北方網專稿(記者王冰 攝影馬成):大年初三,市民管先生一家人來到天津某家電賣場選購電視,在經過仔細挑選後,選中了夏普的一款40英寸液晶電視。管先生告訴北方網記者:“家裏現在用的是多年前買的29寸顯像管電視,當時覺得挺好,但現在親戚朋友家都看上大屏幕的液晶電視了,清晰度高而且不佔空間,還特別有現代氣息,而自己家的電視卻顯得很土氣,圖像效果也差了不少,早就動了換電視的心思,趁着春節期間把新電視買了,給家裏添點喜慶氣兒!”
隨着城市居民住房條件的改善,大居室、大廚房的普及,彩電、冰箱、洗衣機、空調等大宗家電也進入到升級換代的高峯期。據國家統計局天津調查總隊對本市城市居民家庭抽樣調查資料顯示,2007年本市城市居民家庭用於設備用品及服務類支出人均761元,比2006年增長19.9%。其中,隨着家用電器設備新產品的不斷上市和家用電器升級換代,居民家庭對電視機、洗衣機、電冰箱、淋浴熱水器等家用電器的購買增加,耐用消費品支出比2006年增長28.3%。業內人士認爲,平板彩電、滾筒洗衣機、雙開門冰箱等高端家電已經成爲升級換代的熱點,大宗家電的消費將隨着技術與消費理念、需求的不斷升級而成爲春節期間家電市場的一大亮點。
彩電需求升級:從CRT到平板
價格便宜、質量穩定,很多中老年人對傳統的CRT(即通常說的顯像管)電視情有獨鍾,然而在今天,如果您想買一臺大尺寸的CRT電視,那還真成了一件難事。前兩天,很少逛家電賣場的市民王女士想購買一臺索尼的CRT電視,可在國美、蘇寧等賣場奔波了一天之後,只看到了幾臺樣機,最終,在導購人員的詳細介紹下,選擇了一臺索尼32英寸的液晶電視。
“現在賣場裏已經是平板電視(液晶電視、等離子電視)的天下了,CRT電視只有一些國內品牌還在生產,但已不是宣傳的重點了”,國美電器的一位導購人員告訴記者。據瞭解,平板電視大屏幕、全高清、超薄化的優勢是CRT電視無法比擬的,隨着平板電視市場需求的增大,家電企業已經紛紛將重點轉移到平板電視,特別是外資品牌在我國的CRT市場早就全面收縮,日立、夏普早已停止向我國出貨,索尼CRT電視也已停產兩年多了。
據介紹,近年來,平板電視的價格持續下降,使得消費者購買大屏幕平板電視的門檻逐步降低,而只要價格能夠承受,消費者肯定會選擇更大尺寸的平板彩電。據天津蘇寧電器黑電事業部負責人介紹,隨着平板電視價格的進一步下跌,自進入2008年1月份,市場便出現了一種旺銷的趨勢,元旦期間此類產品銷售與去年同期相比有近230%的增幅,其中70%的需求都來自於城市居民家庭家電的升級換代。
空調消費升級:從感性到理性
近年來,空調廠家紛紛推出以節能、綠色、健康等爲主旋律的產品,而消費者在關心價格之餘,對空調產品的附加值也有了更高的要求,越來越多的消費者傾向於選擇高性價比的空調產品。
據介紹,目前消費者在對空調的選擇上,已經由原先的一味追求新概念向如今的“適合爲上”的理性消費轉變。天津蘇寧電器空調事業部負責人告訴記者,冷暖兩用空調已經漸漸取代了單冷型空調,據銷售報表分析顯示,單冷型空調已逐漸轉向農村市場。此外,隨着城市住宅面積的大戶、小戶兩極分化的趨勢愈演愈烈,也使得1匹小規格空調及櫃式空調呈現出較大需求的勢頭。蘇寧2008年1月全國空調銷售數據顯示,1匹空調、櫃式空調與2007年同期相比分別有近80%的較高增幅。
業內人士認爲,現在的消費者是越來越理性了,根據家庭的住房面積及用途,選擇自己經濟能力範圍內可承受的、性價比較高的產品,已經成爲目前消費者普遍認同的消費理念了。
冰洗技術升級:從單一到多元
曾幾何時,老百姓對滾筒洗衣機這個價格昂貴的歐洲“貴族”望而卻步,但短短几年,滾筒洗衣機就從“貴族”家庭悄然進到尋常百姓家了。冰洗產品(冰箱、洗衣機類)雖不如彩電、空調受到消費者的廣泛關注,但卻以其技術不間斷的“革新”引領着人們的生活。而冰洗產品的功能也從原先的單一化向當下的多元化大步飛躍。
天津國美電器導購人員告訴記者,冰洗產品高端市場的競爭拼的是技術,不是靠簡單的增大容積。對開門冰箱不僅在容積上較普通冰箱有了一個比較大的飛躍,其快速製冷、製冰碎冰、生物保鮮、智能控制等更多的人性化設計也已成爲其最大的優勢。
據天津國美電器有關負責人介紹,從產品類別方面來看,三門、對開門冰箱、滾筒洗衣機將成2008年的主流消費品。2007年1至11月中怡康(國內家電行業市場調研機構)數據顯示,多門冰箱銷售比2006年同期增長39.08%,對開門冰箱同期增長達到66.97%,增長速度是兩門冰箱的3-6倍;滾筒洗衣機同期增長達到27.71%,增長速度是波輪洗衣機的2倍多。
專家提醒:消費升級勿盲目
據中國家電研究院的統計數據顯示,2007年我國僅空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦的更新換代量就達1億臺。與此同時,隨着國民收入的增長,家電消費已步入升級時代,而且消費者消費升級的願望表現得非常強烈,購買家電已經從功能的滿足升級到舒適的享受。專家提醒消費者:消費升級切勿盲目,更新家電要注重品質,只有這樣才能提高品位,纔是真正科學的消費升級。專家認爲,現在平板電視、滾筒洗衣機、雙開門冰箱等高檔家電比較流行,這也是一種消費趨勢,但是很多消費者的消費知識比較匱乏,加上廠商的炒作,非常容易步入電器越大越好、越高檔就越顯品位的消費誤區,這是應該警惕的。業內人士提醒消費者,對於家電產品,任何時候都不是高檔就好、高檔就是高品位,而是合適最好,合適、合理才彰顯科學和品位。
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