|
這是一個名叫“藏祕排油”的減肥廣告，從報紙、雜誌到電視，甚至城市公交車車身及站牌， “藏祕排油”減肥茶無處不在。
廣告內容：藏祕排油茶，3盒抹平大肚子……
這就是廣告中極力推薦的產品，“藏祕排油”四個大字格外醒目。而在它的下面，我們還可以隱約地看到5個黃色的小字：“百草減肥茶”。按照包裝盒上的產品批號，記者從國家藥監局的網站上了解到，與產品批號對應的是一種名爲“百草減肥茶”的保健食品。
“百草減肥茶”是由中國食品工業信息諮詢中心在1998年研製並申請註冊，2005年5月，將“百草減肥茶”轉讓給了北京澳特舒爾保健品公司，並改名爲瑞夢百草減肥茶。
“百草減肥茶”被轉讓之後，北京七彩集團開始介入，並與澳特舒爾公司達成協議，澳特舒爾公司負責生產，七彩集團七劍彩虹科技公司負責銷售，並對它進行重新包裝。
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：我們所有的文案策劃，全部都是請的張錦力老師，中國十大策劃人之一，他的文案寫得非常好，力度非常到位的。
高手的策劃果然非同凡響。核心內容就是隱去百草減肥茶的本來面目，大作“藏祕排油”的文章。
記者發現，在整個廣告宣傳中都是圍繞着西藏的概念設計製作的。但是在產品的包裝盒上除綠茶以外，標示着的卻是決明子、制何首烏、制大黃等7種中草藥。那麼這個藏祕排油到底和藏茶有沒有關係呢？
周超凡 中國中醫科學院科學技術委員會委員中國藥典委員會執行委員。
周超凡：沒有關係，這些藥在中藥裏面應該說是常用的藥，沒有什麼保密的，稍懂一點中醫藥知識的人都懂。
隨後記者又在“百草減肥茶”的研製單位得到了進一步的印證。
中國食品工業信息諮詢中心負責人：我就不太清楚這個藏祕排油是怎麼一回事了。
在產品的包裝盒上記者發現，藏祕排油的右上角有一個TM標識，這個TM標識表示，這個商標正在受理尚未批准。在國家商標局的網站上記者得到進一步的證實。藏祕排油實際上是七彩集團在2005年底申請、至今還在受理中的商標，它並不是一個產品的名稱。而策劃者卻淡化了百草減肥茶的真正名字，在藏祕排油這個正在受理中的商標上大做文章，所有的宣傳圍繞着藏祕排油這四個字展開。
在藏祕排油的宣傳中，一家名爲“亞洲藏茶醫學保健研究所”的單位多次出現。宣稱藏祕排油是這個單位研製的，並承擔藏祕排油產品的監製。那麼這到底是一傢什麼樣的機構呢？記者找到了藏祕排油的生產廠家――北京澳特舒爾保健品公司。
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：那個單位具體在哪裏我也不知道。
記者：你們打的監製你還不知道啊？
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：那也是他們策劃的啊。
記者：可是在你們的產品上打着啊。
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：產品上這個我知道，但是具體的，我都沒有見過那個單位。
記者：那怎麼就打出監製來了？
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：我不太清楚。
作爲該公司的高層管理人員，對此竟是一無所知。於是又記者找到了藏祕排油產品的全國總經銷――七彩集團七劍彩虹科技公司，在這裏我們得到了該研究所的相關信息。
記者：亞洲藏茶醫學保健研究所是哪裏的啊？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：這是香港的一個公司。
中央電視臺駐香港特別行政區記者周濤：香港衛生署證實，亞洲藏茶醫學保健研究所並沒有在它所管轄下的範圍內進行註冊，我們又向香港特別行政區註冊處以及稅務局瞭解情況，在公司註冊表上，我們找到一家公司叫做香港藏醫學技術開發研究中心有限公司，曾經使用過亞洲藏茶醫學保健研究所的名稱。
根據香港有關部門提供的文件顯示，這家公司2006年3月1日成立，是一個註冊股本只有1萬港幣的私人公司。董事只有1個人，名叫張錦力。值得一提的是，此人正是“藏祕排油”的策劃人。
中央電視臺駐香港特別行政區記者周濤：根據公司的註冊地址，我們來到香港灣仔軒尼詩道上的依時商業大廈，然而在這棟大廈裏，我們並沒有找到香港藏醫學技術開發研究中心有限公司或者是亞洲藏茶醫學保健研究所。
經過精心打造，西藏的概念以及剛剛特別註冊的私人公司，爲市場推廣做了強有力的鋪墊，藏祕排油就這樣開始問世。從3路排油，3大突破，到5優勢超越傳統排油；從10斤8斤不是事，到後來的狂減20斤。
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：最大的風險就是廣告風險，因爲如果投入了賣不動貨，廣告費就白投了。
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：所以一般我們廣告的前期都以軟性文章爲主，要先打出這個理念，就是郭德綱。
藏祕排油廣告問題多
我國《廣告法》明確規定，不得利用專家、醫生、患者的名義和形象做證明。但是在藏祕排油的廣告中，不但有醫學專家，甚至還有各類人士的現身說法。
我國《食品廣告發布暫行規定》明確指出，保健食品的廣告應當以批准的說明書和標籤爲準，不得任意擴大範圍。而藏祕排油的廣告宣傳，不僅沒有使用批准的百草減肥茶的名稱，而且誇大了原有的減肥和調節血脂的保健功能。
就這樣各種宣傳廣告始終圍繞着藏祕排油大做文章，變換各種辦法，不斷突破廣告限令。
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：因爲保健品現在不讓打廣告，不像外地，外地無所謂，隨便打，北京不行，關係再硬也不行。
61歲的王立堂是北京的一名消費者，看到“藏祕排油”廣告之後，一直注重保健的王立堂也買了2盒。
北京市消費者王立堂：我沒有效果，他所宣傳的排油也好，黑色油膩大便也好，我根本沒有這個事。
哈爾濱市的李思文今年23歲，看到藏祕排油的廣告後，從不喝茶的李思文也買了2盒。
哈爾濱市消費者李思文：一點也沒有減。
大慶市的葛雪芹，今年58歲。看到藏祕排油3盒就可以抹平大肚子的廣告後，體重高達196斤的葛雪芹買了3盒。爲了減肥，葛雪芹小心翼翼，每天都是按照說明書的規定服用，可非但沒有效果，反而更讓她心煩。
大慶市消費者葛雪芹：過了20多天，一稱體重，196斤長到200斤，買3盒九十多元錢，錢不算多，但傷的是心。
藏祕排油誰受益
過去百草減肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元，而藏祕排油每盒29元，共10小袋，每小袋平均2.9元，每袋比百草減肥茶高出1.77元。那麼經銷商拿貨的價格是多少呢？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：應該都是一個統一價格，都是6元。
記者：市場的定價是？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：市場的定價是29元/盒。
記者：這29元錢的(價格)是你們給定的？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：是我們定的。
百草減肥茶經過策劃後，經銷商6元的價格到了市場就漲到29元，就因多了藏祕排油這4個字，每盒從消費者手裏賺到23元錢。
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：因爲現在對減肥市場，不是非常認可，因爲它的副作用太大，不是很安全，所以要軟性的打出這幾張牌，然後根據消費者的回饋信息，再看下一步打哪一個版面。
在調查時記者發現，按照設計好的策劃方案，藏祕排油的宣傳分階段和步驟進行，大造藏祕排油的氣勢和西藏的概念。藏祕排油在很多地方盛銷。
記者：這一年的銷售額能達到多少？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：我只能說第一，在所有的減肥產品中第一。
北京澳特舒爾保健品開發有限公司總裁助理楊明：如果市場份額算下來，快接近1億元了吧。
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：郭德綱就200多萬呢。
記者：他一個人就200多萬？
七彩集團七劍彩虹公司市場外埠部經理黃鵬：郭德綱最火的時候我們請的他。
(廣告內容)
“郭老師，您這一次爲藏祕排油做代言，請問您敢爲自己的行爲負責嗎？”
“當然敢了，這個是關係到人身安全的問題，不能掉以輕心。”
|
