|
高端女性的媒體接觸習慣、消費習慣與生活形態日益被媒體、高檔消費品生產商、廣告公司和市場調研公司所關注。然而，迄今爲止，還沒有一項針對這羣高端女性的專業調研可資參考。
9月6日，CTR市場研究媒介與產品研究啓動了一項新的連續性調查項目——中國高端女性調查(China Top Lady Survey，簡稱爲CTLS)，對高端女性這個引人矚目的羣體進行了深入的研究。
調查結果顯示：從媒體接觸習慣上，雜誌、互聯網、廣播、報紙在高端女性中的日到達率都高於普通女性。雜誌的日到達率是普通女性的2.1倍，主動接觸時尚類女性雜誌的高端女性最多，佔比超過70%。一半左右的高端女性表示，她們自己曾經按照時尚雜誌中介紹的方法去搭配服飾、美容化妝、消費美食等。高端女性對於時尚的追求除了訴求雜誌以外，互聯網也是其獲取時尚資訊的另一大途徑，50%以上的高端女性利用互聯網搜索最新的時尚流行資訊，40%的高端女性在網上增長美容知識，她們對於互聯網的接觸程度也是普通女性的1.5倍。另外，高端女性對廣播的關注度也很高，超過65%的高端女性收聽廣播，是普通女性的1.7倍。
從消費習慣上看，超過76%的高端女性擁有的名牌產品來自於自己購買。他們對於國際知名的奢侈品牌表現出了極大的熱情。據有關數據顯示，中國奢侈品的廣告年增長在68%以上，可見，奢侈品在中國會越來越受歡迎。從CTLS的數據看，路易·威登(Louis Vuitton)、香奈爾(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿瑪尼(Armani)五個奢侈品牌手提包的累積擁有率超過了30%，而資生堂(Shiseido)、蘭蔻(Lancome)等五個奢侈品牌護膚品的累積擁有率則達到了近40%。
汽車消費方面，高端女性在家庭購車上擁有一定的決策權，個人收入越高的女性，其決策所佔的比重越大。
手機消費方面，高端女性更換手機的頻率平均爲17個月，年齡越小的女性，其更換手機的頻率越高。
出境購物方面，98%的高端女性出境就會購物，人均每次購物花費7500元，高端女性羣體每次出境消費總額合計約爲40億元。
從生活態度上看，高端女性是一個格外講求生活品質的人羣。在穿着風格方面，自我評價爲自然、優雅和休閒三種風格的比例分別達到了6成、5成和4成。在飲食習慣方面，5成多的女性表示，到餐館吃飯時，她們很在乎就餐環境。4成多的女性表示，她們的食物以蔬菜、水果爲主，她們經常吃天然食品，並且注重飲食平衡。
最後，CTR市場研究媒介與產品研究總經理沈穎女士指出：“CTLS以研究高端女性的個人消費爲主，共涉及13類產品，除了女性消費的常見護膚品、化妝品、香水、服飾、珠寶等以外，還增加了箱包、太陽鏡、鞋等其他連續性調查較少涉及的新品類，旨在洞察高消費羣體的高消費或奢侈品消費行爲，爲企業瞭解高端市場競爭態勢，制定針對性傳播策略有着不可忽視的作用。相信我們的結果會被一些“有心人”抓住，並且會創造出一筆不小的財富。”
關於中國高端女性調查
調查城市：北京
、上海
、廣州
、深圳
、杭州
、成都
、武漢
、瀋陽
樣本量：4000多個樣本量
調查對象：20-45歲的具有較高收入的女性(該調查對高收入女性的界定爲：北、上、廣、深、杭五城市中個人月收入5000元以上或家庭月收入1.5萬元以上的女性，其它三城市個人月收入3000元以上或家庭月收入1萬元以上的女性)
|
