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旨在向世界宣傳瑞士、推廣瑞士的瑞士形象辦公室最近將目光瞄准了萬裡之遙的中國：借2008年北京奧運會和2010年上海世博會提供的大好時機，瑞士形象辦公室推出一項面向中國的內容豐富、規模宏大的五年(2007-2011)國家宣傳戰略，力圖將一個全新、全面的瑞士介紹給廣大中國公眾。
『瞄准』中國
5月24日，瑞士形象辦公室在首都伯爾尼著名的保羅·克萊中心舉行『瑞士在中國戰略性的國家宣傳』新聞發布會，到場媒體除了瑞士當地媒體和美聯社、法新社等外國媒體外，最引人注目的是應瑞士形象辦公室之邀前來瑞士訪問的中國媒體訪問團，中國十幾家新聞媒體的記者親身體會到了瑞士面向中國的宣傳攻勢。
在會上，瑞士形象委員會首席執行官約翰內斯·瑪提亞西宣布推出面向中國的5年國家宣傳計劃。他隨後在接受記者采訪時表示，每個國家都會想辦法吸引外界對自己的關注，瑞士當然也不例外，但對外宣傳也要有選擇性地進行，中國在當今世界是一個非常重要的國家，其經濟發展帶來的無限商機和豐富多彩的文化吸引著所有人。
他說，以往瑞士在中國有著良好的聲譽，人們對瑞士的產品、風光、價值觀都予以良好評價。然而，瑞士擁有的不僅僅是這些，它的科研能力、教育體系等在世界上都享有盛譽，我們推出此項計劃的目的就是要把一個更加全面的瑞士介紹給中國，將其卓越卻鮮為人知的一面展示給中國，加強和擴大中國對瑞士的良好認識，提高瑞士在中國市場的價值。正因為如此，瑞士形象辦公室將借奧運和世博會之機『大展身手』。
1月25日，在瑞士達沃斯舉行的『中國大連之夜』上，當地女服務員穿上了中國傳統服裝。當日，『中國大連之夜』在瑞士達沃斯舉行，向出席達沃斯世界經濟論壇的人士介紹將於今年9月在大連舉行的世界經濟論壇成長峰會??全球成長型企業年會。新華社記者宋立東攝
北京『瑞士屋』
在2008年北京奧運會期間，由瑞士形象辦公室統籌建立的『2008年北京—瑞士屋』將作為瑞士式的別致空間，向中國和世界展示其魅力。
負責2008年奧運會事務的瑞士形象辦公室國際重大事務主席馬·薩爾赫利對記者介紹說，位於北京工人體育場附近的『瑞士屋』佔地3000平方米，是瑞士在奧運會期間設立的最大規模的『瑞士之家』。與以往在其他國家類似設計不同的是，2008年的『瑞士屋』除了作為瑞士奧運團隊聚會地點之外，也向廣大公眾開放。屆時公眾可以前往品嘗瑞士美食，並與喜歡的瑞士運動員見面、交談。『瑞士屋』同時還是一個市場開發平臺，為瑞士企業打開越來越重要的中國之門。『瑞士屋』的底層設為展廳，12家瑞士鍾表、食品等知名公司在此展示介紹自己。
此外，2008年『瑞士屋』的宣傳主題將是瑞士中部歷史和旅游名城盧塞恩。屆時，盧塞恩將在該區域內打造一個『盧塞恩湖區』，以展示盧塞恩作為富有吸引力的旅游目的地和充滿活力的經濟中心的獨特魅力。
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