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北京2008年奧運會、殘奧會官方海報以向社會民眾傳播奧運會、殘奧會理念為主要目標,著重突出人文奧運的精神,藝術的體現出北京奧運會、殘奧會特色。官方海報的主題為:『同一個世界,同一個夢想』,有主題海報、人文海報、體育海報三大分類。圖為北京奧運會官方主題海報《文明北京 和諧奧運》中的一幅。
北京奧運會、殘奧會官方海報及官方圖片18日正式對外發布。其中北京奧運會官方海報16張、殘奧會官方海報16張。官方海報將於20日起向社會發行10萬張,每張售價10元人民幣。
奧運會、殘奧會官方海報的主題為『同一個世界,同一個夢想』,分為主題海報、人文海報、體育海報三類。
主題海報的名稱為《文明北京和諧奧運》,以象征的手法,正中畫面取自中國水墨山水畫意,白鴿飛翔其中,襯托出北京奧運會的會徽;左右兩幅畫面由代表北京奧運會的體育場館和經典的北京古代建築構成主體形象,彩墨暈染,氣象恢宏,體育與文化、奧運與中國和諧輝映。該方案三幅合一成為組畫。
人文海報名為《微笑北京共享奧運》,孩子、青年、老人的微笑,洋溢著中國人的熱情與友好,充分展示出微笑的北京歡迎世界各地的人們、共享北京奧運會的美好願望,共同演繹『同一個世界同一個夢想』的和諧樂章,該方案三幅合一成為組畫。
體育海報名為《活力北京超越夢想》,包括奧運會體育競賽主題海報和殘奧會體育競賽主題海報,共兩個方案,均為五幅合一成為組畫。
方案一:襯以五環色彩的五色彩線,使畫面富有中國線形的律動和意趣。和諧高雅、簡潔明快、激情動感的風格,充分體現了奧林匹克『更快、更高、更強』的體育精神。殘奧會體育競賽主題海報與奧運會體育競賽主題海報的色調和風格相同,與北京殘奧會的形象景觀協調統一,體現『超越、融合、共享』的殘奧理念。
方案二:運動員富有張力和動感的形象,以翻轉起伏帶有水墨意味的『祥雲』為背景,表現出運動員為了實現夢想而努力拼搏的奧林匹克精神,體現出北京奧運會活力、和諧的氛圍。殘奧會體育競賽主題海報與奧運會體育競賽主題海報的色調和風格相同,體現『兩個奧運同樣精彩』。
北京奧組委文化活動部副部長趙艷霞介紹說,北京奧運會、殘奧會官方海報,深刻理解和創造性地運用中國文化元素,體現中國獨特的文化底蘊和人文精神,傳達中國人對奧林匹克的熱愛與激情。
趙艷霞說,自1912年斯德哥爾摩奧運會首創官方海報以來,奧運會海報就成為會徽、主題歌、吉祥物以外的又一個特色。目前,海報已經成為奧運會重要的形象標志。歷屆奧運會的官方海報都由主辦城市奧組委授權設計並選定,內容涵蓋多種奧運形象元素如:會徽、吉祥物、核心圖形、體育圖標等,以及運動員、場館、主辦城市特色等與奧運會相關的元素,以多樣化的視覺語言傳遞多種信息,『奧運海報的歷史,從某種意義上也可以說是奧運會的歷史。』
2007年5月23日,北京奧組委以定向邀請方式邀請71家院校及設計單位,啟動北京2008年奧運會和殘奧會官方海報設計,截至2007年6月20日,共收到24家院校和10家設計單位提交的930張有效應征作品。2007年6月20日,北京2008年奧運會、殘奧會官方海報設計征集活動評審委員會召開,最終評選23組入圍官方海報設計作品,並提出修改意見及方向。2007年9月3日,由中國美術家協會藝術委員會進行推薦,成立集中封閉修改小組,對23組入圍官方海報設計作品進行綜合修改,最終形成了各16張的奧運會、殘奧會官方海報設計方案。
18日,北京奧運會官方圖片也正式發布,官方圖片分為三個部分:展示體育運動、弘揚奧運精神的45張體育官方圖片,涉及到奧運會體育項目和殘奧會體育項目;展現精神風貌、傳遞友好熱情的12張人文類圖片(笑臉、單人照、集體照);體現北京特色、表達民族風情的9張北京特色民俗文化、名勝古跡的圖片。