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針對網上關於恆源祥在春節期間投放的十二生肖廣告的熱議，該集團今天在北京新聞大廈舉行研討會，邀請營銷專家進行解讀。恆源祥品牌傳媒顧問丁秀偉面對首都媒體作出迴應，透露十二生肖廣告爲今年賀歲版廣告，旨在向全國十二生肖的觀衆拜年，僅在春節期間播出。
在這則長達一分鐘的電視廣告中，由北京2008奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由“恆源祥，羊羊羊”變成了“恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”，逐個生肖下去，一路到“豬豬豬”。廣告播出後，引起觀衆和網民的很大反響，登上天涯最熱門貼，有發帖者說，這樣的機械重複毫無創意，挑戰了觀衆的忍耐極限，以爲是電視機出了故障；但也有人評論超越“送禮就送腦白金”，吸引了衆人眼球，震動了觀衆的耳膜，達到了引人注目的效果。
今天的研討會上，丁秀偉解釋，這則廣告是賀歲版，僅在春節時期播出，原還準備掛名“恆源祥春節開心一刻”，只是爲了博得大家開心一笑而已。事前對此做了市場調查，大家認爲掛名搞笑的效果就不會那麼大。作爲絨線起家的恆源祥，當然關注羊，但聯想到今年是鼠年，是十二生肖伊始，所以向全國的十二生肖拜年，恆源祥品牌本身就是和諧、吉祥的含義。
至於重複單調的指責，丁秀偉認爲這是從廣告學中的消費者重複記憶原理出發的一種有效手段。值此春節之際，恆源祥一改嚴肅有餘的形象，引得大家開心一笑，並不會影響品牌形象。
來自廣告界、營銷界的多位專家在會上發表了看法。一些人士認爲，這則廣告雖然爭議如潮，但卻讓“恆源祥——北京2008奧運會贊助商”這個信息，一次次衝擊着觀衆的記憶細胞，這種重複讓大家記住了企業訴求的必要信息。但與此同時，這樣的嘗試只能適可而止。
品牌戰略專家李光鬥說，品牌建設有知名度、美譽度、忠誠度三個階段，中國的品牌建設還處於初級階段，消費者也處於初級階段，提醒式的廣告有效、成本低，對這則廣告正反面看法不一，但的確引起了衆人的注意，在春節期間如潮的廣告中脫穎而出。不過，播出但不能離開拜年這一特定時期。財經評論人孫虹鋼也持相同看法。
電視製作人劉正舉、零點調查集團業務總裁張軍、北京晚報評論部主任蘇文洋也就這則廣告發表了各自的看法。他們指出，這則廣告訴求明確，引人注目，但方式上值得商榷，恆源祥的知名度已經不低，不能停留在這個階段上，還要注意發掘品牌的文化內涵、民族精神、時代特點，建立更有美譽度的形象。同時對企業的嘗試，觀衆和網民也要抱着寬容的心態。
據丁秀偉介紹，恆源祥已經把原有的5秒、15秒廣告和這次的十二生肖1分鐘廣告送到中國科技大學，期待專家用科學定量的方法計算出人們聽到不同時長的廣告的心理反應，以尋找出更具創意和美感的品牌傳播方式。
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