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國家廣電總局相關負責人昨天透露，針對7月21日下發的五類電視購物廣告的“封殺令”，他們目前正在研討下一步的措施，重點主要集中在提高准入要求、設置專業頻道和限制播出總量三個方面。
按照討論的結果，未來將有可能提高電視購物企業的准入門檻，企業註冊不低於2000萬元，不少於800平方米場地，完善呼叫中心不低於100門，售後3年內沒有不良記錄，並經過有關部門的審查。同時，有可能限制電視臺資源，不允許大段買斷時間播出電視購物的節目，電視購物朝專業購物頻道方向發展，允許電視臺申請專業購物頻道，一旦形成，其他頻道不許有別的購物節目。
9家電視臺直屬公司首次迴應“封殺令”
針對7月21日國家廣電總局和國家工商總局聯合下發的五類電視購物廣告的“封殺令”，昨天，包括中央電視臺中視電視購物有限公司和北京電視臺北京BTV電視購物的九家電視購物首次結成電視同盟，表示自即日起，嚴格按規定停止相關產品廣告的播放，並對所銷售產品及其廣告進行清查整改。
保守估計
電視廣告收入縮水上億
據業內人士分析，目前國內有近500家電視購物公司，每年製作電視購物廣告片在400部以上，從中央電視臺、各衛視臺到各省、市電視臺，電視購物廣告播出時間每天總計500小時以上。而在這近500家電視購物公司中，至少有一半銷售豐胸減肥類產品，“封殺令”一出，約有20%的不規範小公司面臨被淘汰或轉型的命運。同時，“封殺令”也直接影響了各個電視臺的廣告收入，按照目前的行情，廣告費每分鐘在800元到5000元不等，較保守地估計，總的廣告損失也至少達到上億元。
廣電總局
企業准入門檻有望提高
國家廣電總局相關負責人透露，此次的“封殺令”是暫行規定，他們目前正在研討下一步的措施，重點主要集中在提高准入要求、設置專業頻道和限制播出總量三個方面。按照討論的結果，未來將有可能提高電視購物企業的准入門檻，企業註冊不低於2000萬元，不少於800平方米場地，完善呼叫中心不低於100門，售後3年內沒有不良記錄，並經過有關部門的審查。同時，有可能限制電視臺資源，不允許大段買斷時間播出電視購物的節目，電視購物朝專業購物頻道方向發展，允許電視臺申請專業購物頻道，一旦形成，其他頻道不許有別的購物節目。另外，在設立專門的購物頻道後，依然要做出相關管理規定，限制與企業最長合作期限不能超過一年，一個企業的播出量不能超過全年時間的三分之一。
管理難題
民營合資公司不好管
據介紹，目前我國的電視購物公司中，除了由各個電視臺自辦的以外，還有合資和民營公司。記者瞭解到，國內第一家電視購物公司——北京電視臺BTV電視購物於1995年創建，到1998年，全國有數百家電視臺開辦了電視直銷節目，年銷售額達幾十億元，由於良莠不齊，造成信任度降低。2000年底，國內1000多家電視購物公司銳減到300家左右，行業收入大幅縮水。
近年來，美國、韓國、日本等國的電視購物公司巨頭來華尋覓商機，和各地電視臺合作推出購物公司。而由於政策的影響，廣電總局只能對電視臺自辦的購物公司進行管理，對於爲數甚多的民營公司和異軍突起的外資合辦公司卻無權管理。
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