|
中國傳媒業充斥着新媒體不斷涌現的身影。幾乎所有關於傳媒產業未來的構想都與新媒體和新技術有關：IPTV(互動電視)、3G手機、數字電視、電子圖書……
最近由中國社會科學院發佈的“2006傳媒產業藍皮書”指出，如今的新媒體在刷新人們的媒介接觸習慣和生活方式的同時，已經影響到傳媒業的發展方向，它將在未來傳媒市場上佔據主流地位。2006年的中國傳媒業已全面進入了轉型時期。
新舊媒體“冰火兩重天”
北京大學乾元國學教室最近推出了“手機國學課”，通過短信來傳播四書五經、經史子集。北京大學哲學系教師冀建中介紹，手機國學課是把國學教育通過新技術向大衆傳播，開通半個月來已經吸引了幾千名訂戶。對國學感興趣的人只要每月繳納10元的短信服務費，就能每天收到一條由北京大學哲學系的一批博士生導師“厚積短髮”的國學經典。
從2000年5月中國移動發送第一條短信以來的短短几年間，移動電話從一種通訊工具變成了信息終端和娛樂中心，坐實了“第五媒體”的交椅。
“藍皮書”對上年度傳媒市場進行了細分，結果發現手機短信增長速度最爲驚人：2005年產值爲305億元，從2004年的第六位躍居第三位，增長率達到了40%。
當然，不只是手機，在我們眼前，新技術造就的媒體“新貴”們正經歷着爆炸式的增長，“藍皮書”提供的一組數據可以爲此佐證：
起步於2005年的手機動畫，預計兩年後將在手機市場上佔20%的份額，整個產業鏈的年收益將達到600億元。
曾經是“小衆”、“精英”文化代名詞的博客在過去兩年中以高速度的增長走向普羅大衆，2006年預計博客規模將突破6000萬。
在政府的大力支持下，數字電視正在朝着3000萬用戶的目標推進。
分衆傳媒的樓宇廣告目前已經佔領全國50多個城市，其規模和影響力實際上已經不亞於一家電視臺……
而與之形成強烈反差的是，傳統平面媒體在2005年停止了上升的步伐，除圖書出版外，全國各大報社的廣告營業額普遍開始大幅度下滑，平均跌幅達到15%以上，報紙廣告在傳媒市場所佔份額已經跌至第六位，期刊的境遇也不容樂觀。有評論人士甚至以“循序漸進地步入衰落”來描繪一個帶有悲劇色彩的收場。
新舊媒體這種“冰火兩重天”的狀況引起了業內人士的關注。觀察家們指出，新媒體的崛起正在打破傳統平面媒體曾經“家天下”的局面，它讓傳統平面媒體的廣告收入不再春風得意，它瓦解了傳統平面媒體羽翼下大批量的受衆羣體，它使傳統平面媒體的強勢地位從根本上被動搖，它所展示的潛力更是令人難以揣測。毫不誇張地說，“新媒體浪潮”正在使傳媒業的整體格局發生變化。
互聯網帶來了多元化經營模式
《傳媒》雜誌日前與《中華工商時報》等媒體聯合制作了“民營傳媒綜合實力榜”。在上榜的18家傳媒企業中，有一半來自互聯網。
位居互聯網的“三強”之一的騰訊，利潤達到了9.57億元，超過網易成爲中國最掙錢的互聯網公司。一些業內人士驚呼：2005年傳媒業最大的亮點就是傳媒產業全面進入互聯網時代，互聯網對於傳媒業最主要的影響就是帶來了多元化經營的方式。
與“手機國學課”相呼應的是，百度推出“國學頻道”，Google推出了“學術頻道”，開設國學內容搜索，其中收錄了大部分上起先秦、下至清末兩千多年的以漢字爲載體的歷代典籍。傳統國學紛紛搭上了新媒體的“快車”，在傳統文化迴歸大衆的背後，人們看到了更多的新的經濟潛力。
如果僅從互聯網媒體目前的廣告收益來看，它在整個廣告市場所佔的比重還不是十分大，但潛力已經引起人們的高度重視。從事媒介經營與管理研究的清華大學教授崔保國認爲，與傳統平面媒體相比，中國網站的收入來源較爲多元化，作爲產業羣的網絡產業，其整體市場遠大於網絡廣告收入，對傳統媒體造成的受衆分流和媒介消費分流不可忽視。
另一個值得關注的現象是博客在去年的大面積普及。信息產業部去年年底宣佈，中國互聯網用戶數達到了1.1億。同時，隨着博客站點的人氣飆升，各著名博客網站規模迅速擴大，“博客中國”、中國博客網相繼獲得上千萬美元的風險投資。緊接着，博客涉足出版業，博客書大戰硝煙四起，又成爲當前出版業的最大熱門話題。繼徐靜蕾“博客書”《老徐的博客》上市後，SOHO中國總裁潘石屹的《潘石屹的博客》和童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》也相繼出版。
傳統媒體期待“涅槃”
與新媒體咄咄逼人的氣勢相比，傳統平面媒體的生存空間受到嚴重擠壓。鑑於新媒體、新技術擁有的無限前景，相當一部分業內人士指出，傳統紙媒體的轉型時期已經到來。
長期耕耘傳統媒體市場的陽光媒體於2005年投資陽光導航網絡技術有限公司，聯合開發了“陽光電視導航”多媒體電子雜誌和營銷業務；一直從事平面媒體經營的財訊傳媒日前與美國企業成立合資公司，打算進軍急速增長的互聯網廣告領域。
面對新媒體的衝擊，紙媒“觸網”、“觸電”已經不再是個案。繼2004年中國婦女報彩信版開通後，不少媒體嘗試了這一新業務，並在2005年掀起一個小高潮。多家新聞機構相繼推出手機報、無線新聞網、手機WAP網站，手機電臺等業務，爲平面媒體帶來了不少新的希望。
新華社新聞研究所研究員唐潤華指出，互聯網發展其實也給報紙帶來了新機遇，除數字化的編輯排版系統的普遍使用外，報紙電子版的網上付費使用就是報紙收取利潤的一個途徑。因爲一篇文章登載在一本發行量10萬份的雜誌上，只能擁有10萬之內的讀者羣，而網絡付費閱讀，完全有可能實現讀者數量向百萬級跳躍。
|
