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7月24日，在天津食品街，一家冒用“狗不理”品牌的小餐點正在營業。
編者按：雖說“老字號”企業商標被搶注、被濫用已經不是什麼新鮮事，但“狗不理”被濫用、被搶注到如此程度還是讓我們大吃一驚！
俗話說：“小洞不補，大洞吃苦”！“老字號”的這種遭遇，應該給我們正在或已經創立自主品牌的企業以警示。商標是品牌的一個符號，如果商標保護不力，不僅會損害企業的合法權益，更可能對辛辛苦苦創立的品牌帶來毀滅性的影響。所以，企業不僅要有強烈的品牌保護意識，而且要及早確立品牌戰略，形成規範的品牌保護和使用的制度。缺乏品牌保護意識，不僅僅是一些“老字號”過去犯過的錯誤，也是現在無數企業成長髮展中的“軟肋”。
我們希望“狗不理”的苦惱能給衆多企業敲一記響亮的警鐘！
“狗不理”是赫赫有名的“中華老字號”。然而近些年來，真真假假的“狗不理”、魚龍混雜的加盟商，加上國外的商標搶注，着實讓“狗不理”頭痛。
全國經許可使用的僅40餘家，但掛着“狗不理”牌匾的數不勝數，僅東莞就幾十家
“狗不理”曾是國內首批十大服務商標之一，最高一年收取商標使用許可費達到600萬元，與當時全年店面的營業額相等。嚐到了甜頭，某些負責人昏睡在了“中華老字號”、“中國馳名商標”的招牌下，對商標使用的監管失控，低價出讓，甚至有位總經理以品牌做交易，賤賣商標使用許可權，收受賄賂，最後鋃鐺入獄。
狗不理集團負責人介紹，掛着“狗不理”牌匾、使用“狗不理”商標的大大小小酒樓、快餐店、作坊等服務場所遍地開花，僅廣東東莞一地就有幾十家，連雲南的農貿市場也銷售“正宗狗不理小籠包”。他說，真正經過狗不理集團許可使用“狗不理”商標的，其實僅有40餘家。
然而，這一品牌濫用現象尚未得到遏制。就是在天津本地著名的食品街，雖然狗不理集團授權許可使用服務商標的只有一家店，卻有幾家店懸掛“狗不理”牌匾。消費者難辨真假。
還有一種變相侵權。比如，“狗不理老職工包子鋪”、“狗不理下崗職工包子鋪”等。專家認爲，這些標識借“狗不理”專有的名稱、商譽獲取個人利益，有悖法律公平、誠實、信用的原則。
對合資企業使用商標沒有限制，商標使用人搶了商標所有人的“飯碗”
消費者也許不清楚，超市冷凍櫃的速凍狗不理包子、餃子出自兩個廠家，一是天津狗不理包子速凍食品有限公司，一是改制後狗不理集團公司成立的食品公司。
天津狗不理包子速凍食品有限公司是狗不理包子飲食(集團)公司以“狗不理”品牌和一家酒樓的設備使用權注資，與港資在1993年成立的合資企業，合資期限簽到2016年。由於沒有對使用“狗不理”商標的產品加以限定，這個合資公司銷售的速凍包子、餃子、春捲、肉串等產品上，通通大打“狗不理”招牌，產品行銷國內外。
狗不理集團有關人士說，這家合資企業13年賬面一分錢不賺，股東從未分紅，經過股權轉讓，事實上企業屬性已變，去年審計虧損99萬元。商標使用人搶走了商標所有人狗不理集團的利潤。狗不理集團作爲股東，向法院提出申請，通過法律手段解決品牌之爭。
去年12月，狗不理集團投資1700萬元，建立食品公司，生產速凍“狗不理”包子、餃子，由於上述合資公司的產品已搶佔國內外市場，新公司的產品銷路難以打開，暫停在天津市場出售，日產20噸的能力只能生產4—5噸。
在日本、澳大利亞、美國等國家和地區，“狗不理”商標都有被搶注現象
“狗不理”品牌，既有“內憂”，也有“外患”。
日本大榮株式會社與天津狗不理包子飲食(集團)公司從1983年至1994年，曾有過合作關係，1995年在未取得狗不理包子飲食(集團)公司授權的情況下，就將“狗不理”商標(43類餐館)在日本註冊。後來雙方就此事多次接觸，大榮株式會社表示願將商標轉讓給狗不理包子飲食公司，狗不理包子飲食公司認爲，“轉讓”意味承認大榮株式會社是“狗不理”商標的原始權利人，這與事實不符，要求大榮株式會社“註銷”。雙方就商標使用進行了多次接觸。
去年7月31日，商標註冊期滿，大榮株式會社將“狗不理”商標自行註銷。去年8月，大榮公司表示不會對“狗不理”商標進行新的註冊申請。
最近，狗不理集團證實，在近一年時間裏，大榮株式會社確實兌現承諾，未對“狗不理”商標進行續展。天津狗不理集團作爲正當權利人，這才啓動在日本註冊“狗不理”服務和商品商標程序，目前正在接受日本經濟產業省特許廳的審查，等待最終的頒證。
然而，日本還有3家公司搶注“狗不理”商品類商標，如包子、速凍肉、禽、調料。在澳大利亞、美國，“狗不理”商標都有被搶注的現象。
企業要儘早確立品牌發展戰略，形成一套規範的品牌保護和使用的制度
由於品牌使用氾濫，加上地方保護，狗不理集團打假打不勝打。“狗不理”品牌的濫用，存在散亂、靈活的特點，有的包子坊一經追打，第二天就無影無蹤。在山東省濟南市有一家未經許可、無償使用“狗不理”商標的酒樓，經營了20餘年，狗不理集團去打假卻遭遇當地有關部門阻擋。此外，打假成本過高，讓企業難以負擔。
天津市委、市政府的負責同志，國家及各地的工商行政管理部門對保護國家馳名商標給予極大的關注。今年4月，狗不理集團先後舉報，北京市海淀區工商行政管理部門終止了3家未經許可使用“狗不理”商標的酒樓。在內蒙古包頭市，工商部門也查處了私自倒賣商標使用權的加盟商。今年狗不理集團通過治理未經許可商標使用的賠償金達到幾十萬元，是破天荒的一次。
改制後的天津狗不理集團已經開始意識到品牌保護的重要性，並着手建立規範的品牌保護和使用制度。他們首先規範品牌的使用權，統一質量標準。此外，重新整頓加盟店，着重練好內功。今後一段時間內，“狗不理”包子坊不再吸納新加盟店，老加盟店到期也將不再續簽。同時擡高特許經營的門檻，比如，加盟者應有不少於100萬元的資金儲備，經營定位爲中高檔次的綜合性酒樓，要求支付商標使用許可費和專用技術(配料、商業祕密)許可費，並達到12個統一，包括商標、標識、標誌，門面、店堂的裝修模式和標準，經營、售賣方式等。
我國商標申請量基數很小
根據2005年2月15日世界知識產權組織(WIPO)公佈的數據顯示，2004年中國企業馬德里商標國際註冊申請量排名第八位，在77個馬德里聯盟成員中增幅最高。儘管我國已經成爲唯一進入申請量前十名的發展中國家，但我國的申請量基數(1015件)仍然很小。
我國分別於1989年10月和1995年12月成爲《馬德里協定》和《商標國際註冊馬德里協定有關議定書》的成員國。根據《馬德里商標國際註冊實施辦法》，我國企業在國內向商標局申請就可以輕鬆獲得馬德里體系所有國家的商標，不再需要到國外聘請代理機構進行繁雜的申請手續。值得注意的是，提交一份商標國際註冊申請書可以取得在指定的一個或多個商品類別和在指定的一個或多個成員國國家的商標註冊。目前《馬德里協定》成員國有50多個，加上《議定書》成員國，馬德里國際商標體系覆蓋70多個國家。也就是說，一個企業只需通過一個申請就可同時指定在70多個馬德里系統成員國申請商標註冊。
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