|
夏日的高溫，讓飲料市場火爆起來。記者昨天走訪了本市幾家大型超市，發現今年一些新品飲料已紛紛上架，廠方促銷活動正如火如荼地展開。其中，各類茶飲品成了今年飲料的主角，而去年大行其道的功能性飲料退居到了二線。
茶飲料銷售最火
入夏以來，連續高溫使得飲料銷量大幅增加，而茶飲料由於口感清爽、能解渴，今年特別受消費者歡迎。據家樂福超市統計，6月份以來，茶飲料銷量的增長速度高於果汁、水、碳酸等飲料，排在首位，每天的零售額近萬元。在家樂福、沃爾瑪和樂購等超市記者發現，除了傳統的綠茶、冰紅茶和去年推出的茉莉花茶、涼茶，今年今麥郎、娃哈哈、農夫山泉、康師傅、統一等品牌紛紛開發茶飲新品，如清茶、蜂蜜水果綠茶、韓式口味的大麥茶等。各家超市茶飲料貨架的面積也紛紛擴大，佔據飲料區最顯要的位置，茶飲料已成爲各大超市種類最多的飲料。
功能性飲料降溫
和茶飲料今年的強勁比起來，功能性飲料稍顯遜色。在超市記者看到，某功能飲料藉着世界盃打出促銷活動，購買飲料可獲贈世界盃鬧鐘。炎熱天氣和世界盃聯手造就的“熬夜族”，確實讓銷售情況好了不少，但是幾家超市的營業員都說，今年功能性飲料總體銷售情況還是不如去年。究其原因，一是由於選購這類飲料的消費者主要還是20歲到30歲的年輕人，而且大都是男性顧客，消費羣體固定化；二是今年功能性飲料新品少，原來給消費者帶來的新鮮和刺激已經淡化，不少消費者覺得今年喝功能性飲料已經不再時尚了。
果汁和乳飲料平淡
進入夏季，雖然飲料總體銷售持續上漲，但是碳酸、果汁和乳飲料近來銷售卻有些一般。沃爾瑪超市相關負責人認爲，主要還是夏季氣溫高的原因，大多數消費者更願意購買清涼解渴的飲料。果汁飲料口感比較濃，目前不如茶飲料好賣，而碳酸飲料今年成本上漲，促銷力度也沒有茶飲料的勢頭大，所以銷售也落在了茶飲料的後面。另外，雖然不少市民養成了喝奶的習慣，乳製品飲料也開始加入飲料市場的角逐行列，但是跟其它夏季飲料相比，乳飲料有保存期短、攜帶不便等特點，所以銷售也顯得平淡。
|
