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| 奢侈文化，不止是一個經濟問題，消費問題，乃至流行時尚的問題，實際上，它更多地涉及到了人類的倫理道德問題，人文思想問題 |
奢侈文化，不止是一個經濟問題，消費問題，乃至流行時尚的問題，實際上，它更多地涉及到了人類的倫理道德問題，人文思想問題，也因此，對奢侈文化選擇一種怎樣的態度，就顯得異常重要。
奢侈文化迅速蔓延
文化媒體上，對這幾年來中國奢侈文化的發展，曾如此評論：『中國人關於奢侈文化的學習進展迅速……』這是一種關於奢侈的經濟消費行為的單純描述？還是隱含著一種倫理道德的評判意味？我們似乎可以做出多元的理解和認識。但事實上，最近幾年來中國奢侈文化的發展，的確是快速和出人意料的。
每到黃金周期間，在電視新聞中，可以看到城市出現的居民購買奢侈品牌趨勢增加的財經報道。根據高盛2005年最新發布的統計報告，2004年中國頂級時尚品牌的消費額已佔到了全球的12%。有社會文化批評家尖銳地指出，『社會貧富差距太大，中國提早呈現奢侈消費征兆』。
頂極奢侈品之所以能夠快速進入中國市場，這是因為在中國一個強大的財富階層正在崛起，它是奢侈生活方式得以風行的最堅實的基礎。
我國的上海、廣州、北京和深圳，這些現代化大都市，都曾舉辦過一個個『國際頂級私人物品展』、『世界頂級奢侈品展』，給人們帶來了財富和享受的巨大想象空間，吸引了眾多當今所謂新貴階層的光顧，為奢侈品文化的宣揚，為當代的一種物質倫理的傳播，起到了推波助瀾的作用……
消費覺醒欲望放大
人的一種行為的產生，往往是先從改變觀念開始的。當國外頂級奢侈品牌紛紛進入中國的時候，當面對著炫人眼目、撩撥欲望、萌生夢想、充滿魅力的各種奢侈品的時候，國人固有的關於奢侈的觀念正在經受著巨大的衝擊，對奢侈品的觀念、認識也在不斷改變。
『奢侈』文化傳播的熱衷者在不斷地向人們解說奢侈文化的意義。奢侈文化的出現，表明了一個新的消費階層的集體意識正在覺醒，奢侈消費表明了一種價值觀念，代表了一種生活方式，是在世俗的消費事物中尋求一種文化的象征。奢侈觀念和奢侈品消費實際上已經成為了社會進步和經濟發展的強大推動力。
這些關於奢侈的觀念、理論，很具有顛覆性。在這些奢侈文化觀念的影響下，社會上奢侈消費的氛圍漸濃，奢侈文化似乎也逐漸成流行之勢。這種觀念促成了人們的行為。國人可以以開放、寬容的態度迎接著一個個來自國外的世界著名奢侈品落戶中國。關於奢侈消費推動社會、文明、經濟發展的圖書在出版。一個個以『奢侈』文化命名的介紹奢侈品、奢侈生活享受的網站迅速建立。財經媒體以『財富』和『奢侈』作為欄目宣示一種新的、時尚的生活方式。 『奢侈』不再是腐化、浪費、墮落乃至罪惡的代名詞，而是包含了一種精神和文化，甚至有人喊出了『拜金有理，奢侈無罪』的享樂主義的口號，准確地詮釋了人們不遺餘力追求奢侈消費的心理動機……這些基本上就是現在流行的奢侈文化的主要思想和行為。
奢侈：文化與生活方式
奢侈品(Luxury)，在國際上一般是這樣定義的，它是『一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品』。在西方文化語境中，『奢侈』一詞，往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品高昂的價格。應該這樣理解奢侈文化，它不僅僅是昂貴的價格，耳熟能詳的品牌，奢侈背後有一種文化和生活方式。奢侈品的精神價值超過了標簽價值、使用價值。
美國波士頓諮詢公司的研究者在《奢華，正在流行》一書中指出：奢侈生活方式能夠幫助人們消除生活的緊張壓力，是人們成功時的獎勵品或失意時的慰藉；在商業社會，奢華品牌能夠幫助人們建立、維系、加強他們與朋友、工作伙伴甚至家人之間的關系；而具備探索追求特性的奢華品品牌提供的產品和服務，則讓人們能夠嘗試新的體驗，學習更多的文化和思想，擴大他們的視野；全方位的奢華主義也能夠幫助人們表達個人生活風格，表明他們的個人興趣，並引發他人的崇拜和羡慕。
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