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8月29日,中國奧運會內地金牌運動員代表團抵達香港進行訪問。在內地,許多與奧運會冠軍簽約的贊助商策劃了許多品牌活動,卻只能眼巴巴地等著旗下的奧運會冠軍能早點回來參加。不過,這些品牌活動能否等來奧運會冠軍,還要看國家體育總局是否允許運動員參加商業活動。
8月26日,北京奧運會中國代表團總結大會在北京人民大會堂召開。在大會結束前,國家體育總局局長劉鵬十分嚴肅地告知所有運動員,特別是奧運會冠軍:『運動員參加商業活動,必須提前向總局申請,這關系到中國體育代表團的榮譽。』這樣的宣告對運動員和贊助商來說,都像是一道禁令。記者了解到,原本在奧運會之後要舉辦的與中國游泳隊的相關活動,以及為中國跳水隊舉行的慶功會都先後宣布取消,他們的贊助商也只能耐心等待了。
『總局畢竟有自己的考慮,何況奧運會的熱度還沒過,還要持續一段時間。現在,很多贊助商都有各自的打算,紮堆兒辦活動肯定會撞車的,萬一辦不到,也會影響到奧運會冠軍的形象,而且最近總局本來也需要總結和匯報,暫時擱淺一下挺好。』一位長期從事商業活動代理的人士說,他們並未遇到活動被取消的事,『我們的活動在奧運會期間已經進行過了。不過,贊助商也應該理解總局的決定,畢竟運動員還是屬於國家的。』
『奧運會期間,媒體都在集中報道賽事,如果這個時候辦活動,會對品牌的宣傳有些影響,奧運會後效果可能會更好些。』另一名熟悉內情的代理人告訴記者,『我們早就著手策劃了一些活動,只等與我們簽約的奧運會冠軍回來後就可以舉辦。』
當然,也有些國際品牌並不在乎這些,甚至連奧運會後的宣傳計劃都沒有。『我們沒聽說過這些活動被取消了,而且也不關心。』一位為某國際知名品牌做代理的公關公司負責人對記者說,『我們的客戶與體育總局一直有合作,如果我們舉辦什麼活動需要運動員參加,體育總局應當不會禁止。不過,我們壓根兒就沒有策劃奧運會後的活動。』