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今天我們的關注話題還是『後奧運』,我們會探討經濟的各個方面在奧運會之後會怎麼樣,眼下,距離奧運會開幕只剩下不到一個星期的時間,這兩天,無論在家裡,還是走在北京的酒店、商場,還是公交車上,我們總是能聽到一首歌,名字叫做《北京歡迎你》,這首歌歡迎的不僅是各個奧運代表團,當然還包括那些來自全球各地的游客。
從奧運會誕生的那天起,這場全球體育盛會,就和旅游結下了不解之緣,歷屆奧運會算起經濟帳,旅游業都是一筆重要的收入來源,而奧運又給每個主辦城市做足了廣告,面對即將拉開序幕的北京奧運,大家也都盼望著,它能為北京乃至中國的旅游業注入新的活力。
歷史數據顯示,1992年巴塞羅那奧運會為西班牙帶來了260.48億美元的經濟效益,創下奧運會收益紀錄之最,1996年亞特蘭大奧運會和2000年悉尼奧運會也分別為舉辦國帶來51億美元和63億美元的收益,其中,伴隨著大量外國觀眾和游客的到來,各國的旅游業都成了直接甚至最大受益者。
希臘駐華大使館旅游商務參贊Stelios Korkidis:『奧運會使得主辦國得到這樣一個機會,主辦城市可在全球版圖上重新定位自己。』
北京奧組委特聘專家、奧運經濟研究會執行會長陳劍預計,2008年北京將接待海外游客近500萬人次,旅游外匯收入高達50億美元,接待國內游客1億人次,國內旅游收入將達1400多億元,如此龐大的商機,已經引起了各方關注,無論是酒店、旅行社還是旅游景區,所有人都摩拳擦掌,准備在奧運年大展拳腳。
中國國際旅行社總社總裁童衛:『我們大概在整個奧運期間估計會提供服務的人數會超過一萬四五千人的樣子。』
北京共有星級飯店816家,客房12.9萬間,床位22.7萬張。由於看好奧運對旅游業的推動,已經有119家飯店與奧組委簽約,成為奧運會官方接待飯店,除此之外,有關部門還評選出598戶北京家庭,提供726間客房,承擔『奧運人家』的接待工作,住的問題解決了,還有玩的問題,北京市旅游局還為國外游客精心策劃了50條奧運旅游精品線路,可謂煞費苦心。
北京市旅游局副局長顧曉園:『目前8大類50條精品線路包括世界遺產游、四合院落游、還有輝煌古都游、文物古跡游、王宮府邸游、皇家園林游,還有包括工業旅游、鄉村旅游等等,這個其實都是為了滿足不同游客的旅游需求而制定開發的。』
不僅如此,7月25日在北京嘉裡中心酒店舉行的奧運旅游新聞發布會上,北京市旅游局局長張慧光宣布,由著名導演馮小剛擔綱執導的北京旅游形象宣傳片《北京2008》,目前已經攝制完成,准備在海內外媒體廣為播放。
北京市旅游局局長張慧光:『宣傳片分為30秒,兩分鍾,3分鍾,8分鍾和12分鍾五個版本,081717將在8月1號開始,在CNN、BBC等海外媒體播出。』
宣傳片以『新北京、新奧運、新體驗、新消費』為主題,力求向海內外游客展現北京的古都風韻和現代活力,吸引了在座的各國駐華大使館官員和旅游機構代表,而在奧運旅游宣傳工作如火如荼進行的同時,旅游業內的價格漲幅也到了白熱化的程度,北京市旅游局公布的最新監測統計數據表明,奧運期間,北京五星級簽約酒店客房均價將為3263元,比去年同期增長2.6倍;四星級簽約酒店客房均價將為2227元,比去年同期增長3.6倍;三星級簽約酒店客房均價將為1556元,比去年同期增長4.2倍。
奧運臨近,旅游市場為何反遭『寒流』?
奧運會進入到最後的倒計時,北京旅游業也已經做好充分准備,從酒店接待、線路設計,到形象推廣,正在有條不紊地進行,北京市旅游局預計,在奧運會期間,北京將接待海外旅游者40萬到45萬人,按照去年海外游客人均消費1005美元計算,旅游外匯收入將達4億多美元,人們都希望借著奧運的東風,賺它個盆滿缽滿,那此時此刻,北京旅游業的實際情況到底如何?
位於北京西北部的延慶縣旅游資源極其豐富,這裡有舉世聞名的八達嶺長城、硅化木國家地質公園和風景秀美的龍慶峽風景區,每年都會吸引大批外國游客,八達嶺景區更是每年接待游客500多萬人次,在八達嶺登城口旁的購物中心,富有中國特色的各種旅游紀念品吸引了大批的游客,一對來自墨西哥的姐弟興奮地向記者介紹他們購買的小玩意兒。
墨西哥游客:『我買了一個跟長城有關的紀念品,這是一個長城的模型,以紀念我們爬長城的經歷,我還買了這個珍珠耳環,非常漂亮,我買了這個奧運紀念品。』
采訪中,很多外國游客都對北京能夠舉辦奧運會感到高興,但當記者問到是否為了看奧運纔來到中國,大多數游客都給出了否定的答案。
西班牙游客和意大利游客:『不,我只是來,我們打算到中國各地走一走。』
墨西哥游客:『在這兒看奧運太貴了,酒店價格太高了。』
在龍慶峽景區,記者遇到了一位名叫趙恩璇的韓國女孩,在天津上大學的她利用假期帶著自己的媽媽和姐姐來到這裡游山玩水,她告訴記者,離北京奧運會越來越近,北京的人也越來越多,她的媽媽表示不會繼續留在北京。
事實上,像趙恩璇這樣可以方便入境的游客還是幸運的,由於北京近期加大了對外國人入境簽證的限制,很多外國公司不得不取消原定在北京舉行的商務會議,一些外國游客也不得不更改來中國旅游的行程,據北京市統計局數據,僅在5月份,北京入境游客數量就急劇下降了14%。
中國國際旅行社總社商務旅行處高級經理戴立君:『今年由於各種原因,入境游游客有明顯下降。』
酒店業人士更為關注的數據是出租率,位於北京市東城區金寶街的麗晶酒店是一家超豪華五星級酒店,作為奧運會官方接待飯店,麗晶已經在各個顯眼的位置張貼了奧運相關標識,酒店營運總監郭高告訴記者,他們已經做好了迎接奧運的准備。
北京麗晶酒店營運總監Nigel Grocock:『我們會為旅游提供他們需要的東西,奧運期間,我們會盡力讓他們感到快樂』
郭高告訴記者,作為一家主要面對商務客戶的酒店,雖然奧運期間這部分客源會有所減少,但會迎來更多觀看奧運和旅游的客人,酒店的出租率也很令人滿意。
然而,像麗晶這樣沒有感到什麼壓力的酒店在北京並不多,事實上,截至5月底,北京市五星級酒店的預訂率已經高達77.6%,但四星級酒店的預訂率卻只有45.5%,四星級一下酒店的預訂情況更是慘淡,很多酒店在奧運即將到來時不僅沒有執行遠高於平時價格的奧運標准價,相反還對房價進行了下調。
攜程旅行網華北區公關廣告經理范潤君:『很多二星到四星的酒店下調了價格,幅度在10%到20%。』
范潤君告訴記者,由於奧運期間來華旅游的游客數量遠低於預期,作為奧運城市之一的青島,酒店業形勢同樣不容樂觀,為了保住客源,很多酒店決定推遲執行奧運標准價。
范潤君:『青島一些酒店本來是定在8月1號執行奧運價格的,但目前他們打算推遲到8月7號。』
據e龍網數據,由於預訂率還不到50%,北京部分三星級酒店價格從預計的3000元到4000元/天/間,下降到2000元/天/間以內。
客流出現下降,原因有很多,因為公共安全的考慮,入境游的門檻提高了,也有些游客從自身角度考慮,主動回避奧運客流的高峰,那些曾經舉辦過奧運會的城市,它們的旅游業在奧運會期間,又經歷了什麼變化?我們也采訪了希臘駐華大使館的旅游參贊Stelios Korkidis,請他談一談雅典當年舉辦奧運會時的情形。
在希臘駐華大使館新聞辦公室,Korkidis先生熱情地歡迎了記者,2005年,希臘剛舉辦過奧運會一年,他就來到了中國,幾年下來,他已經對中國有了非常深厚的感情,他告訴記者,對於即將到來的北京奧運會,他有很多話要說。
記者:『在舉辦奧運會前後,雅典每年來自國外的游客數量和旅游相關收入是怎樣一個情況?』
希臘駐華大使館旅游商務參贊Stelios Korkidis:『我們都知道一次成功的奧運會所帶來的影響,是不能用精確的數據來衡量的,因為奧運會使得主辦國得到這樣一個機會,主辦城市可在全球版圖上重新定位自己,這樣使主辦城市更加耀眼,你不會立即注意到奧運會結束前後所帶來的影響。』
記者注意到,在Korkidis先生的書架上,擺滿了各種各樣的雜志,每本雜志裡都夾著一個黃色的小標簽,他告訴記者,奧運會後,希臘花了很大的力氣在全球各地,通過各種媒體宣傳希臘的旅游資源,幾年來,希臘旅游人數持續增長,2005年和2006年游客數量分別增長了5.6%和8.44%,僅在2005年,希臘旅游業帶來的經濟收入就高達110億歐元,到了2006年,只有1100萬人口的希臘更是接待了來自全球各地1570萬名游客。
記者:『那麼奧運會到底對雅典乃至希臘的旅游經濟產生了什麼樣的影響?』
Stelios Korkidis:『在奧運會後,我們驚喜地看到,我們不僅完好的保存了人們印象中希臘獨有的自然景觀和人文景觀,同時也賦予了希臘一個新時代,這些完善了酒店的安全以及基礎設施,現在我們吸引了MICE的游客,為他們提供了大量隨處可見的會議場所。』
記者:『北京奧運會即將開幕,作為曾經舉辦過奧運會的城市,在推動旅游業發展方面,雅典有什麼樣的經驗可以和北京分享?又有哪些問題需要注意?』
Stelios Korkidis:『我認為奧運會不僅給主辦城市帶來好處,同時有利於整個中國,真正可以影響中國探尋旅游市場的發展,最重要的是人們的態度和舉措,中國是擁有雄厚實力的國家,但是奧運會將更能突顯出一個和平的中國,對那些沒來過中國,不了解它的人來說,中國將展現一個全新的面貌。』
記者:『我們得知Korkidis先生對1992年的巴塞羅那奧運會、1996年的亞特蘭大奧運會和2000年的悉尼奧運會都比較了解,希望您能綜合談一談奧運會對這些城市和所在國旅游業產生了哪些不同的影響。』
Stelios Korkidis:『對旅游者而言,巴塞羅那成為了世界最重要的旅游目的地之一,悉尼,盡管比較遠,它給自己定位為投資,又一次聚焦為遺失的大陸。希臘不僅僅把自己的定位局限在自然風光,並且是一個可靠的投資國,也是歐洲一個嶄新的現代國家,我相信中國也能做到,我認為北京奧運會不僅將展現一個世界范圍內的體育賽事,同時也是一個文化盛宴,一個當今中國的風貌。』
奧運會對城市和國家形象的推動力,纔是最寶貴的資源
剛纔希臘駐華大使館旅游參贊Stelios Korkidis先生和我們分享了雅典舉辦奧運會的一些經驗,奧運會所帶來的旅游商機,絕對不是比賽的那十幾天,它對城市和國家形象的推動力,纔是最寶貴的資源。其實,對北京乃至中國的旅游業,我們也應該帶著這種平和的心態去看待,奧運會不是終點,好戲纔剛剛開場。
劉德謙,中國社會科學院旅游研究中心副主任,長期關注奧運會對各國旅游經濟的影響。在他的辦公室,他為記者展示了一個表格,上面包含從1980年莫斯科奧運會到2004年雅典奧運會前後奧運舉辦城市的旅游業收入變化情況。
在這個表格中,1980年莫斯科奧運會前後旅游業收入無明顯變化,1984年洛杉磯奧運會後旅游業收入出現了明顯下滑,1988年漢城奧運會和1996年亞特蘭大奧運會情況相似,奧運會後旅游業收入都有顯著提昇,1992年巴塞羅那奧運會和2004年雅典奧運會的情況卻是先降後昇。
社科院旅游研究所副主任劉德謙:『所以這個奧運會對所在城市乃至所在國旅游業的影響,是多因素促成的,沒有什麼規律可循。』
但劉德謙也告訴記者,雖然奧運會期間對當地旅游業的影響無法精確把握,但從長期來看,奧運會一定會對舉辦國的旅游業和整個經濟產生深遠的積極影響。
劉德謙:『它會有助於提昇舉辦城市的旅游業軟硬件建設,也會提高服務意識,對本國的經濟更是會產生長期的拉動作用。』
除此之外,為迎接奧運,北京共新建國家體育場等體育場館12個,改擴建奧體中心等體育場館11個,劉德謙認為,鳥巢、水立方等場館在奧運會後作為重要的奧運遺產,都將成為北京寶貴的旅游資源。
事實上,很多酒店、旅行社和其它旅游服務機構已經及時調整目標,把精力更多地放在了奧運後,在北京麗晶酒店,執行總監郭高告訴記者,酒店已經著眼於奧運會後9、10月份甚至更為長期的客源。
北京麗晶酒店營運總監Nigel Grocock:『我們已經把重點放在了奧運會後的商務和會議客戶,因為我們相信,奧運會後會有更多的人來到北京。』
在攜程旅行網,工作人員不僅與全國數千家簽約酒店加強合作,布局奧運後旅游,還建立了攜程英文網站,並在國外進行廣泛宣傳,希望在奧運會後吸引更多的游客來到中國。
攜程旅行網華北區公關廣告經理范潤君:『我們在英文網站說的一個主見,還有英文呼叫人員。』
作為國內規模最大的旅行社企業集團之一,中國國際旅行社也對奧運會後的北京旅游業持樂觀態度。
中國國際旅行社總社總裁童衛:『奧運會後旅游會一個很大的攀昇。』
北京奧運經濟研究會執行會長陳劍預計,到2010年,北京將接待海外游客500萬到530萬人次,旅游外匯收入達53億到56億美元;接待國內游客1.11億到1.12億人次(不含北京市民在京游),國內旅游收入1730億到1780億元。
半小時觀察:奧運會不是終點,好戲纔剛剛開始
一部以『新北京、新奧運、新體驗、新消費』為主題的宣傳片,似乎在告訴人們:奧運旅游就此拉開了大幕。但是,很多旅行社和酒店期待中的『火爆』場面卻並沒有出現,奧運期間,來中國旅游的外國游客數量遠遠低於我們原來的預期。這難免會讓一些指望著『奧運旅游行情』的人大失所望,但是,如果他們通過歷史的眼光來看奧運旅游,一定會得到截然相反的答案。
我們相信奧運會對於中國經濟的長期拉動作用,但是呢,我們也必須認識到:奧運經濟不是一錘子買賣,而是一種長期的影響。由於各種原因,很多奧運主辦城市在奧運會期間的旅游經濟效益,並不明顯,但是伴隨著奧運會,人們提昇了城市形象、提高了服務意識和服務品質,主辦城市的旅游業大都會完成一次裡程碑式的跨越。
北京奧運會帶給中國的,不僅僅是一次性的旅游消費,而是長遠的城市定位。它不但有助於確立北京、上海、青島等中國城市,在世界城市版圖上的強勢地位,更有助於讓世界認識我們、了解我們,從而將更多的關注目光、投資機會和旅游熱情帶到中國來。還是剛纔那句話:奧運會不是終點,好戲纔剛剛開始。