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2008年7月10日,能源和原料價格的上漲帶動日化企業開始提價,寶潔大中華區相關負責人張群翔9日稱,該公司全球總部正式宣布全球提高產品售價,最高提價幅度達16%。
寶潔、聯合利華日前相繼以原材料漲價為由,提高了洗化用品價格。受此影響,不少消費者開始選擇替代品,霸王、六神等國產品牌開始在我市部分超市走俏。
寶潔近日正式啟動了旗下產品的第二輪提價,護舒寶、幫寶適等系列產品漲幅達10%左右,創近年新高。據中百倉儲介紹,此前,寶潔、聯合利華的洗化用品曾上調過一次價格。6月中旬,寶潔旗下的潘婷洗發水、玉蘭油沐浴乳兩大系列的三四十種產品漲價15%—20%,如潘婷200毫昇裝洗發水,從15元左右漲至約18元;玉蘭油400毫昇裝沐浴乳從21元漲至約24元。7月上旬,聯合利華緊隨其後,力士洗發水、香皂,夏士蓮香皂、中華牙膏等價格上漲10%—15%。
大品牌洗化用品結伴漲價,引起一些消費者的抱怨和抵觸,部分未漲價的國產品牌成為其選擇的替代品。來自家樂福近一月的銷售數據顯示,大品牌洗化用品銷售並不理想,但國產品牌卻逆勢上揚,比寶潔上一輪漲價的前一個月增長10%—15%。據介紹,近期銷售增長較快的國產品牌有六神、霸王、匠人等洗發水、沐浴露,以及雕牌、立白等洗衣粉及皂類。重百超市的統計數據也表明,近一月國產沐浴露銷售同比增長40%,而寶潔、聯合利華的產品增長沒有這麼顯著。
據超市人士分析,洗化用品大品牌被未漲價的國產品牌取而代之,主要源於消費者講求實惠。據稱,大品牌輪番漲價後,如今洗化用品市場普遍存在這一現象:大品牌量小價高,國產品牌量大價低。在洗發水方面,力士750毫昇裝賣39元,而國產的霸王1000毫昇裝只賣38.8元;在香皂方面,舒膚佳125克(3塊裝)賣9.5元,而六神90克(4塊裝)只賣7.9元。
大品牌輪番漲價遭唾棄,國產品牌受寵愛還表現在網絡上。一網站針對寶潔提價進行的調查顯示,91.23%的網友表示,如寶潔繼續漲價,將會改而選擇價格更合理的品牌;僅有4.05%的受訪者稱會繼續使用。
寶潔雖已啟動第二輪提價,但我市家樂福、沃爾瑪、中百倉儲等超市均表示,最近一周尚未收到正式漲價通知。