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7月初,筆者接待了15位訪華的瑞士商人。他們都是第一次到中國,都是抱著『親眼看看中國』的願望,趕在奧運開幕前來華的。
在中國,他們仔細地觀察了這個因多受西方媒體責難而十分『熟悉』,但實際上卻又非常陌生的國度。結果,一位專搞國情研究的瑞士朋友對我說:你們的奧運會已經成功了!你們一切准備工作都表現得那麼完美。我不需要看你們的經濟數據和報刊資料,從我感受的氣氛中,從我看到你們的人民如此沈靜、平和,就知道這是一個成熟的民族。只有成熟的民族,纔會給人一種安全感和信任感。有位已年逾七十的資深瑞士商人,剛從俄羅斯和蒙古一路觀光到北京。他說:一路向東,真有種朝聖的感覺。越接近中國,這種感覺越強烈。一踏上中國國土,頓時讓人窒息。這就是神聖的東方。
我實在很難理解,他們這樣的感覺是從何而來。尤其是我周圍許多人都在為如何辦好奧運緊張不已時,更難想像為何這些歐洲人會作出這麼高的評價?
西方某些媒體『愚民』造成『物極必反』一位常年在歐洲做證券生意的商人對筆者解釋,因為出發前,我們聽到了太多中國的負面消息,這和我們親眼看到的實際相差得太遠,大概正是這種巨大反差後的重新平衡,纔使我們的感覺如此強烈。有位同事更是略帶幽默的口吻說,來之前,我們被『愚民』了,來了之後,我們又被『開愚』了。
這使我想起中國成語『物極必反』。前段時間,某些西方媒體利用一切可能的話題抹黑中國。但是,他們越是這樣抹黑,就越是會激起西方更多普通百姓的好奇心和求真欲。為什麼今年2月前,西方媒體對華報道基本還是不溫不火,怎麼在一個月後中國就成了負面新聞的焦點,甚至變得一無是處?為了弄清真相,許多西方人士更願意到中國來看個究竟。當他們看到一個真實的中國,他們自然而然地就會為中國感到不平了。在這一點上,我們倒真要感謝那些總是盯著陰暗面報道中國的西方媒體了,是他們的『愚民』宣傳,起到了中國媒體做不到的『反面教育』作用。過去幾個月,西方媒體的『刁難』實在是無傷中國大雅,反而更多地提昇了奧運會的籌備水平並反襯了中國新形象。
對『中國日益成為西方媒體焦點』進行規律性的總結瑞士朋友對中國的觀感,也在提醒著我們,在奧運會這個大背景下,對『中國日益成為西方媒體焦點』這些現象進行規律性的總結。
筆者認為,我們首先要對西方媒體的責備有一種正常的心態。不能無視西方媒體的存在,但也不必害怕西方媒體的責難。西方媒體有其利益性和集團性。這種特點決定了西方媒體對中國的批評,反映了某一部分人的看法,有較為強烈的目的性,甚至代表著某種利益集團的偏好,但並不代表所有西方受眾的意見,離當地政府的政策也有一定距離。
因此,在許多時候,在『國際壓力』下如何更好地維護國家利益,取決於我們如何與西方媒體展開有效地博弈,也取決於如何讓更多的西方人看到一個真實的中國,了解一個真實的中國。中國應該有這種自信心,不必唯『西方媒體』是從,更不必輕易在西方輿論壓力下低頭。
另一方面,如果化西方媒體的壓力為中國發展之動力,將取決於中國各級政府如何有效地處理與西方媒體的關系。搶佔先機、加強溝通、廣傳真相,應成為當前國際輿論競爭的要訣,也是中國相關部門需要在應對西方媒體時的主動心態。2008年上半年中國與西方媒體的關系,堪稱新聞學、國際關系學甚至是世界史上的經典案例,經驗證明,『第一時間』公布中國信息、讓更多的信息傳播者到新聞的發生地走走看看、用最大的力量傳播事實真相,將是塑造中國新形象的關鍵。(劉志勤)
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