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對外宣傳是黨和國家的一項全局性、戰略性工作，是宣傳思想戰線的一項戰略性任務。展示中國改革開放、團結進取、平等友好、坦誠負責的良好國家形象，介紹中國優秀文化的深刻內涵，宣示中國走和平發展道路的政策主張，向世界說明中國昨天的燦爛文明、今天的發展進步和明天的和平願景，是歷史和時代賦予我國外宣工作的重任。
黨的十六大以來，我國外宣工作堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想爲指導，全面貫徹落實科學發展觀，緊緊圍繞黨和國家的中心工作，堅持貼近中國和世界發展的實際、貼近國外受衆對中國信息的需求、貼近國外受衆的思維和接受習慣的原則，拓展內容領域，改進方法手段，完善體制機制，努力打造大外宣新格局，對外宣傳工作整體呈現出紮實推進、蓬勃發展的喜人局面。
衆志成城，共同打造大外宣新格局
2003年12月7日，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要緊緊圍繞黨和國家的工作大局，認真貫徹中央的對外工作方針，全面客觀地向世界介紹我國社會主義物質文明、政治文明和精神文明不斷髮展的情況，及時準確地宣傳我國對國際事務的主張，着力維護國家利益和形象，不斷增進我國人民同各國人民的相互瞭解和友誼，逐步形成同我國國際地位相適應的對外宣傳輿論力量，爲全面建設小康社會營造良好的國際輿論環境。
關心外宣，支持外宣，把外宣工作納入決策、融入規劃，化爲機制、形成細節……十六大以來，各地各部門奮力開拓、勇於創新，把中央對外宣工作的高度重視化作一項項堅實有力的行動。
2004年4月，中央對外宣傳工作會議在京舉行，明確了新世紀新階段外宣工作的指導思想、方針原則和發展目標，制定了外宣工作長遠發展規劃。
2005年，2006-2010年全國對外宣傳工作規劃制定，大外宣格局的領導體制和工作機制初步建立。
2006年，國務院辦公廳下發19號文件，就進一步改進和加強政府新聞發佈制度建設提出要求。中央外宣辦陸續提出了一系列指導性意見和工作方案，制定了“十一五”外宣重大項目規劃。
全國各省區市設立外宣領導小組，制定了本地外宣工作發展規劃，明確地方外宣工作的指導思想和目標任務。形成了包括對外新聞報道工作協調機制、中外媒體交流工作機制、文化外宣聯席會議機制、互聯網新聞宣傳工作機制等十幾個行之有效的外宣工作機制。圍繞奧運外宣工作，建立“大奧運外宣”聯席會議制度。
……
上下齊心，衆志成城。從對外新聞宣傳、中外媒體交流到國際公關宣傳、對外圖書推廣，從互聯網新聞宣傳到大奧運外宣，一個由中央統一領導，中央外宣辦統籌協調，各方面外宣力量相互配合，運行有序的全方位、多層次、寬領域的大外宣格局逐步形成完善。
紮實推進，權威發佈漸成傳遞中國聲音主渠道
“我是中國國家林業局新聞發言人曹清堯，有關中國防沙治沙的問題大家可以隨時問我。”沒有話筒、沒有發言席，2007年4月6日，在帶領11個國家和地區的47名記者前往張家口親歷沙塵暴的壩上地區，曹清堯以簡短的開場白開始了一場別開生面的新聞發佈會。
曹清堯是國務院部委74個部門91位新聞發言人中的普通一員。
一組數字折射了中國新聞發佈和新聞發言人制度建設的豐碩成果：
2007年，國務院新聞辦公室舉辦新聞發佈會73場，中央各部門舉辦新聞發佈會547場，各省區市政府舉辦新聞發佈會789場。其中，2007年8月中旬到9月中旬國務院新聞辦公室連續舉辦的12場“民生”主題新聞發佈會，吸引了200多家中外媒體。
2007年，湖南省共舉行新聞發佈會236場，較2005年增長50%。重慶市舉行新聞發佈會302場，平均每個工作日1.5場。
教育部、衛生部、公安部、商務部、國家食品藥品監督管理局、北京奧組委等18個部門和地方推出定時定點自主新聞發佈並走向正軌。中央紀委、中聯部、中央統戰部等中央部門的新聞發佈和新聞發言人制度建設也取得明顯成效。
全國31個省區市政府全部建立新聞發佈和新聞發言人制度，設立52位新聞發言人。由此，中央外宣辦、國務院各部門和省級政府三個層次的新聞發佈體制建設日臻完善，新聞發言人制度與發表白皮書共同構成我國發布權威政治政策信息的主平臺。十六大以來，國務院新聞辦公室發表了《中國的民主政治建設》、《中國的和平發展道路》、《中國的國防》等24部白皮書，全面介紹、闡述和解釋了中國在民主政治建設、和平發展道路和國防政策等國際社會普遍關注的重大問題上的立場和原則。
繼往開來，紮實推進。隨着各類新聞發佈會、白皮書數量和質量的不斷提高，影響不斷擴大，已成爲境外媒體正面報道中國的主要信息源之一，有力地樹立了我國政府開明開放、務實高效的形象。
異彩紛呈，開放式外宣煥發空前活力
2007年11月底，中日兩國100多位媒體人士在東京共聚一堂，敞開胸襟，就中日媒體報道的視角差和如何發揮媒體在改進中日關係中的積極作用等話題進行了深入交流探討。
這是我國多年來努力推動中外媒體交流與合作的系列活動之一。我國中央主要新聞單位在與《華盛頓郵報》、美國有限電視新聞國際公司等世界上有重要影響的媒體開展對口交流工作的同時，多次舉辦中外媒體論壇，就世界媒體的發展趨勢、媒體在國家關係發展中的作用、媒體間互信與交流合作等議題深入交換意見。
展示中國，影響世界。中央主要對外新聞單位和地方媒體按照外宣工作“三步走”的戰略目標要求，積極深化改革、創新工作思路、有效整合資源，提高對外新聞報道的吸引力和落地率，外宣領域和空間得到拓展，中國新聞對外傳播能力和對外報道質量得到強化和提高，國際競爭力和對國際輿論的影響力進一步增強。
2007年，新華社海外有效用戶增加到14500多家，新聞信息產品已進入200多個國家和地區；用中、英、法、西、印尼文5種語言向海外用戶提供專版服務，月均120版，落地稿件3000多條。中央電視臺第四、第九和西語、法語頻道新增落地項目10多項，長城(北美)平臺訂戶數超過4萬戶，成爲美國最大的中文衛星直播平臺。中國國際廣播電臺每天累計落地431小時，覆蓋60多個國家和地區。
近年來，中國圖書對外推廣計劃的實施初步改變了版權貿易逆差；加大與國外有影響電視機構合作拍片取得豐碩成果。
2006年，繼《上海日報》之後，《天津日報》正式進入全球衛星售報系統，《新民晚報》等地方報刊在境外報紙開闢專版，實現海外落地。
2007年5月，全新改版的中國國家形象專刊《中國專稿》隨《華盛頓郵報》發行，發行量由原來的每期2萬份增至72萬份。
2007年，《佔芭》、《大陸橋》等10種邊境期刊的印數及對外發行增加近2萬冊，在周邊國家產生越來越大的影響。
2007年，中央重點新聞網站互聯網接入總帶寬達到7801兆，提供新聞頻道930個，新聞專題13817個，每天境外頁面瀏覽量達3600萬。新華網用多語種、多媒體每天24小時向全球播報重要新聞，受衆遍佈世界200多個國家和地區，在每天1個多億的頁面瀏覽量中，來自境外的訪問接近20%，被境外網民譽爲“中國最好的互聯網站之一”；中國網擁有9種外文語種和11個文版，成爲中國對外宣傳的一個重要窗口；國際在線以42種語言、48種語音上網，數量分別居世界第一位和第二位。
“這給了我們瞭解到當今中國的機會，知道了來自中國的真實信息。”許多外國受衆在來電來函中這樣表達他們的感受。
與此同時，境外媒體“請進來”的力度也有所提升。
2006年4月，美國有線電視新聞國際公司在上海製播了“看中國”特別節目，其中的《亞洲名人聊天室》欄目分別專訪了“阿里巴巴”網站創始人兼首席執行官馬雲和運動員劉翔。
爲方便北京奧運會前後境外媒體採訪，全國各省區市積極開展培訓工作，努力樹立服務意識。許多省區市精心製作了採訪服務指南，將通過不同渠道對外發送，爲境外記者前來採訪提供優質服務。
……
各展千秋，競現異彩。伴隨着中國外宣事業的不斷前進的步伐，開放的中國外宣正在展現出空前的優勢與活力。“中國對待新聞事件的態度更爲開放、誠懇和積極，更爲關注境外媒體對中國的報道，基本上做到了事前有預測、事中有措施、事後有跟蹤。這使得中國的形象更具親和力。”不少專家深有感觸。
盡展風流，中國神韻將更深刻地打動世界
2007年11月17日晚，中國國家芭蕾舞團向看慣了傳統古典芭蕾舞劇的俄羅斯觀衆獻上了一臺富於濃郁中國韻味的芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》。
這場演出是中國長期以來在境外舉行的各類大型文化外宣活動的一個精彩細節。十六大以來，我國文化外宣進一步加大“走出去”的工作力度，致力於以最能傳遞東方神韻、展現中國魅力的文化活動，進一步吸引境外觀衆的眼球，打動境外觀衆的心靈。
展現東方神韻，揮灑中國風流。從“感知中國”“春節品牌”系列文化活動到日內瓦聯合國萬國宮的“藝術之旅”，從塞萬提斯“中國主賓國”活動到以色列“中國文化節”，從西班牙“中國藝術節”到“巴黎·中國非物質文化遺產節”，從赫爾辛基“中國春節廟會”到“凡爾賽宮中國文化之夜”，以及世界各地的“孔子學院”……中國元素正在融入世界的每一個角落，中國旋律正在世界舞臺上漸奏漸響，中國神韻正在讓世界人民更加神往。
展望未來，中國將有諸多精彩告訴世界。
新的一年，奧運會正在向中國走來，國際輿論將進一步聚焦中國。這是中國向世界進行自我展示的良機，充滿機遇，充滿挑戰。中國人民正信心滿懷地等候這一盛典的到來，從文藝演出到影視交流，從圖書展示到藝術展覽，形式多樣、別具特色的一系列外宣活動正呼之欲出，讓世界人民從各個角度領略中國風采。
新的一年，中國改革開放30年。30年碩果累累，中國將向世界展示“中國式發展”的歷程和成就，展示中國人民從改革開放中獲得的實實在在的利益。
進一步加強政府新聞發佈，積極開展對外文化交流和文化外宣，努力推動中外媒體、新聞機構的交流與合作，大力推進網絡文化建設和管理工作，開展重大多邊國際活動的公關宣傳，推進我國媒體的境外落地工作。
……
又見五載春風度，別有鮮花滿庭香。
肩負向世界展示中國這一歷史重擔的外宣戰線，責任重大，使命光榮。展望未來，他們將以良好的精神風貌抓住歷史機遇，在介紹歷史的中國、文化的中國和現實的中國、發展的中國這一偉大事業中，在向世界全面展示中國民主、進步、文明、開放的國家形象過程中，再展宏圖，再寫輝煌。
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