主持人:財富新觀念,創造新財富,觀衆朋友大家好,我是王凱,歡迎收看財富故事會。話說在浙江金華的一個商場裏,有這麼一個男人挺引人注意,他在一個女士內衣的櫃檯外面是走來走去,一邊走一邊還偷偷的往人家櫃檯裏瞄,可半天也不見他進去,也什麼都不買,這人您說這是想幹嘛呢? 解說:這個男人拎着一個大黑包,在櫃檯外是來回地轉悠,而且嘴裏還唸唸有詞。 黃栩瀟: 我該怎麼說,到時候怎麼說,我在不停的自己跟自己說,還怎麼說怎麼說,然後演習了無數遍 解說:他的名字叫黃栩瀟,這一邊自己跟自己說着話,一邊他還在緊張地四處張望。 黃栩瀟: 商場里人來人往很多,我覺得邊上的人都在看着你,都在盯着你 解說:這可是個女士內衣櫃臺,裏面擺的都是文胸之類的女士專用品,有好幾次黃栩瀟都想走進那個櫃檯,又猶豫着不敢上前。好不容易瞅準周圍沒人了,他鼓足勇氣趕忙走了上去。 黃栩瀟: 一上去一看到,都是女的,櫃組長都是女的。 解說:黃栩瀟一下又緊張起來,腦子一片空白,張了張嘴啥也沒說出來。 黃栩瀟: 我就不好意思說我是來跟你們來聯繫業務的,或者來推銷什麼產品的,我就不敢說了。 我隨便看看怎麼樣,然後退回去 主持人:當時黃栩瀟那情形簡直就是落荒而逃啊,出了那家商場的大門,他的心還撲通撲通跳的那叫快。看樣子他是想推銷什麼東西愣是沒敢說出來。緊接着,這黃栩瀟又拎着他那個大黑包出現在了附近村裏的集市上。 解說:找了個位置,黃栩瀟把大黑包裏的東西往出一擺,一下他又覺得似乎有很多人在盯着自己。 黃栩瀟: 說實在的,周圍很多也都不敢擡頭看 特別害怕看到同學、朋友,熟人這樣子,就覺得比較害羞 解說:不過還真是越怕什麼就越來什麼,突然,黃栩瀟就看到了一個熟悉的身影。 黃栩瀟: 感覺這個人好像是我認識的一個人,一個同學走過來了,我都不敢仔細看,是不是他,我把這個東西一擺就收掉了,我就退到後面來了 解說:心驚膽戰的黃栩瀟過了好一會纔敢慢慢的擡起頭來,偷偷的看了看周圍。 黃栩瀟: 不是我認識的,但是那個遠遠看去的形象,就是很像我一個同學 解說:原來是虛驚一場,黃栩瀟長長地鬆了口氣。不過既然是來趕集,自己不能總躲着吧,腦子一轉,他想了一招。 黃栩瀟: 搞一個小喇叭,在當地叫 黃栩瀟的妻子: 他們就躲在後面,也不說,也不幹嘛 黃栩瀟: 我站在邊上別人看不到的地方/不是那麼明顯,顯眼的地方,你看得到的外邊,看得到整邊,人家看不到你。 主持人:您說黃栩瀟這是賣什麼呢,至於緊張成這樣嗎?他那大黑包裏到底裝的什麼東西啊?哎,要說起這東西,黃栩瀟的父親第一次見的時候,首先想到的就是兩個字,丟人!這是發生在1993年的事情。 解說:1993年,黃栩瀟剛剛十八歲,有一段時間,原來整天在外面玩得不着家的黃栩瀟顯得有點反常,整天都躲在自己屋裏,神神祕祕的不知道在忙什麼。 黃栩瀟的父親: 我感覺有好幾天他在家搞什麼名堂也不知道,叫他幹事情他也不幹。 解說:這天,父親無意中一推門,一眼就看到了在黃栩瀟面前有一個奇怪的東西。 黃栩瀟的父親: 他在房間裏那個亂七八糟的桌子上堆了碎片,破布一樣的。 解說:這是什麼東西,再一看黃栩瀟,父親覺得更納悶了。 黃栩瀟: 有點臉紅,很緊張的樣子,好像做了什麼壞事一樣 解說:父親仔細琢磨了半天,突然想明白了,那是勃然大怒。 黃栩瀟的父親: 他在房間裏玩弄那個什麼胸罩。 解說:這到底演的是那一出呢?黃栩瀟紅着臉一說,原來她整天關在屋裏就是忙着解剖文胸。 黃栩瀟: 這東西雖然小,我覺得還挺有奧妙,我就在自己房間裏邊拿一個那種小錐子,一個一個線拆出來,剪刀裁開,解剖出來,一塊一塊拆出來看,然後擺在那邊,研究它 解說:這一研究不要緊,黃栩瀟還真看出了點門道。 黃栩瀟: 這個東西怎麼說,雖然小,但是拆下來看這個東西還是很複雜的,有十幾種原、輔材料組成的,它的裁剪需要一種立體式的,不像做衣服,是平面的。 主持人:瞧這黃栩瀟好像還挺內行,您不知道,其實人家本來就是個裁縫,那他研究文胸幹嗎,這黃裁縫想自己做!就咱前面講的,他到商場、進集市,包裏裝的,攤位上擺的,都是文胸,而且還就是黃栩瀟自己踩着縫紉機做的,您說一個小夥子,怎麼會對文胸這麼有興趣呢?廣告之後咱再接着聊。 主持人:歡迎回來,話說金華小夥黃栩瀟,對女士專用品——文胸似乎挺有興趣,鑷子、剪刀齊上陣,把個文胸解剖成了一堆碎片,說要研究研究,大小夥子研究文胸?這多少還真讓人覺得有點奇怪。 解說:黃栩瀟出生在一個裁縫世家,他們家人的手藝在當地可是遠近聞名。從十六歲開始,黃栩瀟也跟着父親學藝。有一天,貪玩的黃栩瀟瞞着父親跟着表姐去逛街,一連逛了好幾家商場,可表姐就是不滿意。 黃栩瀟: 他找來找去,找了很多地方找不到。我看她也含含蓄蓄的,我說女孩子也是蠻,有點遮遮掩掩 解說:黃栩瀟覺得有點納悶,等到好不容易看到了表姐想要的東西,他才明白,原來是文胸這樣的女士內衣。 黃栩瀟: 那時候把這一類的東西放在最邊邊角角,廠商不好意思擺在顯眼的東西,放在角落的地方,你不注意看,都不知道有這個產品存在 解說:這麼不起眼的東西,可一聽價錢,黃栩瀟心裏就咯噔了一下。 黃栩瀟: 20來塊錢,比我給人家上門做一天,可能還沒有20塊錢,我父親給人做一件衣服也沒有20塊錢,這麼一點點東西,真的兩塊布,一點點東西,要賣那麼貴,當時覺得這個東西怎麼那麼貴,而且不容易買得到。 主持人:什麼事還就怕比較,這不,黃栩瀟可就動了心思了,就這麼個小東西,以自己的手藝還不是小菜!他是偷偷拿來了表姐買的那個文胸,自己給五馬分屍了想自己做,這正興致勃勃呢,讓父親發現了,當老爸的一看兒子居然對這玩意有興趣,可是嚇了一大跳! 黃栩瀟的父親: 做這個胸罩,人家聽聽都很倒黴的/像我們那時候女人在這個地方胸罩曬在外面怕倒黴的,要曬在襯衣裏邊包起來,很害羞的。 解說:兒子神神祕祕的原來在鼓搗這玩意,父親是大發雷霆,可黃栩瀟呢,寧肯不當父親的傳人,他也要做女士內衣。 黃栩瀟: 這是一種直覺,當時我表姐買這個東西,找了很多地方買到,買到那個東西不是特別漂亮,價格也不便宜,我就覺得,我在這方面可不可以嘗試一下看,做這個產品 黃栩瀟的父親: 那個時候一點概念都沒有,看都沒看到過,在玩這個東西,手藝都不想學,玩這個東西我很發火了,不要這個亂七八糟 黃栩瀟: 就是說做這個就是真的沒有出息,要搞你自己搞,我什麼都不來管你 主持人:自小對黃栩瀟父親可是嚴厲有加,吃飯吃得慢了都會瞪眼睛,可這次,父親的話根本就是耳旁風,黃栩瀟是着魔了。湊了點錢,買了十臺縫紉機,一開始人家一看做這東西,連個工人都招不來,好不容易招來了吧,黃栩瀟還得手把手的教,根本沒人會做,開工一個月,才做出了第一批產品。 黃栩瀟: 馬上做出來就有人買,馬上可以賣掉,銷售很好的。 解說:金華市獨此一家,生意好的沒話說,兩年,黃栩瀟就買了自己平生第一輛車。不過,在心底他從沒感覺到真正高興過,就因爲乾的這個行當,他總會遭遇到很多的尷尬。 黃栩瀟的妻子: 他經常要叫我陪着他到商店裏面去,他很仔細,一個文胸拿過來仔細看,拿過來摸摸,感覺這個男的對這個文胸這麼,離得距離這麼近看,這麼仔細,就感覺不一樣了,就好象有點不一樣。有時候我在他旁邊,你少看一點,夠了沒有,好了沒有,我就催他。 解說:連妻子有時都會覺得不自然,更別提周圍其他人了,那是什麼議論都有。 黃栩瀟:說這個人怎麼做這些東西,是不是有點,心理上有點問題,或者有點變態搞這個東西,一個大男人 解說:聽着這些風言風語,黃栩瀟心裏很不好受,他開始儘量少跟外人打交道。 黃栩瀟:在那段時間,就是感覺有點自己有點自閉,我很少跟外界去接觸,生怕人家講到我這個事情怎麼樣怎麼樣,就覺得自己總是,不是特別好意思,人家講你,問你,你怎麼說。 解說:心情不好的黃栩瀟把心思全都用在了生產上,不過等到他的縫紉機增加到了五十臺,他的產品卻全部壓在了倉庫,賣不出去了,黃栩瀟夫妻倆都急了。 黃栩瀟的妻子: 那時候借款達到60萬,現在60萬說不多,那時候60萬真的天文數字一樣,我結完婚的時候,自己存款三四千塊錢只有,而且那時候利息,就付利息也要,一分多,就是壓力真的挺大的 主持人:夫妻倆是想盡一切辦法,先到商場推銷,黃栩瀟不好意思張不開口,趕集擺攤,黃栩瀟躲在後面就怕碰到熟人,您說本來做這女士內衣就已經風言風語了,再讓人看到自己這麼落魄,還指不定說什麼呢!黃栩瀟拉不下臉,妻子看了直接說,行,你甭管了,我來賣!有妻子坐鎮後方,黃栩瀟扭頭就到廣州去了。 解說:一到廣州,一看到這裏賣的內衣,黃栩瀟立刻就被震住了。 黃栩瀟:就是突然間一兩年以後就覺得這個就是不是以前那麼回事了,就是不是說你一成不變的棉布紋胸,或者稍微加一點花邊,改一點顏色,換一點顏色就可以 解說:黃栩瀟這才明白,市場早已風雲變幻了。內衣不再是簡單的功能性需要,它成了一種時尚追求。就這一趟,黃栩瀟才真正把這女士內衣研究個透。就這麼一個小小的東西,不管從材料還是製作工藝上講,都比做一件衣服複雜的多。 副總: 一般的文胸,我們這裏用16種材料組成才能組成一件文胸,材料的特性牽扯到紡織品,金屬,還有一些塑料製品,裏面有彎弓,背鉤,扣,調節扣,包括裏面有膠布,有塑料製品,有金屬製品,什麼東西都有 副總: 比較關鍵的主要是處理一個膜杯,怎麼說呢,要學過一點立體的幾何的概念才能去做,因爲我們布料是平面的,材料也是平面的,怎麼變成一個立體的東西,要通過裁剪才能變成立體的,包括裏面處理這些弧度,如果沒有一個合適的弧度,肯定立體不起來 主持人:對女士內衣有了新的認識,更把握了市場的動向,可黃栩瀟怎麼才能讓自己的企業起死回生呢?就在從廣州回到金華的兩年後,黃栩瀟原來的那輛桑塔納就換成了寶馬,這兩年他是怎麼做的呢?廣告之後告訴您。 主持人:歡迎回來,話說金華小夥黃栩瀟做女士內衣,不光周圍人的不理解,產品還大量積壓,差點要倒閉。不過廣州一行,回到金華的黃栩瀟變了路數,經朋友介紹,他開始做外銷。 解說:黃栩瀟給一些國際知名品牌做貼牌,像維多利亞的祕密這樣的國際頂級內衣,還有瑪莎、艾格等品牌都是他的合作伙伴,由於簽了合同對方會先付定金。黃栩瀟既沒有資金的壓力,又可以直接接觸國際最時尚最先進的設計理念,他的企業到了2005年,出口量已經達到了一個億,可就在這個時候,黃栩瀟卻發現自己又錯了。 有一次黃栩瀟去商場逛街,在內衣專櫃,他看到了一個熟悉的品牌。 黃栩瀟:我走近一看,這個牌子不是我們公司在生產的嗎,是一個意大利的一個品牌,在我們公司在做貼牌,啊那麼我一看它的零售價,是400多塊錢一件,然後我就覺得很納悶了,因爲我賣給,應該說賣給他的產品就是幾年前也是最高的也是20塊左右,我賣給他才20塊錢。 主持人:自己做的東西,飄洋過海了一圈,貼上了別人的牌子,就漲了20倍,黃栩瀟開始不平衡了,他也想做自己的品牌,不過從哪下手呢,如今國內女士內衣市場又是什麼樣呢?咱得找一更瞭解的人,一打聽,黃栩瀟就打聽到了一個人。 解說:這個人名叫喬林,跟女士內衣也打了十幾年的交道,黃栩瀟想請人家進自己的公司,可再一問,人家也是一個老闆,自己開了一家品牌策劃公司。 黃栩瀟:你說人家已經自己當老闆了,要請他來幫你到你公司,說實在的,哪怕你出的工資再高,說起來也是打工嘛,也是不一樣的,肯定是行不通 解說:黃栩瀟轉念一想,乾脆就請喬林他們來爲自己做品牌策劃,順便也能摸摸對方的底。 喬林: 他當時找我們的時候就是兩個字“婭茜”,LOGO也沒有,什麼也沒有 解說:而喬林一進公司,拿出來的第一個方案,就是請形象代言人,定的人選則是香港明星溫碧霞。 黃栩瀟:請文胸代言的我們還是第一家,第一家就是有一種第一,第一嘛總是效應 喬林:請一個形象代言人,推廣這塊,新牌子推廣肯定有一個由頭,噱頭,我們有一個形象代言人,會有一些新聞點,這樣受衆知道是理解會比較快一點 解說:兩個人一拍即合,接下來,請資深的設計師,冠名新絲路模特大賽,品牌的路子黃栩瀟是越走越順,這個時候,他提出請喬林做他的營銷總監。 喬林: 我當場就否定了,我肯定不幹。這不可能,畢竟我大小也是一個老闆,我怎麼可能去要重新打工呢 解說:雖然被一口拒絕,黃栩瀟可沒放棄,隔三岔五他就提一嘴,還動員周圍的朋友遊說喬林,一來二去,喬林也認真起來,他也想摸摸黃栩瀟的底。 喬林: 2007年的方案,我這個方案做得,由於很多是投入性的,辦事處和自營店這塊,有些投入根本見不到票據。我就用這個考覈他一下,看看對我的信任程度,看你這個老闆是不是真正做事,是不是讓我來,是不是真正不我當一個兵來用,還是真正讓我來獨當一面,負責整塊 主持人:喬林有經驗,以往他做這樣的方案,大多數老闆都得討價還價,減點預算什麼的,只要黃栩瀟開口還價,喬林就打算走人。您猜怎麼着,黃栩瀟看完就兩個字,OK!喬林這下可真動心了,等到這個方案真正實行的時候,喬林已經放棄了自己的公司成了黃栩瀟的營銷總監。 解說:好戲連臺,沒兩天黃栩瀟又接到了一份來自法國的邀請,這高興勁就甭提了。 黃栩瀟:我們爲了爭取這個機會,我們一直爭取了三年,我們這三年只要有這個機會我們就寄我們開發的產品,但是我們每次寄過去的產品,就沒有迴應了,就石沉大海了 解說:這個法國內衣展在全世界的內衣行業來說稱得上是規模最大,專業性最強,爭取了三年的機會居然在2007年實現了,而且黃栩瀟一打聽,國內一共就兩家內衣企業受到邀請,自己居然能有這樣的機會,黃栩瀟大爲興奮。 解說:看着現場琳琅滿目的內衣、想起自己當年賣內衣時的情形,黃栩瀟的心裏是感慨萬分。 黃栩瀟: 當時我們就是遮遮掩掩,害害羞羞這樣子,還不好意思把產品跟人家溝通,(現在)在國際的舞臺上,跟大家溝通,我覺得已經是人的一種觀念也好,或者人的一種取向也好,都已經發生了質的一種變化/這個就是對一種美麗的一種追求,/作爲我們一個大男人來說,我覺得就是也是通過我們男人一種獨到的一種眼光,通過我們的內衣的設計,通過顏色,通過我們的一些方方面面吧,就是把女性能夠襯托得更加漂亮。 主持人:如今在黃栩瀟的公司,除了一些設計人員,中高層幹部幾乎全都是男士,您隨時都能看到幾個大男人拿着一個文胸在那指指點點。以前都要被藏在犄角旮旯的女士內衣,現在有了開放的專櫃、試衣間、專業的內衣模特。女人可以放鬆地選擇適合自己的美麗,男人可以自由的欣賞、甚至創造這種美。有句話說得好,觀念引領潮流,把握住了這種風雲變幻,你就能在市場上站住腳。好,感謝收看。 (來源:中央電視臺財富故事會)
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