清明節首次作爲法定假日出現在人們的視野,就與週六週日連在一起組成了難得的三日假期,成爲一些商家視爲銷售良機的“小黃金週”。從塘沽區一家大型連鎖電器賣場瞭解到,雖然商場的促銷力度難以和“五一”等大節等量齊觀,但是“小黃金週”仍然吸引了不少消費者的目光,銷售成績有較大幅度增長。
“節日期間,賣場的銷售額提高了10%左右,有很多都是爲了結婚套購的大客戶。”某電器賣場的負責人表示,因爲商家和消費者都是第一次面對這樣的三天假期,所以都有一個適應的過程。就她們商場而言,相比較平時,雖然以返現金和贈品的方式加大了促銷力度,但是並沒有如面對“五一”等節日一樣專門舉辦大型活動。而雖然節日期間銷售額提高,但是從顧客反映來看,還是有不少消費者採取了觀望的態度,希望能夠等到“五一”有更多促銷活動時再出手購買。
從銷售的情況看,套購的客戶佔據了很大比例,這部分消費者多是爲新房購置電器的年輕人,他們一般更加青睞中高端產品和品牌產品。針對這樣的客戶,商場施行了VIP的導購制度,節約客戶的時間,並且可以採取店長議價的方式進行讓利。在選擇家電產品時,除了質量、節能等傳統關注要點外,外形的美觀度也越來越爲消費者所重視,更成爲左右不少年輕消費者選擇的決定性因素。
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