旅遊觀念悄然改變 “假日趕集”變“親近自然”

　　黃金週期間，山東濟南市大批市民選擇在市區度假，他們到西郊森林公園和濟南植物園等地野營，搭帳篷、吃野餐，享受自然情趣。

　　“五一”黃金週，“山水甲天下”的桂林和“雄冠滇中第一山”的雲南轎子雪山不約而同出現了一個現象：“運動與休閒相結合”的旅遊新線路吸引了大批旅遊者參與登山、攀巖、漂流、越野跑等戶外活動，其受歡迎程度明顯超過純粹以觀光爲主的傳統線路。

　　中國社會科學院旅遊管理博士匡林說，我國旅遊市場經過20個“黃金週”的洗禮，假日旅遊從無序走向規範，從“井噴”式的增長進入快速平穩的發展。“特別值得關注的是，奔波於各著名景點‘走馬觀花式’的大衆化‘假日趕集’逐漸降溫，逸情山水與運動健身相結合的個性化‘親近自然’成爲時尚，它折射了消費者旅遊觀念正在發生深刻變化，勾勒了‘黃金週’未來的嶄新走向。”

　　從量變走向質變：“錢袋子”催生“新路子”

　　5月1日，北京遊客張強和家人帶着幾支魚竿登上廣西北海潿洲島。今年47歲的旅行“發燒友”張強說，以前過“黃金週”，總想用7天時間多走幾個城市、多看幾個景點，結果走馬觀花的旅行把人累得夠嗆，旅遊成了受罪。現在根本不願往人多的地方擠，特別是收入增加後就想提高旅遊質量，把觀賞風景和運動健身結合在一起，這樣更能領略度假的魅力。

　　旅遊投訴、節後“綜合徵”……幾乎所有在“黃金週”出行的旅行者都遭遇過這樣的“尷尬”。根據全國假日辦發佈的“五一”黃金週第2號旅遊信息通報：5月1日18時至5月2日18時，全國假日辦共接到81個投訴電話，其中對景區點的投訴共27個，對旅行社的投訴17個，對酒店的投訴13個，對民航交通的投訴12個，其他投訴12個。對景區景點的投訴主要是景區道路交通嚴重擁堵影響行程。

　　與人潮涌動的景區景點相比，越來越多的遊客更願意到北部灣的海島釣魚、到桂林陽朔攀巖、到昆明西山森林公園慢跑、到雲南高黎貢山探險，到香格里拉廣袤的草原開越野車……新推出的“綠色旅遊”方式讓旅行者找到了親近自然、放鬆心情的“良方”。

　　雲南廣野廣告有限公司總經理陳廣說，平時工作忙、壓力大，難得“五一”休息，就希望有個完美假期。“把運動和休閒結合，輕鬆地體驗人生，這纔是我們真正渴求的，它會讓我們疲倦的身心重新振作。”

　　從衝動走向理性：旅遊者“幸福指數”悄然攀升

　　記者在廣西、雲南兩地對200名旅遊者的問卷調查結果顯示，8成左右的遊客認爲純粹爲觀光而參加“黃金週”旅遊價值不大，而邊觀光、邊運動的“二合一”式度假比較適合；6成以上的遊客認爲，匆匆奔走於各景點之間的“假日趕集”是一種折磨，而逸情山水與運動健身相結合的“親近自然”增加了“幸福指數”。

　　廣西社科院吳堅副研究員認爲，如果說如今“黃金週”的旅遊觀念有所變化，這主要是政府、相關服務業和旅遊者更加遵循旅遊規律的結果——政府不斷規範旅遊秩序、關注民生需求；服務業貼近市場、推陳出新；消費者在選擇旅遊方式和地點時也更加理性。

　　深圳遊客吳娜說，2002年大學畢業時，她到雲南西雙版納旅遊。在那裏的每一天都像趕場，而且每個景點都有上百、上千的遊客，根本無法靜心感受。最悲慘的是她們參觀完“萬木成林”景點後卻沒有車子來接。“真是花錢找氣受，導遊讓我們在火辣的太陽下狂曬了四個多小時，整個過程算得上是一場‘受罪之旅’”。

　　不過，今年“五一”，吳娜和幾個同事專程到雲南神祕的高黎貢山探險就可以稱得上一次“快樂之旅”。她們在昆明租了帳篷、睡袋、越野車等戶外用品，開始了爲期五天的“90公里暴走”行程。“這種感覺在通常的旅遊觀光點是不可能找到的”，吳娜說，我們很喜歡這樣的旅行，安靜、隨性、自然，既可以在原始森林裏放鬆心情，還可以體驗月夜的浪漫。走到哪裏累了就停下來，一起搭帳篷、動手做飯，大家彼此照顧、共同面對困難。

　　從單一走向多元：新觀念引領旅遊市場新商機

　　一面小旗、一個導遊、一條線路構成的傳統旅遊方式已不再“一枝獨秀”，個性化、“綠色型”的全新旅遊方式正在“異軍突起”。李曦是雲南怒江一家旅行社的導遊。他說：“以前我主要帶遊客看看怒江大峽谷等常規景點。現在這種形式已經不能滿足大多數遊客的需求，他們不是單純來看風景的，而是想真正融入當地的氛圍中，親身體驗少數民族風情。”

　　這兩天李曦接了個香港團，這羣遊客對食宿條件不苛求，但很看中高質量、個性突出的旅遊內容。“我帶着他們參加了貢山獨龍族怒族自治縣丙中洛舉行的民間傳統節日‘仙女節’；讓他們在片馬的山上尋找‘駝峯航線’上墜機的殘骸；在福貢穿着民族服裝體驗‘沙灘埋情人’的民族文化；喝同心酒、吃手抓飯……每個遊客都融進來了，玩得非常盡興，不少人表示下一次‘黃金週’一定把家人、朋友帶過來。”

　　遊客旅遊觀念的變化推動旅遊市場從“粗放”走向“細分”，從而引發了更多的商機。中國地理學會副理事長、中山大學地理科學與規劃學院院長保繼剛教授介紹，戶外運動集健身、旅遊、探險、娛樂等爲一體，贏得了大衆尤其是越來越多年輕人的喜愛。眼下，我國的戶外運動俱樂部已有500多家，戶外運動愛好者超過了百萬人，而且每年以46%的速度增長。

　　記者採訪瞭解到，目前我國著名的國際旅遊城市桂林已經註冊的戶外運動俱樂部近20家，今年的“黃金週”賺了個“盆滿鉢滿”。“以前，戶外運動更多的是被當作體育活動來開展。事實上，戶外運動正對桂林旅遊發生着前所未有的影響。”桂林市旅遊局國內市場科負責人曹健說，戶外運動與旅遊的“聯姻”有力地拉動了桂林旅遊產業的升級換代。