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國家廣播電影電視總局、國家工商總局日前聯合發文，要求自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物廣告。但“禁播”第一天，一些電視臺還在播出各類已被明令叫停和“打擦邊球”的購物節目。
對此，廣電總局和工商總局有關負責人說，兩部門將組成聯合檢查組，對執行情況進行檢查，對違反法律法規的相關機構和企業依法查處，及時曝光典型案件。另外，廣電部門將對全國地市級以上自辦頻道進行嚴格監看，違反通知要求的播出機構將收到整改通知單，如果一個播出機構60天內收到3張整改通知單，將被依法暫停其廣告發布權，並追究相關責任人的責任。
廣電總局社會管理司副司長任謙說，通知要求暫停播出的五種產品廣告，不僅是看廣告內容和產品名稱，而且還要看實際功能，對變相的相關廣告同樣要加以監管。
工商總局廣告司司長屈建民也表示，規範、整頓廣告市場是一項系統工程，應從源頭抓起，廣告主、廣告經營者和廣告發布者都應本着對社會、對消費者負責的態度，不讓虛假廣告有出現的機會。工商總局將加緊修改相關法規，如藥品廣告的發佈標準等，使廣播電視醫療資訊節目和電視購物節目有法可依。
據悉，工商總局在下半年對違法藥品、保健品廣告集中整治中，將對以下六種行爲進行重點整治，即發佈虛假藥品、保健食品廣告；以新聞形式發佈虛假藥品、保健食品廣告；藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專家的名義和形象作證明，尤其是社會公衆人物以患者、消費者、專家的名義和形象作證明；藥品廣告誇大功能、保證療效；保健食品廣告宣傳治療作用；藥品廣告不明顯標註通用名稱。
廣電部門也將規範廣告發布程序，對廣告內容嚴格審查，同時還將對市場進行調研，進一步規範電視購物行業。任謙表示，主要是確立行業准入門檻，如廣電媒體在選擇合作企業時要查驗其註冊資金，參與的企業要有一定的抗風險能力和對社會的償債能力，目前企業准入的註冊資金標準還未最後確定。(完)
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