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圖：天津達仁堂的玉露保肺丸
“玉露保肺丸”系出名門，乃是號稱與北京同仁堂同祖同宗的天津達仁堂所制。作爲處方藥的廣告，卻違規發佈在大衆媒體上，且大肆渲染該藥療效，稱其能“強效促進肺泡再生”，還附加了“買5贈1”“買10贈3”等誘人的促銷手段———諸多疑點在記者隨後的調查採訪中一一暴露。
一則廣告漏洞百出
近日，有讀者向記者出示了一則11月28日發佈在某大衆媒體上玉露保肺丸的廣告。廣告中，一位消費者情真意切地訴說了自己吃藥治病的感受：“患咳喘病十幾年了，吃的藥不計其數，但病情總是反反覆覆，犯起病來猶如受刑……根治咳喘，必須先治痰，痰核不除，幾年、十幾年、幾十年的咳喘老病怎能一次性根治？最近聽病友們說，天津達仁堂的新中藥玉露保肺丸專治咳喘，能根治痰核，就試着吃了一個療程，感覺很好，又服用了幾個療程，效果還真不錯……真高興啊……真樂呀！藥選對了！”
除了消費者來現身說法，廣告中還出現了知名專家：“療效永遠是金字招牌，世界醫學聯合會著名呼吸道疾病專家劉宇梅教授主持的實驗發現：給重症、惡性、頑固性咳喘病服用‘達仁堂玉露保肺丸’幾個療程後……密佈的痰核奇蹟般地消失了……在臨牀上總結出三大特別作用：……強效促進肺泡再生……歷史上肺泡再生因子是一個空白，現在從貝母花粉中成功提取了高能肺泡再生因子，能使肺泡再生，全面恢復了肺泡呼吸功能……”
看了這則廣告，對《藥品管理法》和《廣告法》有基本瞭解的人都會發現至少有三點漏洞：其一，處方藥只能在專業媒體刊登廣告，玉露保肺丸是處方藥，爲何會出現在大衆媒體上？其二，《藥品管理法》和《廣告法》明文規定，藥品廣告中不得含有表述功效的斷言或保證，藥品、醫療器械廣告不得利用醫療科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象做證明，既然如此，玉露保肺丸廣告中出現了專家和消費者是否合法？其三，從目前醫學的角度來說，成年人的肺泡不可再生，“強效促進肺泡再生”的說法是不是有虛假宣傳誤導消費者的嫌疑？
廣告發布確屬違法
針對玉露保肺丸發佈廣告的種種疑問，記者採訪了藥品管理主管部門。
北京市藥監局市場監督處工作人員告訴記者，所有處方藥均不得在大衆媒體上發佈廣告，只能投放醫藥專業媒體。既然玉露保肺丸是處方藥，那麼它就只能在專業媒體發佈廣告。
北京市藥品監督管理局副局長方來英接受記者採訪時明確告訴記者：處方藥是不允許在大衆媒體做廣告的。每個廣告都應有一個廣告批准文號，並在廣告中進行明示。而記者發現，玉露保肺丸在近半版的廣告中並未刊登相關的廣告審批文號。
據瞭解，一個處方藥品的廣告批文中，主要包括產品介紹、功能主治、用法用量、注意事項和批准文號等部分，並標明“僅限醫藥專業媒體發佈”。按規定，藥品廣告應嚴格按審批內容刊登，不能超過審批範圍。然而，此次“玉露保肺丸”的廣告再次出現在大衆媒體上，在廣告內容中，不僅利用了病人和專家實驗的名義進行療效佐證，並使用了“買5贈1”“買10贈3”讓利銷售等國家規定禁止在藥品廣告中出現的內容。而作爲處方藥，必須要標明的“請按醫生處方購買和使用”這句話，在這則藥品廣告中卻不見蹤影。
記者在採訪中還發現，早在今年3月北京市藥監局公佈的2006年第一期違法廣告監測情況中，37種藥品的廣告因違法發佈被曝光，天津達仁堂生產的玉露保肺丸就已赫然在榜，曝光原因就是違反規定在大衆媒體發佈廣告。雖然早有“前科”，但玉露保肺丸的廣告最近還是頻頻在大衆媒體上亮相。
專家揭祕神奇療效
拋開玉露保肺丸廣告涉嫌違規不談，大家更關心的是，這個藥真的如廣告中所說那麼神奇，療頑疾，起沉痾嗎？記者針對廣告中所稱的“可促進肺泡再生”一說進行了採訪。
專家觀點千萬不要聽信虛假宣傳
針對玉露保肺丸廣告中聲稱的“可促進肺泡再生”一說，記者諮詢了幾名呼吸病權威專家。二炮總醫院呼吸科副主任醫師閆春連認爲，如果肺泡已經壞死，就不可能再生出一個新的完好的肺泡。通過一些藥物有可能修復一小部分肺泡細胞，但整體的修復從醫學角度來說可能性不大。她舉例說，如果是肺炎，那是可以完全治癒的，但肺氣腫(玉露保肺丸中聲稱可根治的一種咳喘)目前醫學是不可能真正治癒“斷根”的。再比如老慢性支氣管炎，它可以治癒，保證幾年內都不再犯，可是事實上肺部的一些細胞還是有變化，不可能全部癒合。
北京大學人民醫院呼吸科一位專家也向記者透露，從醫學的角度來說，只有剛發育的小孩纔可能再生肺泡。30歲以上的成年人的肺泡一旦破壞，是不可能再生的。肺氣腫等病要想根治，現在只能做肺移植，也許將來可以做幹細胞移植，但目前的“肺泡再生”一說毫無醫學根據。他還提醒老百姓千萬不要聽信這些虛假宣傳，以免上當受騙。
藥店店員自曝產品療效不好
記者根據廣告上所登的呼吸病專家諮詢熱線電話打過去，電話那端一女士稱自己是藥店工作人員，同時也是呼吸病專家。記者以消費者的身份進行諮詢，這位專家在電話中簡單判斷了一下記者所說的症狀屬於“慢性支氣管炎”，然後立馬開始推銷玉露保肺丸，聲稱“這個藥效果非常好”。她稱這個藥的顧客羣沒有年齡限制，從1歲多的孩子到90多歲的老人，都有吃這個藥的，並稱這個藥一個療程就見效，兩三個療程就可以斷根。記者追問玉露保肺丸是處方藥還是非處方藥，她告訴記者，玉露保肺丸屬於處方藥，但開不開處方都可以購買，還可以免費送貨。
12月1日下午，記者來到位於前門大柵欄的同仁堂藥店，發現玉露保肺丸標價每盒108元在櫃檯銷售。記者表示想看看該藥的說明介紹，一名藥店工作人員翻開打印成冊的說明書讓記者自己看。記者問另一名藥店工作人員這個藥療效怎麼樣？她回答說“廣告上說療效不錯”。記者追問消費者的使用反應時，她問記者想不想聽實話，“實話就是這個藥療效實在不怎麼樣”。她還偷偷告訴記者，有一位顧客吃了好幾盒都沒什麼效果，白白花了好幾百元冤枉錢。
經銷商說法不是我們一家這麼宣傳
對於肺泡能否再生的疑問，一名自稱是天津達仁堂製藥廠銷售部門負責日常工作的李先生對記者答覆稱，玉露保肺丸的產品功效裏原來並沒有“肺泡再生”這項內容。產品具體情況得請專家來解答，但有關專家目前對“肺泡再生”的說法也不確定，得經過查閱大量資料，兩天後才能答覆記者。面對記者詢問“藥廠專家怎麼會對自己的產品功效不確定，爲什麼需要耗費這麼長時間查詢資料”時，該李姓男子表示自己不是學醫的，無法解答記者的問題。
對於玉露保肺丸發佈廣告的問題，李先生告訴記者，達仁堂製藥廠已將玉露保肺丸產品賣給全國代理商，再由代理商進行全國市場銷售，廣告宣傳、市場操作等也都由代理商負責。
自稱是達仁堂玉露保肺丸全國總代理的李女士接受記者採訪時表示，如果是產品的質量問題可以問她，但各地的廣告都是由當地經銷商代理，有什麼問題應由當地經銷商負責。
記者隨後撥通了玉露保肺丸北京經銷商的電話，對方拒絕透露自己的名字，只說姓王。王某稱“肺泡再生從西醫的角度來說確實是不可能的，但從中醫的角度卻是可行的”。他稱玉露保肺丸是從貝母花粉中提取出來高能肺泡再生因子，使肺泡再生成爲可能。當記者指出“肺泡不可能再生”的專家觀點時，他稱這在咳喘藥的廣告宣傳上十分常見，“都會提到肺泡再生，不是我們一家這麼宣傳”。
隨後，另一名同樣拒絕透露姓名的北京經銷商又致電記者，承認所登廣告確實存在誇大宣傳，但他對“虛假宣傳誤導消費者”一說避而不談，只說現在藥品廣告宣傳中“超出廣告範圍”的情況非常普遍。他稱玉露保肺丸的廣告批文中確實有“肺泡再生療法”，唯一的問題就是超出了廣告範圍。他還給記者舉了一個例子說：“比如廣告批文只批了50個字，但廣告裏出現了1000個字。”該銷售商還給了記者一番“忠告”：“你別往天津企業那邊打電話，讓他們還以爲我們辦事不力。”
隨後記者在致電天津市藥品監督管理局時卻發現情況並不像該經銷商說的那樣。天津市藥品監督管理局審批辦的一名張姓工作人員在查詢後告訴記者，玉露保肺丸的廣告審批範圍裏並沒有“肺泡再生療法”或“肺泡再生”的字樣。
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