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家電市場黃金週“賣瘋了”
國美電器總經理王嘉森透露：“五一”七天，國美彩電平均銷售價格達7000元，而去年同期只有4000元；空調平均價格達2800元，同比提升近500元；手機每天銷售超過7000部，成爲銷量最大的產品；國美綜合賣場所有銷售產品的平均價格突破3000元。王嘉森說：“國美電器今年‘五一’黃金週同比去年多賣近一億元，在國美整個體系內數一數二。”
天津蘇寧“五一”總體銷售額也突破2.2億元大關，全面超越預期，同比增長150%。總經理姜忠民估算，“五一”黃金週整個天津家電市場銷售額與去年相比增長50%左右。天津已成爲國內家電市場的一面旗幟。
家電新品也成爲貢獻份額的“大戶”。海信在黃金週之前上市的“天香”系列平板電視，佔整體銷售份額的40%。“五一”期間，康佳平板電視總銷售量比去年同期增長5成以上，其中94釐米(37英寸)以上大平板電視銷量增幅超過100%。志高空調平均完成全國預計銷售目標的125%，其中天津市場超額完成40%。“令人欣慰的是，不僅銷售數量超乎預想，而且單品價值上也實現質的飛躍，相比去年同期增長35%。”志高大客戶部負責人喜不自禁。
高端產品領跑黃金週銷售
“黃金週家電市場增量離不開價格刺激。”王嘉森認爲，今年的價格戰是在高端產品中展開的。據介紹，國美電器在黃金週之前用現金預訂了三星某型號大尺寸液晶電視，並將這款產品價格降低至只與國產品牌同型號產品相差一千元，所以才創造了國美電器單天銷售三星液晶電視100臺的紀錄。黃金週銷量的攀升，與商家對市場預判和掌控有很大關係，備貨充足是國美的制勝法寶。
姜忠民說，隨着消費水平的日益提升，人們一方面對高端手機、平板電視、彩板空調、滾筒洗衣機等電器都有高層次需求；另一方面家電連鎖競爭加劇也帶動了天津家電市場空間不斷擴展。另外天津房地產、家裝等行業的繁榮也爲擴大家電產品市場需求起到了不小的推動作用。
志高空調負責人認爲，高端新品對消費者有極大吸引力，產品技術升級同時帶來利潤提升。志高、格力、美的等行業支柱企業憑藉其品牌、規模、服務、技術等綜合實力，向二三線品牌不斷施加壓力，其中志高將其高端機型作爲搶佔市場份額的主力，產品技術升級爲利潤提高起到很大作用。
家電廠商力挺“後五一”時代
業內人士認爲，儘管黃金週銷售火爆，但市場並沒有飽和。姜忠民介紹，考量天津總人口、消費水平、商業發展狀態，天津黃金週家電市場就像吸滿水的海綿，還有近30%的水分沒有擰出來。原因就是將近30%的消費者在旅遊、度假，而這部分人羣購買需求並未消失。因此，五月後幾周堪稱家電商場後續“黃金週”。
王嘉森認爲，黃金週考驗的是家電賣場基本功，無論是促銷方式、產品種類都大相徑庭。但對天津市場而言，假日消費固定模式不會改變，所以利用假日集中搞主題營銷還會繼續。因此，國美會馬上投入空調、手機等產品運作，特別是結合“世界盃”利好因素，加大彩電營銷力度。
鑑於高端產品在黃金週期間的良好表現，蘇寧電器將在近期順延“五一”黃金週相關活動，所有電器折扣優惠繼續保留，特別是在平板電視方面，最高讓利可達60%。另外，300臺特價空調價格平均下跌10%；200臺買斷定製洗衣機降幅20%。另外，結合高端產品價格策略，家電品牌還延伸服務內容。志高表示，將“零配件終身免費更換”進行到底，用服務延續品牌價值。各大彩電企業也紛紛打出認證牌。一切跡象表明，家電商戰已經進入“後五一”時代。
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