立二與艾晴晴在一起。
同一場景下立二與溫碧霞的合影。
“交換”過程中,艾晴晴(左)與溫碧霞的合影
用100天的時間,網絡策劃人立二編織了一個童話:平凡的都市女孩艾晴晴用一枚曲別針,通過不斷跟陌生人交換,想要換到一座別墅,最終她換到了唱片公司的合約。
數百萬善良網友為其夢想感動,十餘家媒體追蹤報道,百餘家媒體發表新聞,國外媒體聚焦采訪……
昨天下午,立二用掌握在手中的實物、文字和圖片資料告訴記者,所有一切都是假的:艾晴晴是找來的演員,博客是他代寫的,部分交換物是事先安排好的道具……這是一場徹頭徹尾的網絡真人秀,一個騙局。
美麗的童話不過是一場瘋狂的鬧劇,而立二是這場鬧劇的導演。
以落選超女做“主演”
立二今年33歲,吉林人,立二是他的網名“立二推四”的簡稱。按照立二的解釋,圍棋術語中有立二推三,按部就班一說,他取名立二推四,就是要打破常理出牌。
2006年7月,在成功策劃一系列北京的網絡熱門事件後,立二找到了天娛公司,希望通過網絡運作,包裝一名落選的超女,遭拒絕。“我當時說我可以讓包裝者的名氣大過超女冠軍,但他們不願理會”。
此後,通過網絡歌手介紹,2006年9月在北京的一次聚會上,立二結識了超女落選歌手王曉光。談及包裝,雙方一拍即合。隨後,立二和他開辦的鼎沸網絡工作室開始運作此事。
“當時並沒有別針換別墅的計劃,我們最先考慮的是把王曉光包裝成‘公益妹妹’。”立二說,他們曾考慮讓王曉光通過作一系列公益活動,吸引公眾注意。“比如給值勤的交警送一些襪子之類,襪子都買好了,但後來覺得做作,這個創意不了了之。”
2006年10月13日,正為創意苦惱的立二無意中看到網上一條新聞:一名外國男孩用曲別針,通過不斷交換,換到一座別墅。
“腦海中一下閃過靈感,整個人興奮得想蹦起來。”此後24小時內,立二和他工作室的伙伴,做出一套網絡真人秀方案。而王曉光,成為真人秀“影片”主角。
按立二最初想法,他打算通過“交換事件”讓王曉光迅速走紅,再從她成名後的演出報酬中抽成獲利。
10月15日,兩手空空的王曉光走上街頭,開始了交換的旅程。
這一天,立二給王曉光起了個名字,叫艾晴晴。
作假成功引來關注
10月15日上午,艾晴晴在現代城附近一家房屋中介所,要來一枚曲別針,然後用曲別針成功換來一張寫真照片,並用照片換到一個工藝品小玉佛。
整個交換全程,都被立二和其助手用長鏡頭偷偷記錄。
“最開始的交換,都是真實的,我們本意也希望整個交換全程都是真實的。”立二說。但這種真實,僅維持到換來小玉佛。在無法進展下去的情況下,立二決定作假。“第一天,一定要有個讓網民意外的結局,這樣纔有轟動效應。”
在路邊的長椅上,立二找到了他需要的群眾演員,一名德國人。按照策劃,艾晴晴上前詢問時間。隨後,德國女子離開,立二急忙追上前去,掏出自己的手機,希望“老外”能幫個忙,把手機回交給艾晴晴,並幫忙拍攝幾張照片。作為酬謝,小玉佛送給老外作為紀念。
當日,立二將作假的照片和其他照片一起,發布在天涯社區上。帖子的標題叫《中國版美麗童話,將被我這個女孩在100天內創造》。
“這個標題很有吸引力,我最擅長把握網民心理。”立二把這種能力稱為“網感”,“我能控制幾百萬名網絡哄民的咽喉”。
15日晚,立二以艾晴晴名義在新浪開通博客,第一篇交換博文開頭寫道:“我像一只小鳥,蝸居在北京的鋼筋混凝土森林中,我渴望通過自己的智慧和勞動,能有一個屬於自己的豪宅,最好是別墅。”
這一次,立二的網感再次成功,大量網友為一個草根女孩的夢想感動,人們開始關注這個“都市童話”。
第一日就能換到手機,別墅夢想能否成功?網友們開始期待。
作假中也曾“失良機”
此後7天內,艾晴晴不斷變換地點進行交換,立二和其助手全程拍攝,並於網上發表事件進展。
7天中,艾晴晴一無所獲。這一切都在立二意料中。“不著急將手機換出去,我的目的就是制造懸念,吸引更多人關注。”
在這期間,開始有媒體關注此事,並在各大論壇及博客中,通過留言和QQ對艾晴晴進行采訪。
“艾晴晴的博客由我更新,所有媒體的網絡采訪都由我冒充艾晴晴應對。”立二說。
他的電腦上,有假冒艾晴晴的QQ,QQ記錄中有和媒體溝通的全程文字記錄。
媒體的跟進,使交換的影響擴大,更多的網友加入活動。
2006年10月22日,現代城南側一個報亭前,在十幾家媒體的注視下,幾名網友用珍珠項鏈換走了“艾晴晴的手機”。艾晴晴又用珍珠項鏈換來一部數碼相機。
從曲別針到數碼相機,立二的策劃取得成功,各類媒體紛紛卷入這場鬧劇之中。
此後,艾晴晴用數碼相機換到了一枚價值4500元的郵票小全張。10月31日,一家制藥廠的銷售經理,通過報紙的報道,找到艾晴晴,用兩瓶五糧液,換走郵票。
“當時可供選擇的東西很多,但是我們在選擇交換物時,注重的是物品的趣味性,而不是本身的價值。”立二稱,當時曾有網友打算用彩電換郵票,工作室甚至做了讓艾晴晴在大街上背彩電的策劃。但是出於形象考慮,工作室決定,用郵票換老酒。
拿到老酒後,一場意外打亂了立二的計劃。
11月14日下午,在鳳凰衛視《戈輝夢工場》節目錄制中,一個小女孩提出要用自己的畫跟艾晴晴換酒,艾晴晴拒絕了。另一個嘉賓鄭淵潔說,要是艾晴晴當時答應換了,他就找出一棟別墅完成艾晴晴的換別墅夢想。
艾晴晴自作主張的決定,讓臺下的立二氣憤不已,“一個名牌節目現場,如果艾晴晴答應了交換,那是多麼好的一個宣傳機會”。
隨後,艾晴晴的交換旅程再陷僵局,越來越多的網友質疑她的交換動機。無奈之下,立二決定再次作假。
立二找到自己的朋友———通州一家酒吧老板楊先生幫忙,用白酒“換”他的琵琶。楊先生欣然同意,“這對他酒吧也是一種宣傳。”楊把自己的琵琶給了立二,不過最終並沒有要他的白酒。
昨天下午,楊先生跟記者說,他是立二的好友,用琵琶換白酒時他知道那是立二的策劃,他當時就是想幫一下立二。
琵琶並未在艾晴晴手中停留很久,為了准備和溫碧霞交換物品,策劃組用琵琶換了一張琵琶CD,“要小東西之間進行交換,扛著琵琶交換不方便”。不在意料中的結局
換來琵琶CD之後,立二開始多次作假,艾晴晴的交換童話也漸漸脫去了草根味道。
11月29日,立二通過朋友聯系到了影星溫碧霞,溫碧霞“友情客串”了一把,琵琶CD換來了溫碧霞的鏡子。
此後,溫碧霞的鏡子換來了一張絕版海報,又通過作假,海報“換”來了一本價值五萬元的《高麗大藏經》(已“換”出的海報目前依然還在立二手中)。
此時,立二的思路發生了變化。活動策劃的開始,立二是想包裝出一個跟天仙妹妹一樣走紅的“交換妹妹”。但隨著媒體不斷報道,立二發現了活動的廣告價值。
他打算用《高麗大藏經》,換一輛汽車。通過活動,為汽車廠家打廣告,收取廣告費。
“當時開出的價格是,廠家提供一輛9萬元的轎車,停留在我們手中一日,廠家支付5萬元。”立二說,他同時找到三四家汽車廠商,不過計劃失敗。
隨後,《高麗大藏經》通過數次“交換”,變成了價值128000元的翡翠手鐲。此時,100天時限將至,立二打算給這個策劃安排一個完滿的結局。
他聯系了一家商業會所的策劃公司,公司答應交換價值22萬的一天居住權,按照立二的意願,最終應拍賣居住權,然後將22萬元捐助給一名白血病兒童。不過,隨著策劃公司臨陣變故和與艾晴晴的分歧,最終這個計劃落空。2007年1月23日,艾晴晴用玉鐲換來唱片公司的合約。
立二對此很不滿,但也無可奈何。立二說他以前策劃成功的幾個事件,每個獲利約10萬,這一次投資幾萬元,無獲利。
“按計劃”公開內幕
隨著交換結束,這場真人秀鬧劇塵埃落定。但曲終人未散,按照策劃的最後一步,立二決定向媒體公布內幕,並向受愚弄的公眾表達歉意。
交換秀結束後,2007年1月28日,王曉光找立二要艾晴晴QQ號、郵箱、博客的密碼,遭拒,雙方分道揚鑣。“無論結局如何,都會公布,這是一場網絡真人秀,王曉光單飛並不是主要原因”。
1月30日,通過身份證從新浪取回博客密碼的王曉光,發文稱艾晴晴的QQ和郵箱均被盜。
在立二向公眾道歉、公布內幕之後,記者無法聯系到王曉光。與王曉光簽約唱片的是廣東美美唱片公司,該公司董事長徐齊告訴記者,艾晴晴更換了手機,他們目前也聯系不上她。他只知道她前段時間在山東參加了6省春節晚會的錄制,錄制工作已結束,現在可能已回老家過春節去了。他說他還不知道立二曝光之事,但他表示,如果“曲別針換別墅”一事是故意策劃並有騙局在裡面,他回到廣州後會與其他股東開會商議一下,再做決定。
“這是一種娛樂模式的探索,我向所有被欺騙的網民和報道此事的記者們真誠道歉,這種結局不是我想要的。”立二說。
2月2日開始,他接受電視節目“點擊”及報紙記者的采訪,開始了揭露自己的“騙局”的過程。
立二稱他打算賣掉手中的兩瓶五糧液和絕版海報,所得錢款捐給那名白血病兒童,“完成未完成的結局”。
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