|
||||
最近一段時間,在各大汽車廠商向媒體和公眾描繪其產品定位時,"白領階層"的概念已經被越來越多地提及,並且是作為中國市場主打車型的重要目標市場被渲染。種種現象表明,白領階層已經成為了汽車市場營銷者們關注的對象,將他們視為中國最有發展潛力的汽車消費群體。那麼,這個群體究竟具有怎樣的特質?他們的購車觀同其他群體有著怎樣的差異?他們的生活態度、價值觀念和消費心理能夠給汽車廠商們怎樣的啟示呢?
白領階層相對較高的收入使他們有能力先一步圓了自己的汽車夢。這種"圓夢"的思想也促使著超過半數的白領人及早制定下了自己的購車計劃。價格和品牌是關注重點如果說讓白領們去談談他們在買車時都會考慮哪些問題,他們大多會將自己所知道的一切關於汽車購買時的注意事項一一道來,比如價格、品牌、安全性,外觀、油耗、售後服務、動力性能、顏色、內部空間、配置齊全狀況、銷售服務、車內靜音效果、內飾、操控性能等等。但他們最關心的因素,除了價格就是品牌。
白領們追求品質,寧願多花點錢購買高品質的東西,而純正的品牌形象在某些程度上則是品質最好的證明。另外,據一些調查數據分析,動力性能和安全性也是白領們十分關注的兩個因素。貸款逐漸成為主流61%的白領將采用分期付款的形式購買汽車。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||