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傳媒帝國最有希望的接班人——— 他曾是默多克家的“逆子” 作爲叛逆的哈佛大學輟學生，詹姆斯·默多克在很多人眼裏都不像是傳媒大亨魯珀特·默多克的接班人。但是英國天空廣播集團7日宣佈，默多克已經辭去天空集團主席職位，由詹姆斯接任。與此同時，詹姆斯還被委以新職位———新聞集團歐洲和亞洲分部主席和首席執行官。外界認爲，詹姆斯已經成爲新聞集團第三把手，也意味着他正式成爲繼承父親傳媒帝國的接班人。 1.任性的家族叛逆者 詹姆斯是默多克家族的另類。1972年12月，詹姆斯在英國溫布爾敦的一傢俬人醫院誕生。他的童年大多數時光都在美國度過。在紐約完成高中學業後，他前往哈佛讀視覺藝術專業。他第一次出現在公衆視野中是在他15歲的時候，有報道說他因爲被拘留出現在《鏡報》的頭條，也有報道稱他被父親發配到新聞集團下屬的《悉尼每日鏡報》實習。而時隔不久，《悉尼每日先驅報》在頭條位置發了他在新聞發佈會上睡着的照片。 詹姆斯的大學時代更爲叛逆。他留鬍子，打眉釘，染金黃頭髮，還紋身，與“默多克”這個家族姓氏格格不入。一位與默多克家族相熟的心理學家稱，他當時的叛逆也許是潛意識裏對父親的一種反抗。這種反抗在1995年達到了高潮。還差一年就可以畢業了，詹姆斯卻放棄了學位，輟學和兩位好友創辦了一家名爲 RawKus的音樂公司。直到現在，詹姆斯還不時展示他任性的一面。去年，默多克同意拍攝一部關於其家族的紀錄片，詹姆斯是唯一一個拒絕參加的人。 2.事業早期起起落落 詹姆斯自己的公司於1996年被新聞集團以250萬美元收購，有人說那是因爲他在一年內就取得不俗的盈利，也有人說是因爲他面臨着巨大的財務危機。但從那時候開始，他正式迴歸默多克家族。 在哥哥和姐姐的陰影下，被定義爲紈絝子弟的詹姆斯開始並沒有獲得太多機會。憑藉在數字領域和網絡領域確定的優勢，默多克讓他擔任新聞集團數字媒體部經理，負責福克斯電視臺的各種網絡開發和建設。 年輕的詹姆斯也曾犯過錯。他曾在決定一項涉及千萬美元的網絡媒體併購案時，因粗心大意錯估對方價值，在簽約的最後時刻被默多克緊急召回。 詹姆斯的事業轉折點出現在新聞集團在亞洲的星空衛視。2001年，他出任星空衛視的主席和CEO。在新聞集團資源傾斜政策的幫助下，詹姆斯在商業運作、管理與政府公關方面進步神速。在接手虧損連連的星空衛視一年之後，詹姆斯奇蹟般地使這家公司扭虧爲盈，變成在印度佔優勢的收費電視公司，併成爲少數在中國取得落地權的西方媒體公司之一。經此一役，詹姆斯的業績追上了哥哥拉克蘭。 3.天空展示過人才華 在星空衛視嶄露頭角之後，詹姆斯在新聞集團的地位得到提升，默多克又把他派到英國負責天空廣播集團。 詹姆斯2003年剛到倫敦落腳的時候，一些投資者認爲，他是靠家族關係纔得到這個職位的。但是在其管理下，“天空”卻從一家電視運營商擴張到了涵蓋寬帶和數字電話服務的綜合型集團。 當時的天空廣播集團主要依靠的是付費電視的業務，而這一領域的增長速度極其緩慢。詹姆斯接管後，首先着手提高客服質量，這一招給“天空”新增了170萬付費用戶，使用戶總量達到870萬。同時，他還大力投資新媒體，包括寬帶業務，在一年內就吸引了100多萬新客戶。他還推廣了數字電視，讓客戶在看電視時可以直接跳過商業廣告。其他電視臺都不願意開發這一業務，因爲這會得罪廣告商。但是“天空”卻靠它吸引了270萬用戶。此外，天空的13個高清電視頻道也在一年裏抓住了超過35萬的用戶。而那時，高清電視在歐洲還很稀有。 “一開始確實有人對詹姆斯的能力持保留態度，但現在大家顯然已經服了，”倫敦投資銀行NumisSecurities的分析師保羅·理查德說，“一些媒體集團改革的速度太慢了，而天空廣播集團的動作之快和敢於冒險的精神讓它脫穎而出。” 4.佔盡天時地利人和 分析人士指出，詹姆斯此次上位佔盡了天時地利人和，除了擁有“默多克”這個姓氏，深得人心的詹姆斯目前所處的時機也非常好，因爲新聞集團正面臨着種種挑戰和考驗。 新聞集團是當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一。但是默多克要讓它在未來20年繼續保持現在的地位也不容易。分析人士指出，新聞集團的其它分支機構在數字領域並沒有趕上天空廣播集團的速度。例如意大利天空電視臺擁有400萬付費電視用戶，但是它在寬帶業務上卻一直沒有大的突破。星空衛視在亞洲和中東地區已經落戶50多個國家，但其業務主要仍集中在傳統電視領域。而與此同時，美國的NBC、時代華納、維亞康姆和迪斯尼等媒體集團正在向全球擴展自己的影響力，當地媒體也在逐步崛起，成爲新聞集團有力的競爭者。而詹姆斯重視數字媒體的主張和默多克進攻網絡媒體的計劃不謀而合。 《星期日泰晤士報》原編輯安德魯·尼爾還表示，詹姆斯這次機會得益於默多克在美國分不開身。他說：“默多克是個急性子的人，也是個執著的人。他現在執著的是《華爾街日報》，除此之外，其它事情都要靠邊站。他對英國已經不像原來那麼積極了。爲了集中精力改革《華爾街日報》，他把英國扔給了兒子。” 5.小兒子更像默多克 在商海磨礪多年，詹姆斯總是衣着光鮮，用深色套裝、白襯衫和尖頭黑皮鞋塑造出一副優雅的企業家形象。他也逐漸展露出和父親一樣的冒險家風格，成功地拉攏了一批父親的老部下，取得了他們的信任。英國天空廣播公司董事大衛·埃文斯曾評價詹姆斯說：“他就像老默多克一樣堅韌不拔。” 詹姆斯的性格也有火爆的一面。早在2000年，詹姆斯面對關於數字化時代鋪天蓋地的宣傳時說：“如果我一定要再看什麼關於‘數字時代的生存’或者‘新經濟的新現實’之類的東西，我肯定一槍崩了自己。” 英國媒體就這番瘋狂的言論作出了“又一個默多克誕生了”的評論。默多克看到這些報道在破口大罵的同時，心中也有些小興奮，他的大兒子拉克蘭儘管管理經驗豐富，卻一直被批評性格保守如溫吞水。 詹姆斯也繼承了父親的放任主義政策，甚至有過之而無不及。在亞洲工作的時候，詹姆斯成了空手道黑帶高手。在倫敦時，他領導天空廣播集團和維珍傳媒集團展開激烈競爭，鬥得不可開交。而他和當地政府管理部門的關係也一度很僵，因爲對方終止了天空廣播集團對英國足球頂級賽事的獨家播放權。 他的一位同事就說：“他是個自由主義者，他甚至不將政府放在眼裏。” 6.新聞國際歡迎新當家 詹姆斯今後即將負責新聞集團歐洲和亞洲的業務，包括《泰晤士報》和《太陽報》。對此，該集團新聞國際的一位管理人員說，大家對原負責人辛頓的離開很難過，但是對詹姆斯的到來感到興奮。“他(指詹姆斯)在天空廣播公司幹得棒極了，值得我們尊敬，”他說，“他會帶來新的挑戰，同時也會帶來巨大的商業利益。你不能因爲他沒有辦過報紙就說他不能勝任，他在最成功的辦報人身邊成長，可以說，他就是在報紙堆里長大的，他的血液裏流淌着油墨。” 辛頓在新聞國際的道別辭中也對詹姆斯給予充分的肯定。他說：“我認識詹姆斯很多年了，他是個聰明的媒體管理人員，他精力充沛，而且富於創造力。” 在天空廣播集團採用的多媒體戰略讓詹姆斯的“高瞻遠矚”備受稱讚。一位業內人士說，“辦報紙有一些不太容易改變的習慣，雖然大家都知道要改變，但是速度並沒有人們想象得那麼快。詹姆斯在數字媒體方面的經驗將很有幫助，作爲一個外行人，他可能會克服一些內行人無法克服的困難。” 7.能否接位尚無定論 業內人士指出，詹姆斯已經正式成爲繼默多克本人和彼得·切寧(現任新聞集團總裁、老默多克的首席代表)之後的新聞集團第三把手。 默多克此前曾經堅決表示，他的接班人必須是默多克家族的成員。他的女兒伊麗莎白和長子拉克蘭都曾被視爲熱門人選，但是兩人已經先後離開新聞集團，自立門戶。這意味着在默多克宣佈退休之後，詹姆斯很可能接替父親出任新聞集團的主席和首席執行官。有新聞集團的高層認爲，默多克可能會在“5年到10年之內”退休，正式把其一手打造的傳媒帝國交給詹姆斯接管。 但也有分析家表示，現在討論詹姆斯是否能順利繼位還爲時過早，因爲現年76歲的老默多克仍然生機勃勃、精力旺盛，絲毫沒有放權的打算。 安德魯·尼爾說：“毫無疑問，從默多克希望建立家族王朝的野心來看，詹姆斯很有可能成爲接班人。但是不要忘了，雖然默多克支配着新聞集團，但這是一家股份公司，還有其他大股東。因此，默多克退位後，詹姆斯並不一定能順理成章地替補上位。” 作者： □楊美萍國際週刊專稿
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