大學生提出發展淮陽縣城湖的綜合利用能力,發展旅遊事業。
核心提示:鄭州大學旅遊管理學院的12位學生,在進行社會實踐的時候,無論如何也不會想到,他們用時近一個月所完成的3萬多字的社會實踐報告,竟然會讓河南省淮陽縣爲之心動,並欲花費10萬元重金購買。在這份《淮陽旅遊資源整合營銷方案》的報告中,大學生們針對淮陽的現狀,規劃了淮陽旅遊的市場營銷手段、策略及傳播方案,同時爲淮陽的旅遊發展提出了一些意見。究竟什麼樣的內容能賣出10萬元的高價?這樣一份實踐報告究竟能給淮陽帶來多少社會價值和經濟價值?
一份10萬元錢的社會實踐報告
即將過去的這個暑假,對於鄭州大學旅遊管理學院二年級的梁麗麗來說,的確是一個不平凡的暑假,上大學的價值在這個暑假得到了出乎她意料的體現。
“當得知這個消息後,我簡直驚呆了,根本不相信它是真實的,可事實上,人家(編者注:淮陽縣委宣傳部)確實想用10萬元錢買這份報告。”8月12日上午,見到記者後,鄭州大學旅遊管理學院此次暑期社會實踐小分隊的隊員梁麗麗說,平淡的語氣中有抑制不住的興奮。
“出這麼多錢,我們當然要賣了。”梁麗麗告訴記者。在梁麗麗看來,多少錢其實無所謂,關鍵是她們暑假社會實踐的價值體現出來了。
俗話說,“南遊杭州、北遊陳州”。這句話中與杭州美景相媲美的“陳州”就是今天的周口市淮陽縣。“淮陽有爲世人所仰慕的豐富旅遊資源,卻一直被埋沒,而我們暑期社會實踐目標就是要以專業知識推動當地經濟發展,淮陽的情況剛好符合我們的實踐目標。”8月12日下午,鄭州大學旅遊管理學院團委書記張紅英告訴記者,淮陽縣的旅遊、文化等部門剛好都歸縣委宣傳部管,於是,今年4月,旅遊管理學院向淮陽縣委宣傳部發出了派學生前去實踐的請求,並很快得到了同意和支持。
大學生社會實踐活動其實是一個讓大學生充分接觸所學專業的機會,校方自然會按照自己的設想組織學生參與到該項目中來。鄭州大學旅遊管理學院就把“淮陽縣旅遊資源的開發和整體營銷”確立爲今年的大學生社會暑期實踐重點項目,成立了一支由副院長龍京紅教授帶隊、一名教師和一名博士參與指導、以9名本科生和3名碩士生爲主的暑期社會實踐小分隊。“我們也只是想通過實際的鍛鍊來鞏固所學的知識,運用所學的知識。”梁麗麗坦言,作爲上大二的她,理論知識還有很大的欠缺,唯一能做的只是充分地調查,然後運用比較的研究方法,和同學共同寫出了這份實踐報告。
本來一次很平凡的社會實踐活動,之所以能引起公衆的關注,並不是他們的實踐過程多麼艱苦和曲折,而是實踐報告賣了10萬元這個結果的“出人意料”。
淮陽旅遊面臨現實尷尬
參加社會實踐活動的成員都回家了,留在鄭州的梁麗麗也是爲參加一個電視節目,專門從老家趕回來的。
“我們真是太興奮了,這是對我們勞動的充分肯定,在進行社會實踐之前,我們就做了充分的準備,實踐中,我們又做了充分的調查。”梁麗麗告訴記者,去淮陽進行社會實踐前,他們在鄭州街頭做了問卷調查。結果發現,絕大多數人根本沒聽說過淮陽,知道淮陽的人也很少知道淮陽有什麼旅遊景點,“我們在網上查看了淮陽的旅遊景點,感覺這樣的美景被埋沒太可惜了。”
陳州盛名的遠播,更多的應該得益於宋朝的一位諍臣包拯。
那個年代,陳州是京南第一首府,自汴梁揮鞭南下,不足一天行程,便能來到這個萬畝碧水環繞、沙鷗翔集錦鱗游泳的福地。因此,這裏時常得到天子貴胄的眷顧。開國皇帝宋太祖趙匡胤就曾爲太昊陵禁牧頒過聖旨,王公大臣來此建園子休閒度假者更是舉不勝舉。
在對淮陽介紹的網站上,它的歷史遠比現狀輝煌:淮陽古稱宛丘、陳、陳州,因處於淮河以北而得名淮陽。這裏歷史源遠流長、文化底蘊豐厚。著名地質學家李四光說,在五億七千萬年前,中國境內大部分都是海洋的情況下,就出現了淮陽古陸。淮陽在中國歷史發展進程中佔有重要地位,是中華民族最早的發祥地之一。悠久的歷史,燦爛的文化,構築了淮陽星羅棋佈的名勝古蹟。有名的廟、寺、庵、堂、樓、臺、亭、閣、城、壇、觀、陵、冢、古墓達326處,其中國家級文物保護單位2處,省、縣級文物保護單位40多處。僅龍湖周圍就令人眼花繚亂,目不暇接。在這裏還可以領略中華文化尋根遊、老子道家文化遊、孔子儒家文化遊、包青天文化遊、水上生態文化遊的詩情畫意。
就是這麼一個沉積歷史文化、處處點綴自然美景的地方,卻面臨着“酒香也怕巷子深”的尷尬。事實上,很多人不知道周口還有一個這麼好的旅遊景點。2006年在淮陽舉行第二屆中華姓氏文化節前,淮陽縣旅遊局一副局長提出:“與其花如此大的力氣,不如將周口市改名爲陳州市,這樣名氣會來得更快。”因爲“包公戲”一直很受羣衆歡迎,而《下陳州》和《陳州放糧》中的陳州,就在河南淮陽,屬於周口市的轄區。改名的衝動來自於旅遊前景美好的誘惑,另一方面,也說明了旅遊現狀的不理想。
價值10萬元的實踐報告是不是“良藥”
2007年7月10日,鄭州大學旅遊管理學院關於淮陽旅遊的活動開始正式實地考察。在此前的4月份,這份方案就開始立項,並做了前期籌備。他們被分成5個小組,分別進行淮陽旅遊現狀分析、營銷分析、5大景區分析、競爭對手分析、媒體分析。
大學生們對通過市場調查蒐集的大量資料進行整理、分析,最後寫出方案。按照淮陽縣委常委、宣傳部長方婷的說法,這份《淮陽旅遊資源整合營銷方案》就淮陽旅遊市場定位、開發、營銷策略、營銷手段、傳播方案等方面進行了深入分析,針對性和可操作性很強。
淮陽縣委常委、宣傳部長方婷說,鄭州大學旅遊管理學院暑期實踐小分隊所提供的報告,已獲得縣旅遊局等部門的認可和讚賞。方案詳盡規劃了淮陽旅遊業的市場營銷手段、營銷策略及傳播方案,同時也爲淮陽旅遊業發展提出了一些很好的建設性意見,操作性很強,如得到實際應用,會大大促進淮陽旅遊業發展。縣有關部門已與院方達成初步意向,出資10萬元購買這個方案。
梁麗麗告訴記者,她們調查發現,淮陽旅遊業主要存在的問題是:景區開發不到位,無法吸引遊客;接待能力不足;景點定位不準確。“淮陽被稱爲羲皇故都,同是打出尋根追源的情感牌,淮陽收到的效果遠遠不如新鄭,這已經很能說明問題了。”
一方面確實存在問題,一方面提供了一種解決的方案,“交易”就是遵循市場經濟的原則進行的。
社會實踐轉化成經濟效益的有益嘗試
7月17日,爲期一週的實地考察很快結束了,實踐小分隊的12名同學回到學校,開始了實踐報告的寫作。
12名大學生,花費了兩週時間將此次暑期實踐報告的初稿整理了出來,形成了3萬多字的實踐報告。在這份名爲《淮陽旅遊資源整合營銷方案》的報告中,針對淮陽的現狀,同學們規劃了淮陽旅遊的市場營銷手段、策略及傳播方案,同時爲淮陽的旅遊發展提出了一些意見。
實踐報告整理出來後,按照慣例,鄭州大學旅遊管理學院送了一份給淮陽縣委宣傳部,同時準備在鄭大校園網上公佈。然而,接下來的事情讓參加實踐的所有人都喜出望外。“我們還沒來得及把報告公佈出去,就接到了淮陽縣委宣傳部的電話,他們說願出10萬塊錢買下這份報告,讓我們不要向外公佈。”鄭大旅遊管理學院團委書記張紅英說。
梁麗麗更是掩飾不住她的高興:“我們大學生每年都要進行社會實踐,但是過去做的實踐報告由於得不到社會認可,價值也體現不出來,所以慢慢地就成爲一種形式,大家的積極性也不高。此次淮陽縣購買我們這份報告,對我們是一種莫大的鼓舞,今後的社會實踐我們會更有信心和勁頭。”
10萬元,對於大學生來說無疑是個“天價”。這份社會實踐報告又有什麼特別之處,能讓淮陽縣花大價錢購買?
8月10日上午,淮陽縣委常委、宣傳部長方婷在電話裏笑着告訴記者:“肯定值,我們不會做虧本買賣。”不過她以擔心泄密爲由婉拒向記者透露報告的詳細內容。“這份報告根據我們的實際情況設計了一些活動,針對我們的客戶市場提供了短期、中期的宣傳方案,很實用。我相信,這份報告將會給淮陽的旅遊業帶來巨大的經濟效益。”
方婷告訴記者,雖然淮陽被稱爲羲皇故都,古代稱爲陳州,以尋根聖地享譽中外,有着豐富的人文資源和自然資源,但由於缺乏旅遊方面的專業人才,很多方面一直做得不好。“縣政府決定以10萬元購買這份報告,表明了縣政府發展旅遊經濟的決心和信心,也是對大學生勞動的一種尊重。這些大學生兢兢業業,在考察期間,冒着酷暑,早出晚歸,走遍了淮陽的每一個景區,付出了艱辛的勞動。對於爲淮陽發展獻計獻策的人,不管是專家學者還是大學生,我們都不能虧待他們。”
“我們懷疑這是一種炒作,通過這種炒作的方式來宣傳淮陽的知名度。”8月14日下午,上海財經學院教師劉長喜告訴記者,“如何體現出買賣公平,這個價錢到底是根據市場的哪條定律定的,我們不能得知。”
質疑無可厚非,畢竟,這份報告依舊是“紙上談兵”,“交易成功”這樣的話語我們還沒有最終聽到。
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