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褪掉“中央臺”的套子
正所謂一千個人心中有一千個哈姆雷特，“中央一套”牌避孕套事件，因當事方和旁觀者的不同，所持的觀點及解讀的角度也會迥異。
從註冊商標的商家來看，他沒有顯示任何惡搞央視的初衷，相反，他是紮紮實實地把此事當作一個有利可圖的項目在運作；而央視一方呢，媒體報道的標題是“表示震驚”，但仔細看看內容，卻是“央視負責商標事務的法規處一不願透露姓名的負責人感到震驚”，要不是記者提起，他還不知道此事。事實上，距離商家向國家商標局提出註冊申請已有大半年，距離媒體披露也有一個月，央視方面並未就此作出任何正式迴應。
以“中央一套”註冊避孕套商標是否可行，不是本文關注的焦點，這是一個比較純粹的法律問題。
真問題在於，央視爲什麼遭到了惡搞？爲什麼現在央視一有難，衆人就發笑？
本文的關注點也是“最廣大人民羣衆”的視角，在無數旁觀者眼中，“中央一套”事件，是公衆對央視不滿的又一幽默表達，是時下風行的惡搞文化中的的又一最新案例。
探討該不該惡搞央視是個僞問題，在公序良俗的範圍內，任何人都要接受他人的評判(包括褒貶諷刺等各種態度)，任何法人組織也都要接受公衆特別是其消費者的評判，包括以惡搞爲形式的批判。
真問題在於，央視爲什麼遭到了惡搞？爲什麼現在央視一有難，衆人就發笑？
朱軍，這位經常“催人淚下”的央視《藝術人生》節目主持人，聲稱“我們是國家電視臺，要有皇家風範”，結果，這位有皇家風範的主持人，卻爆出給人鼓吹地攤級的僞劣產品的醜聞；在湖南衛視超級女聲紅遍大江南北的時候，央視的眼睛也紅了，大牌主持人召開座談會，又是“收視率是萬惡之源”，又是反對“娛樂節目低俗化”，“降低這些節目播出量”；央視還曾以災難新聞中死亡人數作手機有獎競猜項目，引起衆怒，被斥爲喪失基本的人文道德素養，“發死人財”；新聞聯播號稱是全中國收視率最高的電視節目，但長年一成不變的面孔已給觀衆造成嚴重的審美疲勞，最典型的例子是，911事件當天竟然登不上新聞聯播的頭條；如果我們拿美國《60分鐘》節目主持人莫利·塞弗在不同國家的戰場上出生入死來比較，央視水均益先生在伊戰來臨時“撤離”巴格達的表現與其說是記者，不如說更像難民……
央視仍然是國內不可撼動的電視業老大，其節目水平和總體實力也與其他電視臺不可同日而語，但顯然，它與民衆日益增長的要求已漸行漸遠，央視的壟斷地位和它所佔有的資源，也與它應有表現越來越不相稱。
央視可能沒有明白國家電視臺的真正涵義。國家電視臺首先是一個公共電視臺，應該以公衆利益爲導向，問題正出在這裏，壟斷造成了央視的驕嬌二氣，壟斷也造成了它不思進取。最近有人在網上發帖，建議中央電視臺的名稱改爲“中國國家電視臺”時，網上討論稍成氣候，央視即覺着茲事體大，立即表明立場，“沒有這個必要。”央視認爲自己本來就是國家電視臺。
央視可能沒有明白國家電視臺的真正涵義。國家電視臺首先是一個公共電視臺，以公衆利益爲導向，商業電視和公共電視的區分點主要就是，商業電視臺存在的目的主要就是爲了賺錢；公共電視臺存在的主要目的並非主要爲了賺錢。BBC的第一位總裁John Reith就奉行公共服務的理念。他認爲公共服務肯定不能只用於娛樂的目的。廣播電視有責任在最大程度上給儘可能多的家庭帶來所有的人類知識、努力和成績中的最優秀的部分。對高水準道德的維護——避免粗俗和傷害——是至關重要的。
反觀央視，這家大型的國有媒體壟斷企業，事實上也是一個商業電視臺。它絕對地站穩全國電視臺的“老大”地位，佔領節目收視的大半江山，攬到大部分的廣告訂單，做行業規則的制訂者。
央視這些年來爲人詬病之處，根源正在於它角色扮演的混亂和越位。
“中央一套”，這個耳熟能詳聲不驚人的詞語，卻被人跟避孕套聯繫了起來，立馬具備了素打葷猜的效果，我想說，“中央一套”，這個賊俗的名詞，因此而昇華。
央視這是咋的了？
央視的反應超出我意料的遲鈍，近期的“中央一套”引起如此的轟動後，就被動地擺出一副死豬不怕開水燙的樣子。接着就是“中央擡”，還是沒有反應。然後又有了“藝術人生”。要說人家大學生到底是腦子活躍，本月8日，人家一個北京在校大學女生又申請了“春晚”和“春節聯歡晚會”，你有轍麼？
也不知道央視這是咋的了？是不是也是本命年忘了系紅腰帶了，才這麼幾天，就發揚光大了。全國人民都氣不過了，除了幾個大傻子自認爲肚裏喝的墨水多就見識廣，不要臉地說“註冊成安全套咋的了？怎麼那麼封建？”我想踹他一腳。拿你名字註冊成保險套你樂意啊？！
剛開始我這麼琢磨來的，不用你得意，央視肯定馬上就會告你，就是不告你，也一定會立刻採取一些保護措施，比如說商標註冊總共有多達45個類別，將央視及其比較出名的欄目的名稱在全部45個類別都註冊成商標。可是央視如此被動，不僅我覺得憋屈，炎黃子孫都挺憋屈的。不過我也就是幹憋屈，也作不了主，也出不了謀也劃不了策。
可是，終於有一個相當爺們兒的爺們兒，他怒了！“這種調侃我覺得傷了國人的面子。”當何先生看到“www.央視一套.net”被一外國人搶注走的消息後，萌發念頭決心買下爲央視正名。“當初這個域名的開價只有2萬美元，沒想到因‘央視一套’商標事件，對方開出10萬美元，好在有朋友的支持，最終我還是決定把這個域名買下來。”何先生表示，贈送這個域名給央視，他絕對不是貪圖要額外的“廣告受益”。 我沒有10萬美元，我就想用10萬個字來表達我對中華人民共和國最官方的電視臺的維護，可是我能寫10萬字麼？除非有稿費！
商業文化走向低俗？
雖然福建長樂商人李振勇向國家工商總局申請註冊“中央一套”避孕套商標的審批還未有最後結果，但是“中央一套”毫無疑問已經在大衆心理中和“安全套”有了一次親密接觸，頗讓大衆興奮不已，畢竟一想到嚴肅的中央電視臺一套節目能和普羅百姓的夜間用具能有所勾聯，自然會引發無數的遐想，因而消息一出，也引起了媒體的追蹤報道。
得知此消息，央視自然顏面無光，在表示震驚後仍然很冷靜地表示要向領導請示報告，這也與央視一向穩健、沉着的作風相印證。不過這樣的事情也並非創舉，早在“超級女聲”紅遍中國的時候，就有某公司試圖以“超級女生”註冊安全套的商標，雖然功虧一簣，但是也可以從中看出商業力量對公衆機構與人物不斷“猥褻化”的趨勢。
與下半身相聯繫的商品廣告是可以僅僅通過口耳相傳就能紅遍大江南北的，其作用要比在中央電視臺當標王更爲有效。
爲什麼中央電視臺包括超級女生們會成爲目標？商家自己只是道稱爲了商業利益，因爲這樣的廣告效應着實難以估計，就算媒體不跟進報道，顧客對如此熟悉的名稱也會過目不忘，就算那些信奉西洋貨色的白領中產階級們，在對“杜蕾絲”厭膩後也未必不可能嘗試一下“中央一套”，獵奇心理，人皆有之，下半身與中央電視臺產生某種聯想式的關係，我想這也是普遍存在的大衆心理。
商人的邏輯自然是逐利避害，他們對市場的觀察來源於個人經驗。在他們對市場的觀察中，“中央一套”和安全套產生聯繫自然是借鑑了過往商標名稱的經驗。而目前緊跟潮流的是，“藝術人生”、“春晚”等也開始成爲商標註冊進攻的目標，中央電視臺遂成待宰羔羊，羣狼四伺。
這種現象的背後，自然是商業文化的低俗化造成的，因爲這直接呼喚起的是公衆的集體意淫心理，而獲得一種近乎羣體式的廣告效應，其作用要比在中央電視臺當標王更爲有效。與下半身相聯繫的商品廣告是可以僅僅通過口耳相傳就能紅遍大江南北的，聯想起當年的黃色手抄本“少女之心”，連偏僻小城對此都能有所耳聞，這也讓我們對性慾望的廣告效應有了充分的認識。
長樂商人的做法當然直接與商業邏輯直接相聯繫，在商人眼中，顧客的需求乃是第一要旨，因而苛責商人似乎難以成立，畢竟他們都只在法律範圍內行事。但是以公共機構名稱來註冊商標從而吸引顧客眼光的手段，卻使得整個商業文化急劇低俗化，這種種的事件又反過來引領了其他商家的效仿，周而復始，這種商業文化已經成爲大衆的共識，他人難以批評和責備。
在公衆對過往敬若神明的權威形象有了清楚認識之後，便開始以調侃、戲謔的方式來消解那背後的神聖光環。
爲什麼商業文化低俗化如今漸成燎原之勢？事實上，這是一個與商業逐漸成爲社會主導性力量相伴隨的過程。隨着傳統權威逐漸褪掉神聖性的外衣後，過往敬若神明的權威形象開始崩解，其神祕性在媒體信息高度發達的年代蕩然無存，在公衆對這些機構有了清楚認識之後，便開始以調侃、戲謔的方式來消解那背後的神聖光環。
這種社會心理在今天已經演化爲一種潮流，當年中央電視臺的內部員工通過剪輯和重新配音的方式來把央視內部的人事變動製作成搞笑短片，已經開啓了從內部消解中央電視臺神聖性的道路。公衆不再將之視爲是不可揣摩的國家宣傳部門，而是可供挑戰和戲謔的一個公共形象。
這是一種近乎商業廣告的效力，因爲它已經深植於大衆心理之中，因而不需要做過多的前期鋪陳，就可以獲得良好的廣告效應。最後商家自然便會按照這種邏輯來進行商業的操作，今天有了“中央一套”，明天未必不會出現“中央二套”、“中央三套”，只要這種社會心理仍然存在，這股以商標註冊的方式來戲謔中央電視臺的風潮就難以消減，就算商人自身對此並無察覺，但是那一種隱藏的社會心理卻是基本的事實。
商業文化的倫理層面已經蕩然無存，牟取眼球率的邏輯成爲主流，任何只要能吸引顧客眼光的方式，不管是“乳房”還是“下半身”，無所不用其極。
但是同時要追問的是，這種社會心理爲何難以矯正？聯想到數年前關於“經濟學家要不要講道德”的討論，雙方各執一詞，經濟學家們大多認爲他們以技術立業，道德價值訴求可以去除，只需要客觀獨立的分析經濟數據就足夠。但是回到今天“中央一套”的事件，我們可以看到，在這麼多年市場培育的過程中，商業文化的倫理層面已經蕩然無存，牟取眼球率的邏輯成爲主流，任何只要能吸引顧客眼光的方式，不管是“乳房”還是“下半身”，無所不用其極，而且之後還以現代社會多元化的結果來作搪塞。事實上，低俗化如今已經成爲商業文化的宰制性邏輯，打開電視，無數低級的選秀充斥屏幕，這分明是一元化的局面。
當然央視此次被戲耍也並非平白無故，由於政治宣傳角色的弱化，他已經演變成一個帶有強烈商業色彩的媒體機構。背後的政治力量要麼退場，要麼被商業邏輯改造，也讓社會對此有挑戰的可能性。
或許中央電視臺對此的態度儘可一笑了之，想想美國人都敢拿“白宮”的名字註冊黃色網站，這位長樂商人的舉動也並非驚世駭俗之舉。從法律角度來看，假如後繼有人，把從“中央一套”到“中央十二套”節目通通註冊完畢，我不知道工商總局會用以什麼樣的條例來拒絕審批，因爲在關於商標有可能造成不良社會影響的問題上，這個案例的模糊之處太多。
我們如今所處的是一個向市場化轉換的社會，傳統的政治神聖性符號在這個過程逐漸消褪掉各種保護性色彩，也給大衆對之有了一次心理反動的空間。在這種大衆普遍心理下，中央電視臺與安全套發生關係已經難以避免，商業文化的低俗化趨勢目前已難以抵擋，如何在市場中重新尋找到價值訴求立足的基石，從而矯正這覆卵之下的低俗商業文化傾向，可能是未來我們需要認真思考的地方。
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