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《南方都市報》近日報道，廣州市路邊派送的名爲《生活伴侶》的宣傳冊中，刊登了廣州某醫院結石治療中心的一幅醫療廣告：著名戰鬥英雄董存瑞壯烈犧牲前手託炸藥包的形象，公然被篡改成手託一塊巨大的結石。這種在廣告中拿英雄形象“惡搞”的行爲，應該受到道義上的譴責。
醫療機構做廣告宣傳，只要內容真實，經廣告管理部門審批，完全屬於一種市場行爲，本來無可厚非。這家醫院結石治療中心的廣告未經審批姑且不論，僅就其宣傳畫面的“出格”而言就非常不對。董存瑞手託炸藥包炸燬敵人碉堡的英雄壯舉，早已在人們心目中樹立起了高大形象，並影響和激勵了幾代人。在廣告宣傳中，拿英雄“惡搞”，不僅是對英雄的醜化，也是對人們崇敬英雄美好感情的一種褻瀆。《中華人民共和國廣告法》已明確規定，廣告內容必須“遵守社會公德和職業道德”。這種廣告，無疑違背了道德良知，必然會產生不良的社會效果。許多看到這一廣告的市民紛紛向有關部門投訴，就足以說明了這一點。
作爲一種文化表達形式的商業廣告，也必須體現和諧文化的理念。因爲，既然是“廣而告之”，就必然有或大或小的社會影響，就必然產生或積極或消極的影響效果。從大方面說，廣州這家醫院結石治療中心拿醫療廣告對英雄進行“惡搞”的做法，與和諧文化的建設背道而馳；從小方面說，如此遭到羣衆反感的做法，不僅不會爲醫院帶來好名聲，反而只會“自毀形象”。
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