品牌—寧波城市發展的重要元素

    北方網記者寧波報道(記者趙海濤)：6月20日，隨著『品牌寧波——知名網絡媒體記者寧波行』采訪活動正式拉開序幕。寧波市副市長餘紅藝向應邀前來參加本次采訪活動的網絡媒體的各位朋友，介紹了寧波的基本情況、主要做法和『十一五』發展的基本思路。

　　一、基本情況

　　品牌，是寧波城市發展的重要元素。自1993年正式全面啟動實施品牌戰略以來，通過十多年的不懈努力，寧波已成功培育了11個中國馳名商標、12個中國500最具價值品牌和35個中國名牌產品，另有150個浙江名牌、134個浙江著名商標、331個寧波名牌、157個寧波知名商標，湧現出了雅戈爾、波導、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發、雙鹿、海天等一大批強勢品牌企業，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產業，成為了長三角南翼重要的先進制造業基地。2005年，全市各級品牌產品實現銷售產值1470.46億元，佔規模以上制造業的比重達到34.12%。去年還相繼榮膺了『中國文具之都』、『中國模具之都』和『中國品牌之都』榮譽稱號。總的來看，寧波已比較成功地走出了一條『品牌產品→品牌企業→品牌產業→品牌經濟→品牌城市』的發展路子，並呈現出鮮明的寧波特色。突出表現為『四高一齊』：

　　(一)高原創性。寧波經濟的最大『活力』來源於發達的民營經濟，而正是這些面大量廣的『草根企業』構成了寧波創牌的主體和源泉，並決定了寧波品牌大都具有濃厚的內生性，極少屬於外生式的泊來品。它們深深植根於寧波的土地上，生於斯、長於斯，經歷了無數的艱辛與蛻變，最終纔茁壯成長起來。以寧波現有國家級品牌為例，它們的成長模式雖然不盡相同，有的是從無牌貼牌到有牌再到知名品牌一步步成長起來的(如雅戈爾、杉杉)，有的是在當時國內市場已趨飽和的情勢下強勢介入，憑借獨到的品牌經營理念獲得成功的(如方太、奧克斯)，有的是在高品質的基礎上運用全新的品牌經營模式迅速成長起來的(如唐獅)，但無一不是土生土長的原創性品牌。

　　(二)高集群性。如剛纔所說，發達的民營經濟是寧波的活力所在。而民營經濟的一個最大特點，就是有著濃郁的自發性、鮮明的區域性和極大的帶動性，往往是憑籍一家或幾家企業的帶動和溢出效應，就能夠催生出一個塊狀產業集群。寧波的服裝、家電、塑機、模具、文具、燈具等主要產業集群的形成基本如此。據初步統計，目前寧波年產值上億元的塊狀特色產業集群有140多個。這就從先天上注定了寧波品牌形成的高集群性。如，寧波的服裝行業僅中國名牌就有15個、中國馳名商標3件，家電行業有中國名牌7個、中國馳名商標5件。

　　(三)高成長性。近年來，寧波品牌經濟始終保持在30%以上的高位增速，品牌企業的綜合實力和品牌價值也普遍呈現出持續快速上昇的良好態勢，成為支橕寧波制造業發展的強勁動力。以去年連續入圍中國500最具價值品牌排行榜的12個品牌為例，不但90%以上的品牌價值及排名有了不同程度的上昇，而且品牌價值增幅最高的達50%以上、排名上昇最快的達67位。此外，我市還有13家企業成功躋身中國制造業500強，其中前200強5家。

　　(四)高開放性。致力於拓展國際市場，是寧波品牌企業的共性。長期以來，憑籍對外開放先發優勢、港口優勢和海外『寧波幫』等諸多優勢，寧波有許多企業從一開始就熱衷於作外貿出口，致力於打造出口品牌，如貝發、愛伊美、燎原燈具等。目前，全市現有1.5萬名外銷員，每5個寧波人中就有1個從事與外貿行業有關的工作。長期闖蕩國際市場所經受的千錘百煉，最終催生了一大批知名出口品牌的誕生。近年來，在國家商務部公布的『重點培育和發展的出口名牌』名單中，寧波往往是入圍品牌名單最多的一個城市。在今年國家商務部公布的名單中，寧波又有20個品牌入圍。此外，寧波品牌企業共計已在100多個國家和地區注冊了商標，其中貝發集團一家企業就在境外70多個國家注冊了商標，申請了400多項專利。

　　(五)百花齊放。寧波經濟的最大特色是民營經濟發達，而民營企業的一個最大特點是『草根式』，機制靈活、市場適應能力強，但由於其先天不具備國有企業的政府資源優勢，大多依靠自身積累，逐步做大做強。因此，寧波的品牌企業雖然沒有象青島海爾、深圳華為和中興一樣的『航母式』巨型企業，但有一大批規模適度、核心競爭能力強、市場佔有率高、經濟效益好的『小巨人』式全國『單打冠軍』，如雅戈爾、奧克斯、波導、維科、方太、雙鹿、貝發、海天、韻聲、三A等。與國內同類城市相比，盡管寧波中國名牌個數不是最多，但中國名牌產品生產企業家數卻是第一。目前，寧波有近700家銷售規模上億元的潛力型企業、40多家超十億元的『小巨人』型企業，以及200只左右產銷量位列全國同行三甲的潛力型產品，其中114只產品位居第一。

　　短短20餘年間，人多地少、資源貧乏的寧波之所以從昔日的小城市發展成為今天在海內外有一定影響的『中國品牌之都』，除了廣大企業主體強烈的創牌意識和不懈追求，以及各級黨委、政府的高度重視和強力推進，其中一個重要原因，是寧波深厚的文化底蘊所賦予寧波人的一種獨有的精神特質的激勵和導向。這種精神特質，我們稱之為寧波精神，其精髓和最大的人文特征就是『誠信、務實、開放、創新』。在某種意義上講，這是寧波最大的品牌，也是寧波整個城市發展的靈魂。正是這種精神特質，賦予了新時期寧波品牌發展不竭的動力和源泉，並催發出今天寧波品牌的百花齊放。目前，隨著品牌戰略的深入實施，品牌意識已深入到寧波各行各業，農業、服務業乃至政府各窗口服務部門都已掀起了創牌的熱潮。