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安倍在報紙上刊登的整版廣告
1月9日，日本《朝日新聞》、《產經新聞》等6家主流報紙刊登了一則引人注目的整版廣告，廣告圖片中的男主角是日本首相安倍晉三。據日本媒體報道，首相親自『獻身』拍廣告登報在日本歷史上還是第一次，安倍這麼做是為了號召國民在冬季多穿衣服，節約能源。
在這次刊登的廣告圖片中，安倍身穿純毛西裝，手提簡易的『布拎包』，滿臉微笑。他的這身打扮既隨意又常見，就像剛下班買完菜要回家的樣子。與照片上其他上班族不同的是，安倍還穿著高領毛衣並裹著厚厚的圍巾。而從畫面另一側走來的穿和服的女性也把自己裹得嚴嚴實實，看上去不僅很美也很暖和。這是安倍政府為號召人們穿暖和、盡量節省能源而做的宣傳廣告。該廣告的廣告詞說出了政府希望達到的目標——『2007年，讓我們邁出走向溫暖化對策最先進國家的新步伐。』
在這句廣告詞中使用了一個對日本人而言有些生僻的詞語『WARMBIZ』。這是政府為推進節能而創造的一個關鍵詞。所謂『WARMBIZ』，是英語中『WarmBusiness』的縮寫，意指『溫暖商務』。政府是希望日本國民都能在冬季通過穿得更加保暖來降低空調使用。政府在這場『溫暖商務』運動中對國民提出了一系列具體目標和要求，如在冬季空調設定溫度最好不高於20攝氏度；在開車時不要急踩油門，而要緩緩啟動；手機充電器在充電後要及時脫離電源；上超市購物要盡量攜帶可以反復使用的兜子而不是方便袋；在選擇購買電器時也要選擇節能產品等。
按照日本政府設想，『溫暖商務』的實行時間為每年11月到下一年3月。與之相對，從每年4月到10月日本政府還要搞一場『COOLBIZ』(涼爽商務)運動，在這期間要求人們少穿衣服，保持清涼，盡量將空調溫度設定在28攝氏度以上。如此一來，日本全年都在搞節能運動。
日本是一個資源匱乏的國家，上世紀70年代發生的能源危機讓日本人對能源安全的懮慮加深，這也促使日本人對節能問題極度關注。如今的日本，人們對節能近乎『著了魔』。在日本，節水節電、垃圾分類等已成為日常習慣。超市中，各式各樣的節能產品非常受歡迎：自動抽水機可以從浴缸中把人們用過的洗澡水抽到洗衣機中，以便再次利用；看似檔案櫃的燃料電池可以把氫變成電，把冷水變成熱水，這樣能把水電費用省下一半。有些日本主婦為了節電先把熱水器電源關閉，再用管道中剩餘的溫水燒開水。
目前，日本人在追求一種節能的新境界，這就是『垃圾為零』的生活。無論家庭還是企業，都在通過把不用的東西詳細分類，然後分別再利用，盡量不在生產生活過程中產生垃圾。
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