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新加坡女子乒乓球隊贏得48年來首枚奧運銀牌後,新加坡乒乓球總會會長李美花有意邀商家合作,通過產品代言,甚至拍電視劇,全面打造新加坡體育明星。她在接受新加坡《聯合晚報》采訪時稱,乒總將著手為女子乒乓球隊做市場行銷與包裝,要三管齊下,讓她們成為耀眼的明星。
首先是代言廣告。李美花表示:『不排除廣告代言或讓乒乓球女選手當形象大使。』她說,『商家可以找馮天薇、李佳薇或王越古中任何一人代言,或以團體方式代言,這都可以探討。』她透露,乒總目前正和體育理事會討論,讓專業公司來策劃運動員的市場推廣,在全方位打造乒乓球女星之外,也讓乒乓球更加普及。
其次是尋找贊助費。李美花說,歐洲和馬來西亞的一些商家就贊助羽毛球運動員的訓練經費:『運動員訓練之餘可到公司上班;除了打球之外,球員接觸社會,對他們個人的發展也有益。』當運動員贏得獎牌時,所屬公司也有光彩,這是雙贏。新加坡本地一些企業高層也是乒乓球愛好者,她相信,公司贊助運動員訓練經費,有很大的合作空間。
第三是拍電視劇。美國『飛魚』菲爾普斯曾主演了第一部有關游泳運動幕後的紀錄片,講述他和奧運隊友的生活、友誼和競爭。李美花認為,拍乒乓球電視劇的效果或許更好。當播放醫生救人或律師出庭的電視劇時,她的孩子看後都受鼓舞,立志要從醫或當律師,『如果拍一部乒乓球運動員講述奮斗故事的電視劇,相信會鼓勵更多人打乒乓球。』
有體育營銷界人士稱,新加坡乒乓球女將雖在奧運中表現傑出,但還是『國產級』,不能和菲爾普斯或姚明等相提並論。她們要是代言,價格可能每人20萬元新元(1新元約合5元人民幣)。
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