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引言：已經舉辦了17屆之後，3·15晚會形成的最大傳統是保密。17年裏，影響越來越大之後，是否會出現在3·15晚會上，對很多企業來說，就像是面臨一個生死存亡的關頭，他們會必須想盡一切辦法去滅火。
一臺晚會，能夠改變一個人的命運，決定一個品牌的沉浮，這個晚會的名字，只能是央視每年的3·15晚會。
能播出就是最大的勝利
在央視內部，3·15晚會號稱是“上半年的春節聯歡晚會”——可見重視程度和影響力。其實兩臺晚會有不少相似之處：比如出現在晚會之後，一個人的命運會發生某種逆轉。比如兩臺晚會背後，都牽涉到各種複雜的利益關係，牽一髮而動全身。但兩者最大的不同在於：後者是衆人千方百計要在這個舞臺上露臉，能在這臺晚會上出現，日後會身價倍增；而前者，各種品牌和商家用盡各種方式和手段要求的，卻是隱身——決不想出現在這臺晚會上。
也由此，已經舉辦了17屆之後，3·15晚會形成的最大傳統是保密。17年裏，影響越來越大之後，是否會出現在3·15晚會上，對很多企業來說，就像是面臨一個生死存亡的關頭，他們會必須想盡一切辦法去滅火。
2007年的這屆，是《消費者權益保護法》公佈後的第一個3·15晚會，欄目開始組建時，製片人、總導演尹文的開場白就是：“對於3·15晚會來說，第一任務就是保密。”保密的措施包括：節目主要的選題規劃只有尹文和主管領導清楚。春節之後，節目形態逐步清晰時。節目組就在梅地亞包了幾間客房，把編輯機和所有設備都搬過去，實行封閉式管理，在網絡編輯時代，就連電腦的編輯系統都換成傳統形式，以防止網上截流。3·15晚會前期，各方人士以各種名義來探聽消息，很多商家也通過各種各樣的方式來打聽3.15晚會會關注哪些行業、哪些內容，甚至重點包括哪些企業，節目組成員的回答一律是：對不起，保密。“應該說保密工作做得不錯，晚會前節目的信息基本上沒有泄漏。”尹文對此頗爲慶幸，“節目能播出，就是最大勝利。”
一夜之間，一些人的命運被改變，而一些品牌，則從此銷聲匿跡。以至於有人說：“3·15”之夜，就是一些“名牌”暢銷產品“落馬”之時。
2007年的3·15之夜，吸引了最多眼球的人，無疑是郭德綱。一個所謂藏祕排油的虛假廣告中，郭的信誓旦旦成了諷刺和笑話。也許，那些同時出現在2007年3·15晚會上的品牌商家，該感謝郭德綱，是他吸引了更多的關注，讓他們不至於像去年歐典地板那樣“一枝獨秀”。晚會以權威發佈的形式公佈了一些行業和品牌的不合格產品。因爲晚會時間有限，權威發佈的信息稍縱即逝，但人們還是從中發現了一些熟悉的品牌。3·15晚會第二天，北京某晚報一個版的標題就是：A.O.史密斯熱水器下架。除了這個據說有50年曆史的品牌之外，讓人吃驚的還有萬家樂，不合格服裝裏有世界級的名牌ARMANI、BOSS等產品在內。人們沒想到還有：節能燈的合格率竟然只有39.3%。
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