俊朗的男模騰空飛射,一隻足球穿越球門,從法國巴黎的盧浮宮飛出,繞過貝聿銘設計的透明金字塔,最終在熒屏上定格爲“勁霸男裝”四個大字,畫外音起“勁霸男裝,入選盧浮宮的中國男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界盃的球迷最熟悉的廣告了。世界盃期間,這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場球賽前、中、後“強力推出”,日播多次。
然而,不少觀衆稍加思索便疑竇叢生:“入選盧浮宮”是什麼含義?誰將“勁霸男裝”選入了盧浮宮?赫赫有名的盧浮宮爲何要把一箇中國品牌的服裝“選”入?難道作爲世界最大的博物館之一的盧浮宮又增加了“服裝”展覽的項目?北京青年報記者近日對此進行了一系列調查。
曾在盧浮宮“走秀”
談及“入選盧浮宮”的“來頭”,福建勁霸時裝有限公司的副總經理洪連進說,2003年10月,在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華——中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀,展示了中國56個民族的傳統服飾。“勁霸男裝”參與了這次演出,在“時尚•現代”系列部分,十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。
洪連進回憶說,“多彩中華”是由中國民委主辦、中國民族博物館承辦的,演出以展示我國少數民族風情的服裝爲主題。組委會在臨行前希望加入中國現代男裝的元素,於是面向服裝企業“招商”。勁霸夾克就是在這一過程中“入選”的。洪連進副總說,這主要是考慮到夾克這種服裝形式起源於法國,又將具有中國特色的夾克帶回法國演出,“多有意義啊!”
時隔一年去盧浮宮拍廣告
記者在採訪中瞭解到,這則廣告創意,是在該公司在盧浮宮參演一年後即2004年底才被想起來作爲“宣傳點”的。洪連進副總說,公司還特別派人前往法國盧浮宮拍攝廣告,並將“入選盧浮宮”作爲該品牌的一個亮點進行宣傳。世界盃期間,該公司以3800萬的廣告投入佔據了最優的廣告時段,“比賽間歇,我們的廣告第一個進入,觀衆換臺都來不及錯過”。洪連進副總告訴記者。
央視刪除“唯一”廣告語
記者調查發現,只有央視播出的廣告語爲“入選盧浮宮的中國男裝品牌”,而在該公司的網頁以及鋪天蓋地的平面媒體上,勁霸男裝則更驕傲地打出了“唯一入選盧浮宮的中國男裝品牌”稱號。對此,洪連進副總表示,由於在“多彩中華”的展演中,只有他們一家男裝品牌,所以他們的確是“當之無愧”的唯一。但由於中央電視臺有規定,在央視播出的廣告不得使用“唯一”、“最大”、“第一”等字眼,所以公司纔不得不略去了“唯一”這兩個關鍵字。
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