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由勝三管理諮詢與CSM媒介研究共同發起的最大奧運調查的最新結果顯示,中國老百姓對奧運的總體興趣程度有了顯著提高,並且對奧運火炬傳遞和奧運贊助商的支持正在持續上漲。『自從一年半前我們開始啟動追蹤調查以來,對奧運會和贊助商的支持到目前已經達到了最高點,而對奧運的抱怨,如交通和環境污染,則回落到追蹤以來的最低水平。』勝三管理諮詢(北京)的總裁包貴革先生表示,『很大程度上可以歸功於不斷進步的營銷宣傳活動——提供切實的回饋比如奧運門票、當選火炬手的機會以及各種實質性的支持活動。』
節目贊助持續增長
贊助商們在市場營銷和媒體上的行動同樣在目前達到了空前水平。『迄今為止,我們已經看到主要贊助商們在媒體上的花費超出了300億元。我們預期在未來8個月當中至少會有同等量級的花費。』CSM媒介研究國際商務部總監白穆玄先生說。CSM媒介研究是TNS集團的子公司,也是該奧運基准調研的合作伙伴。『而且這些花費還不包括那些由聯想、可口可樂和伊利等企業贊助的超過300小時的電視節目的費用。』
勝三管理諮詢和CSM媒介研究在過去的三個月裡追蹤到600多項與奧運相關的市場宣傳活動。『市場上的噪音將會越來越強烈』,包貴革表示,『那些表現突出的企業通過宣傳的一貫性和創意性,而不單單是廣告花費,來取得他們的成功。那些如VISA和阿迪達斯的花費更小的贊助商同樣表現優秀。』
可口可樂公眾認知度遙遙領先
在10個城市,目前已經完成的8000次面對面訪問中,可口可樂公司在包括認知、購買傾向以及宣傳回想三個方面保持領先的地位。『可口可樂敢於在劉翔和姚明身上投下巨資,並且保持一貫的整合性營銷,』包貴革說,『超過38%的被訪者在無提示認知中能夠提及到可口可樂的贊助商身份,而一年前還只有10%。』
可口可樂同樣在宣傳回想以及廣告花費的功效上表現突出。『可口可樂的投資回報目前還是所有奧運贊助商中最出色的,』白穆玄表示,『此輪可口可樂公司僅僅投入奧運贊助商總體媒介花費的5%,卻獲得29%的宣傳回想,這與他們進行的一系列包括奧運星陣容、火炬手選拔以及姚明的市場宣傳活動息息相關。』
聯想、三星借火炬接力迅速提昇知名度
老百姓對奧運火炬手選拔活動的感興趣程度與對奧運火炬傳遞活動的感興趣度幾乎一致,火炬手選拔活動在中國已經覆蓋到100座城市,共吸引到1億多群眾的參與。其他兩家火炬傳遞活動贊助商聯想和三星在本輪同樣也位列最快上昇前5名。『聯想新的廣告宣傳活動真正觸動了中國人的心——其宣傳回想和興趣度達到了新高。』包貴革解釋說。
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違規網絡服務提供商將被列入『黑名單』
隨著奧運會的日益臨近,北京奧運版權保護的一系列新舉措正式推出,違規的網絡服務提供商將被列入『黑名單』。
北京奧組委法律事務部新聞發言人22日在接受新華社記者獨家專訪時說,北京市版權局等相關部門推出的這一系列舉措,是為了提昇全民的奧運版權保護意識,促進奧運經濟健康有序發展,為北京奧運會成功舉辦創造良好的知識產權保護環境。
據這位新聞發言人介紹,北京奧運版權保護的新舉措中,包括加大對奧運場館周邊地區所涉及的版權保護監管工作力度,要求奧運場館周邊經營單位百分之百達到正版產品銷售示范單位的要求。同時加大對互聯網網站侵犯奧運版權的監管工作力度,建立違規網絡服務提供者『黑名單』制度。
根據申辦奧運會的承諾和《主辦城市合同》的規定,為了滿足保護奧林匹克知識產權的特殊要求,國務院頒布了《奧林匹克標志保護條例》,北京市政府也頒布了《北京市奧林匹克知識產權保護規定》。這位新聞發言人說,這些行政法規和規章的出臺,使我國在原有知識產權保護的基礎上加大了對奧林匹克知識產權保護的力度。例如,『奧林匹克』、『奧運會』、『北京2008』等術語作為奧林匹克標志納入保護范疇。奧運歌曲的著作權和奧運會口號、會徽、吉祥物、體育運動圖標、火炬接力標志以及其餘奧林匹克標志等,都是奧林匹克知識產權的有機組成部分,未經許可的商業目的使用構成侵權。
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