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常坐地鐵1號線的乘客或許已經注意到，小白樓、營口道、鞍山道、勤儉道4個車站的主站名後面還多了一個副名。昨天記者從城投集團證實，天津市首次實施對地鐵4座車站“副名”冠名權的拍賣，並已成功冠名。對新建城市基礎設施進行商業冠名拍賣開創了經營城市資源的一條創新之路，今後如果條件成熟，本市還將可能在地鐵2、3號線，公交場站，河道碼頭，公園和綠地廣場等基礎設施上進行商業冠名運作。
已獲正式冠名的4座車站分別是以“主名”＋“副名”的形式出現，分別稱爲小白樓—建設銀行站、營口道—恆安標準人壽站、鞍山道—聯通大廈站和勤儉道—津酒集團站，冠名費最低60萬元，最高近200萬元，副名冠名權使用年限爲5年，其冠名收入將作爲城市建設資金的新來源。
企業：人流量大冠名效應明顯
恆安標準人壽天津公司此次以近200萬元的價格成功冠名了營口道站。據該公司市場部一位負責人介紹，地鐵1號線是本市南北交通大動脈，將本市主要核心區連成一體，途經西南角、濱江道、小白樓、下瓦房、南樓等5大商圈；途經奧林匹克花園、丁字沽、小海地等大型居住區；周邊分佈着一批知名大中學校以及大型文化活動場所，具有人流量大、廣告效應明顯等特點。恆安標準人壽通過冠名地鐵站，每天可使幾萬甚至十幾萬市民看到或聽到企業的名字，是企業展示形象、彰顯實力、擴大影響、提升品牌價值的一次絕好契機。
專家：“經營城市”政府企業雙贏
天津城投集團的主要職能是海河綜合開發、市區快速路網、地鐵、城市環境綠化等4大類基礎設施項目的投資、建設、經營開發與運營管理。
專家稱，對這些城市重要功能設施的商業冠名運作不僅會及時補充基礎設施建設投資資金，還可以不斷宣傳和樹立知名企業、品牌。商業冠名在價值中體現了名稱使用帶來的廣告效益，也包含通過拍賣運作產生的廣泛社會效應。基礎設施商業冠名廣告效應具備宣傳週期長、效益穩定、容易得到公衆認同等特點。
新聞鏈接：本市基礎設施有哪些冠名
1999年3月：順馳集團出資80萬買斷順馳橋冠名權30年。
2003年9月：首列輕軌機車冠名權終於以底價3倍的價格310萬元成交，冠名權由德福(天津)實業有限公司獲得。
2006年3月：天津首次城市基礎設施商業冠名拍賣會舉行，參拍的衛津南路與黑牛城道交口立交橋冠名權被中國石油天然氣股份有限公司天津銷售分公司以2000萬元的高價競得，該橋被命名爲“中石油橋”。
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