歐典在天津市的各直營店正在緊張裝修，預計本週就將重新營業。
未以欺詐論處不需雙倍賠償
據介紹，環渤海市場的歐典地板直營店在歐典事件發生後被市場主管部門責令停業，等待處理結果。而北京歐德裝飾材料有限公司在得到北京豐臺工商部門的處理結果後，第一時間將內容以傳真的形式發送給歐典在各大城市的代理商。“誇大企業形象對外宣傳”的認定也讓各代理商鬆了一口氣。因爲，按照《消法》相關規定，只有以欺詐論處的話，消費者纔可以進行雙倍索賠，而此次歐典被罰並不是以欺詐論處，所以歐典不用給購買歐典地板的消費者雙倍賠償。
質量沒問題代理商還有信心
昨天，環渤海市場的歐典地板直營店正在搬運貨品，預計本週就可重新營業。歐典天津代理商的一位工作人員表示，本來經過幾年的經營，今年歐典在本市應該是個“豐收年”，鬧出事一個多月來，市區內的幾個歐典直營店相繼暫停營業，歐典的業務受到了很大影響。這段時間對衆多代理商來說是一段艱難的日子，不過總算熬過來了，歐典事件終於有了個結果，這個事件已經是過去時了，她本人對歐典的質量和品質很有信心，因此也對歐典今後的發展充滿信心。
歐典重生的三種猜想
央視曝光、系列調查、重金處罰，歐典這個品牌的形象多多少少受到負面影響。不過，歐典的天津代理商表示，重新開張的各直營店依然會銷售歐典品牌的地板，至於今後北京總部是否考慮換品牌，不是代理商能左右的。
歐典今後的發展方向如何？據業內人士分析，歐典重生的可能有三種：歐典地板在質量上沒什麼問題，因此不排除北京歐德裝飾材料有限公司繼續使用歐典這個品牌，打造聲勢，重新塑造品牌形象，從這個角度說，歐典事件加速了“僞國外”品牌向國產品牌的轉變；第二種可能，北京歐德裝飾材料有限公司不排除今後打造新品牌，其主要原因就是僞名牌事件使歐典品牌遭受重創；第三種可能是品牌的多元化戰略，根據不同檔次的木地板，廠家制定不同的品牌戰略，其中一個品牌聲譽受損，不至於連累所有的產品，這在營銷中是個比較保險的做法。就木地板行業來說，從業門檻較低、競爭相對激烈，因此市場是否給歐典挽回聲譽的時間還是個未知數。
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