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電視購物這塊大蛋糕人人都想啃，“電視巨無霸”央視也終於按捺不住。昨日(25日)，央視方面宣佈，正式進軍電視購物領域，並且將於12月28日正式開播“CCTV中視購物”頻道。
該購物頻道由央視直屬的中視電視購物有限公司全面負責運營。不過，只有數字電視用戶才能收看到，預計今年底，將覆蓋全國1000萬家數字電視用戶。
能否與“五禁”產品決裂？
央視此次涉足電視購物打着“與衆不同”的旗號。“我們堅決不會做豐胸、減肥、增高這一類‘希望產品’。”中視電視購物有限公司經營企劃總監蘇志倫透露，像祛斑、祛眼袋的產品也不會出售，但是會銷售美容、保養等基礎產品。
據介紹，該購物頻道定位於“誠信的家庭電視購物頻道”。不過，面對減肥、豐胸、增高、藥品和醫療器械五類“暴利商品”廣告，仍有電視臺置相關部門的法規於不顧，只衝“錢”字去，央視能否堅守“誠實銷售”，尚待時間考驗。
能否堅持住“物美價廉”？
按照中視購物的計劃，小到鍋碗瓢盆、大到汽車珠寶，都能在這個頻道找到。爲區分產品類別，中視購物特別設置了“快樂家居”、“走進E時代”、“童心童趣”、“流行嘉年華”等七大板塊。“我們出售的產品將低於市場價，贏利模式也是通過純粹的銷售商品來賺取差額利潤。”蘇志倫告訴記者，目前，中視購物運用代理銷售的經營模式，與廠家直接談判進貨，省去了中間商的環節。
值得一提的是，近來，電視購物廣告屢屢犯禁而遭社會各界的“同聲喊打”，央視如何保證其廣告不具虛假成分、不欺騙消費者？對此，中視購物方面表示，任何一件產品進入CCTV中視購物銷售前，必須通過中視購物質量保證(QA)、質量控制(QC)人員的高標準檢測，並執行廠商和商品兩級審覈制度。中視購物方面甚至承諾，所有售出的產品一旦發現問題，則由該公司承擔全部責任。
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