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新的《醫療廣告管理辦法》已從今年1月1日起正式施行。昨天，記者從市工商局廣告監測中心瞭解到，在今年1月1日之前審批的《醫療廣告審查證明》已全部失效，醫療機構須重新申請通過廣告發布審查。
廣告監測中心表示，根據《辦法》規定，醫療機構發佈醫療廣告，應當在發佈前申請醫療廣告審查，未取得《醫療廣告審查證明》，不得發佈醫療廣告。醫療廣告可發佈的內容僅限於以下內容：醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、牀位數、接診時間、聯繫電話。此外，醫療廣告的表現形式不得含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的；保證治癒或者隱含保證治癒的；宣傳治癒率、有效率等診療效果的；淫穢、迷信、荒誕的；貶低他人的；利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的；使用解放軍和武警部隊名義的。利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發佈或變相發佈醫療廣告也被嚴格禁止。
有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯繫方式等醫療廣告內容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發佈該醫療機構的廣告。
據介紹，市衛生局和市中醫管理局自2007年1月1日起受理醫療廣告申請。廣告經營單位須嚴格按照規定代理、發佈醫療廣告。對戶外的醫療廣告也將按照同樣標準執行並予清理，不符合新《辦法》規定的，將被立即叫停。
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