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| 胡師傅廣告資料：你想炒菜無油煙嗎？就用鍋王胡師傅。你想炒菜不粘鍋嗎？就用鍋王胡師傅。鍋王胡師傅也是全球市場上第一個真正意義上的無油煙不粘鍋。 來源：中央電視臺《生活》欄目 |
一只售價高達599元的無煙鍋，在電視購物裡宣稱是用宇航飛船的外表材料做成。不過，一檢測卻發現只不過是普通的鋁合金。26日晚，央視經濟頻道《生活》欄目播出『無煙鍋裡的秘密』，曝光了演員傅藝偉所代言的『胡師傅』牌無油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產品本身有嚴重質量問題。上海材料研究所檢測中心主任鄢國強表示，『說白了就是一個鋁鍋，根本沒有什麼宇航飛船的外表材料。』
如果說『藏秘排油茶』主要借助於郭德綱的明星號召力，那麼『鍋王胡師傅』則更多地依賴於電視購物廣告的『集束式轟炸』。在形形色色的電視購物欄目中，『鍋王胡師傅』的廣告可謂是鋪天蓋地，滔滔不絕的煽情說教，極具視覺衝擊力的對比，再加上『××分鍾內打進電話，將有××優惠』的誘惑，怎能不使人為之怦然心動？
據不完全統計，全國每年電視購物類廣告的投放量高達500億元，每天在各地衛視的廣告投放時間超過3000分鍾，在全國近700個二級城市的近2000家電視臺的廣告投放時間超過30萬分鍾，在全國近萬個縣城及城鎮的約1萬家有線電視臺的廣告投放時間超過100萬分鍾！與火爆的播出場景相對應，由於電視直銷的產品大都質量低劣，因此投訴率一直居高不下。在2005、2006年國家工商總局發布的消費投訴分析中，電視購物都是『重災區』，投訴高達2000件以上，幾乎成為一種嚴重的社會問題。被央視曝光後，『鍋王胡師傅』終於被剝下了那層神秘的面紗，但依然還在如法炮制的企業不知還有多少。曾有投放電視購物廣告的企業宣稱，『我們的投放目標是，打開電視，至少有一個頻道正在播我們的廣告。』
2006年7月19日，國家廣播電影電視總局、國家工商總局下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。然而正像當初人們所擔心的那樣，通知並沒有起到預期的效果，不僅仍未被戳穿的虛假廣告依然招搖過市，就連一些已經被曝光的假廣告也仍有持無恐地大播特播。根據中消協對地級以上城市的30個主要電視頻道進行的電視廣告檢查，發現虛假違法電視直銷廣告佔違法廣告總數的61%。據此，中消協作出警示，不可輕信電視直銷廣告。有業內人士更是直接指出，『電視直銷這個行業的潛規則就是幾乎所有產品都涉嫌虛假宣傳』。不規范的市場秩序、不完善的法律制約、不具殺傷力的懲戒措施，讓電視直銷機構不僅有機可乘，而且可以從容脫身。當民眾群情激奮於『無煙鍋裡的秘密』時，真正令人堪懮的是，『炒糊』了『鍋王』之後，電視購物接下來又會『炒』什麼？
『鍋王胡師傅』事件曝光之後，很多人都拿傅藝偉與郭德綱兩位代言人作比較，但我覺得這並不是問題的關鍵所在。從『橡果國際』到『鍋王胡師傅』，隨著一幕幕電視購物騙局的拆穿，這一新興銷售形式正在面臨日益嚴重的信任危機，由此不僅損害了消費者的合法權益，更是直接影響到電視媒體的社會公信力。當電視購物淪落為欺詐暴利的代名詞，甚至是一種『社會公害』的時候，這樣的直銷方式還有什麼存在的必要嗎？(文/趙志疆)
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