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央視迎戰下半身
曾幾何時，借你十個膽也不敢拿央視開涮。
時至今日，不僅“中央一套”被搶注爲安全套商標。
“中央擡”、“中央二套”與下半身掛上了鉤。
就連“藝術人生”、“春晚”等節目也未能倖免。
他們爲什麼要惡搞央視？
背後僅僅只是爲了經濟利益嗎？
漩渦中心的中央電視臺，
如何迎戰下半身的挑戰？
誰在惡搞中央電視臺？
似乎是一夜之間，央視突然成了“唐僧肉”，被十方的“妖精”盯上了，人人都想咬他一口。
先是“中央一套”被搶注爲安全套商標，引得國人騷動輿論譁然。惡搞央視之火，頓時如星火燎原，燒得網上天昏地暗，相關廣告詞則炮製出了一套又一套：自從有了中央一套，腰不酸腿不疼了，連走路都有勁了！有了中央一套，精彩節目都在後面！……
“中央一套”的風波未息，“藝術人生”、“中央擡”又被人看上了。更有人趁熱打鐵，緊鑼密鼓地炮製“央視十大罪狀”、“央視十大煩心事”，還有人在一旁出主意，建議中央電視臺改名爲“中國國家電視臺”，又一次把央視推到了輿論的風口浪尖。
惡搞年年有，今年特別多。爲什麼“中央一套”搞出了這麼大的動靜？爲什麼提供了這麼大的話題空間？有人從中看出了商業利益驅動下的人性；有人看出了民衆品牌意識和營銷觀念的進步；也有人看出了娛樂價值和社會的進步。
曾幾何時，借你十個獵豹的膽你也不敢調侃中央一套的；別說中央一套，即使是縣廣播站的土記者拿個破話筒對着你就足能使你噤若寒蟬。
爲什麼網友惡搞起央視那麼起勁？有學者認爲，這種對權威的嘲弄，也從側面反映出民智的開啓。一位叫無愁的深圳網友說，曾幾何時，借你十個獵豹的膽你也不敢調侃中央一套的；別說中央一套，即使是縣廣播站的土記者拿個破話筒對着你就足能使你噤若寒蟬。而今天發生的一切，不能不說是社會的進步，民權的覺醒。
中央一套的創意令許多人叫絕。叫絕的原因並不是因爲它的創意有多新，而是因爲它惡搞了很多中國人心中的權威中央電視臺。即便在今天的中國，“中央一套”也是最不可能和“安全套”這樣的東西聯繫在一起的，而在權威之下生活得太久的中國人最容易產生挑戰權威的衝動，“中央一套”的出現正好符合了人們的現實心態。
“中央一套”解構了一些被過於權威化、神聖化的東西，部分顛覆了人們的思維方式、文化心理。在過去那個把世俗生活神聖化的社會裏，人們一貫是正襟危坐，不能有任何涉嫌干犯天威的言行，也不能隨便“開玩笑”。而現在，越來越多的人認識到，對神聖話語體系的顛覆，利於人們回到被政治遮蔽的生活本身。
但也有學者從“中央一套”事件中，看出了一種危險的道德傾向：在以消解價值和褻瀆神聖爲主題的惡搞之風下，既定的價值對象正在被一一消解，民族的精神和人文傳承正面臨斷裂危機，既有的價值共識被各個擊破，共同的信仰遭受前所未有的集體擯棄。
這位學者認爲，不是不可以對價值對象發生懷疑，價值對象也受到社會環境和時代侷限，不可能完美無缺。北大成爲教育不公平的代表，央視作爲壟斷電視文化的代表，當然必須接受質疑。但這種質疑必須建立在批判精神和理性基礎之上，而非惡意顛覆。北大和央視爲社會長期提供着高質量的精神產品，作爲稀缺的公共精神資源，作爲難以複製的價值對象，理應得到社會公衆的尊重，即使批評也應該是善意的，即使質疑也應當是理性的。
如今，央視這種於計劃經濟和市場經濟兩邊都能左右逢源獲得利益，又言必代表國家和民族的做派，正在社會上激起越來越多的不滿。
似乎無庸諱言，在一個價值日益開放，更爲追求公平競爭的市場經濟社會裏，央視不幸充當了壟斷電視文化的代表。
有網友指出，從春節晚會到世界盃轉播，再到大大小小的各種節目報道，央視憑藉自己國家級媒體的優勢地位，先是利用國家行政力量的干預，壟斷了中國相當多的電視信息資源；而後又利用市場，依靠廣告投放賺個鉢滿盆溢。這種於計劃經濟和市場經濟兩邊都能左右逢源獲得利益，又言必代表國家和民族的做派，正在社會上激起越來越多的不滿。
甚至央視的形象廣告，也被網友解讀出了霸權意識：“CCTV”的圖標跨過長城、越過大江、飛躍羣山，一片光芒普照大地，在配以氣勢磅礴的背景音樂之下，把“CCTV”表現成了普度衆生，給大地帶來光明的使者……
正是在這種心態下，網上“央視十大罪狀”、“央視十大煩心事”相繼出爐，諸如：利用行政手段，打壓地方衛星頻道；壟斷春節晚會資源，佔着茅坑不拉屎；搞廣告標王，製造產業虛幻神話與經濟泡沫，挑起企業相互殘殺，自己坐收漁翁之利……於是，歷經轉型陣痛的央視成爲網友們狂轟濫炸的首選目標，也就不足爲奇。
而在“中央一套”事件中，央視相關部門的反應是：震驚。在答覆網友改名建議的時候，央視告訴建議者不用擔心，現在的名字已經能夠讓人在“第一眼”看出“官方”的性質：“第一，中央電視臺對內代表黨和人民，對外代表國家和民族，其作爲國家電視臺的地位和作用毋庸置疑……
媒體人何三畏對此提出批評：就其運行機制來說，中央電視臺作爲一個電視媒體，不僅營利，而且有重大的、壟斷性的營利嫌疑。一個營利機構怎麼可以具有那樣的全方位功能呢？央視作爲一家電視臺，最好就回到電視臺的位置，做好電視的本分。
面對網民對權威的挑戰，作爲話題中心的央視究竟應該怎樣應對？在市場經濟興起、多元文化共存的轉型期中國，在不同領域有着壟斷色彩的單位，又該以怎樣的轉型化解類似弊端？也許，這一切是遭遇下半身危機的央視，最值得思考的。
網友大PK
“中央一套”該不該成爲避孕套商標
A反對派
新浪網友良辛
原則不是兒戲！在家的人不可能知道海外的遊子望鄉的情景，他們通過衛星電視從我國中央電視臺來滿足美好的鄉音，通過它，腰桿子挺得起來，通過它，我們揚眉吐氣，中央電視臺代表我們中國人的聲音，那就是中國人的生命。一切影射、歪曲、誹謗我國中央電視臺的，都是與中華民族對抗，我們要求其賠禮道歉！
新浪網友IP：220.182.4
這絕對不允許，因爲中央一套是代表十三億中國人的世界知名品牌，不應該以任何方式傷害它，傷害中國人的感情。
新浪網友IP：60.195.129
我們幾千年的文字，全讓這幫見利忘義的小人給敗壞了！難道這種所謂的“聰明”也值得鼓勁嗎？請尊重我們自己的文化，不要糟踐了！
新浪網友IP：219.136.212
真不明白，爲什麼又冒出個利益薰心的混混搞的惡作，竟然還有那麼多人捧場。真可悲！一個人，一個民族，一個社會，還是要有點正義，要有點主旋律的精神，不要把什麼都拿到市場上賤賣了！
新浪網友IP：60.180.183
不管法律允不允許，違反公衆道德的思想和行爲是會遭到正義的反抗的。做任何事情，不要老是鑽法律的空子，要有良好的思想道德觀。
新浪網友IP：60.180.183
“中央一套”這個電視臺名稱，已是深入人心，家喻戶曉，老少皆知。是一個億萬觀衆喜愛的電視臺，是一個具有權威的電視臺。居然有人削尖腦袋、利慾薰心去註冊避孕套商標。這不是你有創意，而是你腦子浸水了。 新浪網友金龍上官天客
這是絕對不能容忍的。中央一套作爲央視的第一品牌欄目，已經成爲世人皆知的文化品牌。任何人都應尊重她的形象，不能隨便把她作爲謀利的載體。
B支持派
新浪網友IP：218.16.69
吸菸有害健康，避孕利國利民。有害健康的東西可以叫中華、大中華、熊貓、中南海，而利國利民的東西卻不可以叫“中央一套”，這是什麼樣的理論？是特權強權的思想在作怪吧。
美國人可以把國旗做成內褲，這影響到他的形象和國際地位了嗎？而這在中國恐怕就是大逆不道，打入天牢了！現在有人要合理合法的註冊一個商標，卻也要“驚動”那麼多的“專家”，真是可笑！
新浪網友IP：222.246.12
很多國人太虛僞了，動不動就把點鳥事提到國家民族尊嚴的高度來憤青，我看你們的民族自尊心也太脆弱了吧。別人把國旗當短褲穿都可以，他們不愛國嗎？在國內策劃出這樣一個充滿商機的創意廣告實屬不易，難道有錯嗎？你們自卑無恥也就算了，但不能用你們的愚昧來扼殺這種少有的天才嘛！
新浪網友IP：61.141.183
避孕套怎麼了，本來是計生用品，利國利民。可是有些思想齷齪的人非要往那骯髒的地方想。我覺得叫中央一套沒什麼不好，很有創意。也給央視一個教訓，播了那麼多法制節目，還專門有法制臺，請了那麼多專家教這教那，可自己連一點法律意識都沒有。以後怎麼教育羣衆？！活該。
新浪網友IP：221.218.25
爲什麼那麼多人不願意買避孕套？爲什麼大家一提這個就臉紅？爲什麼大家談性色變？就是因爲這些所謂的專家把這些東西視爲不良詞彙。真不明白避孕套有什麼不良？
還有人家註冊這個既合理又合法，底下肯定也想了很久，調查了很久，這是一種勞動，結果就被有些專家看做投機，看做壞事，非要找出一條法律來廢了它。到底是不是法治社會？
新浪網友IP：218.74.2
首先中央電視臺一套並不能代表國家，它只是一個媒體機構，一個營利的媒體機構。那樣的話，中央一套作爲一個商標，誰先搶注，誰就有該商標的使用權，就是說想怎麼用就怎麼用。
第二，避孕套生產是符合國家法律的，並不存在有些人所說的有損國家形象。而且中央一套這四個字的意思和避孕套所要表達的意思非常貼切，爲何不可作爲一個避孕套的商標呢？
新浪網友IP：221.201.75
不要把什麼都上升到政治上來認識。這個創意很好很貼切，中央電視臺如果覺得有損自己名聲，那就只好和人家協商求得轉讓了，誰讓你沒有商標保護意識呢！
新浪網友IP：221.10.44
央視裝着道貌岸然，其實也讓人看些莫名其妙的廣告。我們看電視是要被收費的，但卻沒有拒絕廣告的權利。央視本來就不應被人尊重。
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