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現在，鄉鎮連鎖超市嘉興覆蓋率達到100%，農民在家門口就可以買到放心商品了。昨天，記者從市經貿委獲悉，隨着“千鎮連鎖超市工程”和“萬村千鄉市場工程”的收尾，目前我市已開設連鎖超市門店641家，其中鄉鎮連鎖超市74家，覆蓋率100%，平均每個鄉鎮1.4家；560箇中心行政村開設連鎖便利店567家，覆蓋率達到70%，全市農村現代商貿流通網絡已基本形成，可直接爲全市220萬農村居民提供消費服務。 市經貿委人士表示，農村現代商貿流通網的基本形成，不僅改善了農村的購物環境、商品質量，降低了農民的日常消費成本，而且改變了農村傳統的消費習慣，在一定程度上釋放了農民的購買力，引發了農民超市消費的“井噴”。以桐鄉東興商廈爲例，今年前三季度，該公司實現銷售額4.4億元，而去年全年僅4.5億元。 農村傳統消費習慣在改變 以前，秀洲區王店鎮先鋒村村民老李基本每隔半個月去鎮上集貿市場或雜貨店一次，購買一些日用消費品等。而今村裏有了連鎖超市，老李買日用消費品就再也沒去集貿市場。“那裏大多是個體戶，信譽不如超市，商品質量也沒保證，而且跑來跑去還累人。”老李說，現在家門口有超市了，買東西既方便又放心，而且不貴。 據悉，農村連鎖超市遍地開花後，農民以往“小件商品去集貿，大件商品去城裏”的消費方式逐漸發生變化，尤其是日用消費品，基本上都在所在村的連鎖超市消費。市經貿委人士認爲，農民傾向於在村裏連鎖超市消費，除了省時、省力之外，關鍵是通過連鎖這一誠信平臺的建設，不但有效杜絕了假冒僞劣商品的流通，保證了商品的質量安全，而且能使農民免遭商品流通環節的價格欺詐。 有關人士指出，農村連鎖超市遍及全市，通過統一配貨、統一價格、統一服務、統一管理等運營模式，將城市商業的經營理念、營銷方式等現代商業文明移植、延伸至農村，不但可以改善農村的消費環境，方便農民，而且可以逐漸改變農民傳統的消費觀念，在更深層次上加速城鄉一體化。 農村消費市場步入黃金時代 調查顯示，目前70%的農民認爲，連鎖超市不僅改善了村裏的購物環境，而且購物更方便了，基本滿足了他們的購物需求，不少農民已將連鎖超市列爲購物首選地。消費環境的改善，還使農民的消費頻率和消費額度大幅增加。調查顯示，39%的農戶每天去超市購物一次，33%的農戶每2～3天去一次；每次購買消費品價格在20元以下的僅佔10%，21～50元的佔66.5%，51～100元的達21%。 農村市場的擴大和農民消費力的釋放，直接提升了農村連鎖超市商貿流通企業的銷售業績。據統計，今年1～11月份，全市八大農村連鎖商貿流通企業實現銷售額15億元，其中農村連鎖超市實現銷售額4億元，佔比27%，增幅達30%，超過了城市消費增長率。 市場人士指出，隨着“千鎮連鎖超市工程”和“萬村千鄉市場工程”的深入實施，嘉興農村消費市場將邁入黃金時代。因爲一是先進的管理、銷售、採購系統可有效降低農村消費成本，進一步刺激農民消費；二是隨着農村連鎖市場認可度的提高和經營範圍的擴大，將進一步擴大農村市場；三是農民收入快速增長，購買力日益增強。而641家連鎖超市、220萬農民本身就是一個龐大的網絡和羣體，將有力地推動農村消費市場的發展。
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