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盡管殘奧會交通限行措施仍在持續,但家裝市場已經開始呈現復蘇狀態。各家裝公司的門店前來諮詢的消費者也較上月有了明顯增多,在十裡河地區,記者了解到,前來諮詢裝修事宜和挑選家具、建材產品的消費者大多是為九月底、十月的裝修前來做准備。
『井噴』在意料之中
對於家裝行業的從業者來說,旺季的『井噴』態勢似乎早在意料之中。之前的七八月間,各主要家裝公司都在『休養生息』,甚至有的公司乾脆給設計師放假,目的就是為了積蓄力量發力秋季裝修旺季。
闊達裝飾董事長曹安閩對記者表示,在八月期間他們組織了該公司設計精英赴歐洲學習,目的就是為了讓自己的設計師能更好地體會前沿設計思想。
東易日盛北京區總經理王雲在接受記者采訪時表示,對於九、十月份來說,客戶群的增量應該來自前期一部分受影響的客戶。相關人士預測,隨著9月20日限行措施的解除,將迎來一個相對旺盛的裝修需求期。
創新模式成突圍法寶
其實,今年不僅僅面對奧運這一個因素,各方面價格上漲以及樓市低迷等因素也影響了家居業的發展。東易日盛董事長陳輝毫不諱言當前處於家居行業的轉型期,傳統的模式發展起來越來越困難,因此轉型的定位就是由以前傳統的家裝服務商轉型到家裝整體解決方案的供應商。相關行業專家也表示,下半年對於家裝行業來說形式依然嚴峻,各家裝公司都把創新模式作為突破『重圍』的法寶。
於是,東易日盛加大了其木作工廠的推廣,形成其新的核心競爭力;闊達裝飾則將推出其第五代『主體家裝』,以目標客戶的需求為出發點,從六大方面服務消費者;元洲裝飾則將環保的理念完整地貫徹到設計、施工、產品等一系列環節當中;博洛尼裝飾則在精裝、工裝上發力,以及拓展全國渠道,力求增強抗風險能力。
面對一個難得的裝修旺季,各家公司也做好了促銷的准備,預計相關促銷措施將在九月中下旬陸續出臺,但可以預知的是從產品讓利到各種增項贈送活動將依然成為本季的促銷主題。
賣場旺季將從10月延續到春節
小張最近去建材市場,發現賣場裡的人又開始多了起來。進入九月以來,個別賣場的顧客數有了明顯的增長,考慮到家具的訂購周期,賣場的營業額開始有了大幅度的增長。
後幾個月形勢會更好
居然之家運營總監張志良對記者表示,現在還處於奧運周期,大型的賣場仍然不能做任何促銷活動,但是很看好奧運後的市場,並且預計在十月旺季的帶動下的後幾個月形勢也會更好。
集美家居總裁趙建國表示,對於『後奧運』的經濟,當前應該是一個蓄勢待發的階段,預計今年將和以往有一些區別。以往過了十一有一個小的淡季,一直到元旦會回昇,而今年後奧運時代可能持續到春節左右。
賣場擴大自身產業鏈
趙建國告訴記者,後奧運時代對北京家居市場是一個重新的整合,很多家居建材的企業在做自己的品牌,建材市場也向品牌化的進程更快地前進。
而根據記者的了解,各賣場無論是開新店還是積極拓展新思路,都顯示了賣場的新動向。居然之家在努力擴大自己的產業鏈,從軟裝飾、五金超市到頂級品牌甚至是商業地產;集美家居則醞踉著進軍外埠;藍景麗家瞄准二手房市場做了相關對策……
對於接下來的形勢,建材賣場界的人士大多持樂觀態度,認為盡管房地產市場持續低迷,但消費者對於軟裝飾以及二手房二次裝修的需求依然存在,整體總量應該不會有太大的變化。
建材20日後集中促銷
對於建材行業而言,奧運讓市場的冷清變得提前了許多,雖然往年的7、8月份也是淡季,但買建材、裝修的業主還是有一部分的。但在今年,從7月中旬起,建材銷售量就有明顯滑落。
正因為此,家居建材企業都在盼望今年的10月份,他們大多也有樂觀預計:從9月底開始,建材市場將會有反彈,被抑制的需求量會集中爆發出來。
建材商看好10月
TATA木門董事長吳晨曦告訴記者,奧運對木門企業的影響很大,市場上客流量很少,加上送貨受限制,北京的銷售額下降非常厲害。因此他們從7月份開始TATA木門的生產線就一直在趕制大量的標准尺寸產品進行儲備,在市場反彈後進行促銷。豪賽爾櫥櫃的經理於長宏也認為,9月底時市場將會反彈,10月和11月都會成為反彈的高峰期。
而圖騰寶佳櫥櫃總經理董純微和愛格地板董事長鍾紅文卻持謹慎態度。董純微認為下半年北京家居建材市場的爆發不會出現『井噴』現象,9月底至10月份可能會比以往好一些,但過了這段時間,就會恢復正常甚至比正常銷量偏低的情況。鍾紅文甚至認為今年整個大環境不是很樂觀,很多消費者都保持觀望態度,也許從現在到明年6月份都是一個淡季。
9月下旬前活動不太多
於長宏告訴記者,家居建材行業的北京市場在殘奧會之前不會有太大動作,畢竟還受到規定的限制,在9月20號以後,各企業的促銷活動和計劃纔會相繼出爐。
鍾紅文則向記者透露,愛格地板在下半年會進一步激活市場,推出新款產品,盡量擴大銷售量,在市場上爭取更大的份額。
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