有人負責僱人錄音,有人負責後期製作,有人負責銷售。這是一個臨時拼湊的營銷團體,成員是5個大一大二的學生,產品是學校假期開辦的考研輔導班授課內容,銷售的對象則是大四的師哥師姐們。
“出售今年研究生入學考試輔導班錄音,名師授課,課堂現場錄音。單科60元,全套150元。”開學前,不少銷售考研課堂錄音的廣告,密密麻麻地貼在本市幾所高校的宣傳欄上。廣告上留下了聯繫電話以及電子郵箱地址。
幾名正在抄錄廣告電話的同學坦言,暑假的輔導班已經結束。由於當時忙着找工作而錯過了參加輔導班的機會。“現在,我對考研如何複習、如何準備,一點頭緒都沒有。所以準備買套錄音自己複習。”
撥通廣告上的電話後,聽筒中傳來了一名男生的聲音。這名南方口音的同學說,他手中的考研輔導錄音,都是暑假上課時錄下的。全套錄音包括所有入學考試的必考科目,也可以單獨銷售,每段錄音都是從上課開始至下課結束。
“如果我要全套的,價格還能商量嗎?”這名男生表示,暑假考研輔導班一般都是以輔導基礎爲主,老師們在課堂上將所有知識點一一進行串講,輔導得非常全面。“這個價格已經是最優惠的,不能再便宜了。想想看,參加輔導班的價格近500元,而我的錄音全套才150元。錄音便宜這麼多,內容還完全一樣,合適多了。”
“錄音效果和授課質量怎麼樣?”
“可以先讓你免費聽一段,你如果覺得不錯再決定買不買。”
記者隨即與他約定在學校教學樓門前見面。男生果然如約而至,並帶來了用於存放錄音的MP3。如男生所說,這段十分鐘長的錄音中,果然經過了後期處理,除了幾次手機鈴聲外,現場聽不到嘈雜的聲音。記者要求男生出示學生證時發現,這名男生並不是應屆畢業生,而是大二的學生。男生解釋說,他手中的考研錄音,並不是由他親自在輔導班錄的,而是僱一些大四學生上課時錄的。
“其實,我只負責聯絡銷售,其他的事不歸我管。”在記者不斷追問下,男生只好坦言,他是這個銷售錄音“小團體”中的一名成員。放假之前,他們幾個同學就商量好了,準備假期錄一些研究生輔導班的現場錄音,再銷售給準備考研的同學。他們這個團體中,有一個同學負責總策劃統籌,一個負責僱大四學生現場錄音,一個負責後期製作、拷貝及合成,而他和另外一個同學只負責聯絡銷售。
男生表示,除了負責僱大四學生錄音的同學是天津人外,包括他在內的四個人都來自不同城市。由於他們四人假期必須回家,所以只好讓天津的同學先採集錄音,根據現場錄音的效果,每節課錄音後支付對方20元至40元報酬。“錄音收集完畢,他給我們打來電話,我們再分別趕回學校,分工完成其他工作。掙回來的錢,除去買錄音、刻光盤、電話費等必要開支,大家再分攤。”
營銷意識可圈可點營銷過程還需深慮
低年級的學生僱高年級學長爲自己賺錢,這樣的做法究竟是否合理?
多名營銷專家表示,從營銷角度分析,這幾名大學生能夠根據“市場需求”策劃這樣的營銷方案,說明他們具備一定的經營頭腦。這樣做能夠豐富他們的社會經驗,也能培養他們的團體合作精神,這對他們將來走向社會非常有幫助。
應該指出的是,大學生的營銷頭腦雖然聰明獨到,但是他們在整個運作過程中卻涉及不少敏感的細節問題,比如老師給學生上課的錄音被賣了,是否涉及知識產權問題,老師的利益誰來保證;比如販賣課堂錄音必然會有一定的盈利,既然盈利就屬於商業行爲,而這一行爲是否與工商法規有相悖的地方。因此,大學生在嘗試營銷活動的時候,還是需要考慮得更細一些。
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